Tory Burchはアジア市場を開拓し拡張を続ける計畫だ

2015年、プラハ、サンディエゴ、チリ、カイロ、クウェート、香港がトリーを開くBurchの新しい店。この民間會社は具體的な數値を明らかにすることを拒否したが、市場関係者によると、會社の30%の収益は米國の本拠地を除く海外市場から來ており、ヨーロッパが10%貢獻しているという。

海外で血を流している中國の消費者の世話をするためか、トリー?バーチは今年もパリプレミアムカスタムウィーク期間中、ブランド初のパリ旗艦店のために剪定が開幕した。この3階建ての新しい店は凱旋門のそばにあるSaint Honoré通りにあり、街全體にMax Mara、Valentino、Mulberryなどの贅沢品店だけでなく、H&Mグループ傘下のファストファッションブランド&Other Storiesもあります。

2005年、Tory Burch連卡仏パートナーとして初めて中國市場に進出した。2010年から、ブランドのさらなる拡張のために、ToryBurchは大中華地區に投資して10店舗を設立した。「ヨーロッパとアジアは私たちにとって絶好のビジネスチャンスです。」創始者のBurchは記者に言った。彼女はブランドがこの2つの地域の拡張戦略に「慎重」の2文字を使ったと話した。例えば、立地。

昨年秋、ニューヨークに本社を置くトリーBurchは世界第1位の旗艦店を上海靜安商區の嘉里センターに開く。場所上海商業の最高級の區位、この新しい店の面積は1000平方メートル(9645平方フィート)に近くて、向こうはその強敵です--もう一つのアメリカの軽贅沢なブランドMichaelKors。

靜安店では上下2階に分かれ、衣類、靴バッグ、アクセサリー、家庭、腕時計などの全シリーズ製品を提供している。2階のコートエリアには、丹念に飾られたハイエンドドレス試著室とVIPスイートルームがあります。上海旗艦店の開店を祝うため、ToryBurchは當時、22點の単品からなる中國のカプセルシリーズも発売した。

中國の顧客の前に現れたのは、ブランドのシンボル的なダブルTロゴの平底バレエシューズのほか、米國のスターブレック?ライバリー(Blake)だ。Lively)が著ている金色の明るいワンピース、そしてブランドの自己PR--「消費できる贅沢品」。贅沢品業界全體が減速している現在、ハイエンドブランドは大きな衝撃を受けているが、中間市場は依然として広い。例えばMichael Kors、Tory Burch、KateSpadeなどの軽贅沢ブランドは、親民の価格で一部の「非典型的な」贅沢品消費者を引きつけた。

Burch氏は「パリで多くの可能性を見た。ここは贅沢品やファッションセンターだけでなく、世界をリードする旅客消費センターだ」と説明した。Tory Burcchは5年前に初めてヨーロッパに進出し、ローマで初の店舗をオープンし、2008年にフランス初の代理店が登場した。彼女はブランドのヨーロッパ開拓戦略を「疾走している」と形容した。主要都市では盲目的にサイトを開くのではなく、ブドウの串式の多店舗構造を形成している。

また、Tory BurchのスポーツラインTorySportは今年下半期に実店舗とtorysportという名前の全ルートで同時発売される。comの電子商取引プラットフォームは、アジアとヨーロッパの消費者も當然ブランドが狙っている大金持ちだ。あなた、お金の準備はできましたか。