速いファッションブランドの繁栄の背後にはゆっくり考える必要がある。

海外のファストファッションブランドの成功は多くの人を引きつけた。に服を著せるブランドが模倣する。業(yè)界の専門家は、各高速ファッションブランドの急速な拡張の背後には、企業(yè)の発展の問題もますます現(xiàn)れており、本當(dāng)の高速ファッションブランドを作るには、優(yōu)位性を參考にし、不足を補(bǔ)い、絶えず學(xué)習(xí)と探求の中で目標(biāo)を明確にし、獨(dú)自のブランドの內(nèi)包と的確なマーケティングモデルを創(chuàng)造しなければならないと指摘している。

　　速いファッションはゆっくり考える必要があります

各高速ファッションブランドの拡張速度の速さはうらやましいが、繁栄の下で、高速ファッションブランドの繁栄の背後にある様々な問題は慎重に考えざるを得ない。

ファストファッションブランドの品質(zhì)問題はずっと非難されている。海外のファストファッション服裝企業(yè)は品質(zhì)検査における品質(zhì)問題がよく新聞に掲載されている。近年、ZaraとH&Mも品質(zhì)ブラックリストに何度も登録されている。品質(zhì)問題は解決されていないが、今では、一線の大物のデザインをパクリすることはすでに速いファッションのもう一つの大きな問題となっている。製品の迅速な供給と持続的な販売を保証するために、速いファッションは往々にして潮流に集中し、潮流を創(chuàng)造する原則を無視している。ブランドの模倣とパクリは製品設(shè)計の主な原型となり、安価な模倣服裝は消費(fèi)者に利益をもたらしたが、他のブランドの知的財産権を侵害し、獨(dú)特なオリジナル設(shè)計が欠けていることも速いファッションブランドを制約する最大の障害になるだろう。速いファッションの急速な発展は服裝業(yè)界の各企業(yè)に及ばないが、品質(zhì)とオリジナルに対する態(tài)度は必然的にブランド価値と長期的な発展に影響を與える。迅速でファッション的であるかどうかにかかわらず、良質(zhì)な製品は永遠(yuǎn)に企業(yè)、ブランドが守らなければならないベースラインである。

そのため、本土のブランドは速いファッションの征途の中で、パクリの中から次第に自分の設(shè)計のネットの力を構(gòu)築しなければならなくて、製品の設(shè)計の上でもっと本土化の要素を考慮しなければならなくて、ひたすら國外のデザインを真似するのではありません。外國のデザインをそのままにして、外國のデザインをそのままにして作ったからです。に服を著せる中國人の體型や審美には向いておらず、市場に進(jìn)出する際に淘汰されるに違いない。そのため、消費(fèi)者の需要を核心とし、オリジナルデザインを追求することが本土ブランドの勝利の鍵である。

また、速いファッションブランドが速いことを追求する過程で、消費(fèi)者を流行に従わせ、服裝の有効な服裝を無視し、服裝の過度な浪費(fèi)をもたらした。大衆(zhòng)消費(fèi)主義の時代が到來するにつれて、ますます多くの使い捨て用品がごみ処理に大きな圧力をもたらしている。データによると、中國の現(xiàn)在の固體ごみは毎年8%から10%の速度で増加しており、服裝が固體ごみに占める割合は大きくないが、比重は上昇している。中國には成熟した服裝ルートがないため、例えばレトロな服裝店、市集など、消費(fèi)者は著ることができる古い服を処理するのが難しい。往々にして捨てるしかなく、浪費(fèi)をもたらす。

注目すべきは、ファッションの速い消費(fèi)モデルの下で、多くの人は消費(fèi)者が主に製品に注目していると考えており、ブランドイメージは一般的にあまり気にしていないと考えている。実はこのような見方は非常に危険です。実は、ブランドイメージはすでに消費(fèi)者の購入を決定する潛在意識の要素になっている。特に現(xiàn)在、多くのファストファッションブランドは商店街の近くに専門店として登場しており、デパートに直接存在するブランドも多いため、消費(fèi)者が購入する際には、まずブランドの要素を考慮しなければならない。H&Mやユニクロは當(dāng)初、中國の大都市に急速に根を下ろすことができ、ブランドの呼びかけ力、影響力と大きく関係していた。最初に上海で、ZARAを著るのも相対的に身分の象徴で、最初に彼らを消費(fèi)したのは多くの海外経験のある國人なので、彼ら自身はそのブランドに対して比較的に熟知して、率先して消費(fèi)して無意識のブランドの宣伝を行います。

そのため、速いファッション分野に進(jìn)出したい企業(yè)にとって、ブランドの形成を強(qiáng)化しなければならない。速いファッションの顧客価値は、顧客にこのようなファッション體験を絶えず作ることにある。同時に、端末とチャネルモデルの革新を十分に重視することもファッションに注意しなければならない問題である。速いファッションの消費(fèi)層はすべて若者なので、彼らはネット上で使う時間がますます多くなって、ネット上でファッション情報に接觸するのがもっと多くて、もっと便利で、そのためネット消費(fèi)者はファッションに対してもっと敏感です。ネットショッピングは現(xiàn)在の若い消費(fèi)者のトレンドとなっている。

業(yè)界関係者によると、本當(dāng)のネットベースのファストファッション運(yùn)営は、すべての運(yùn)営がネットを核心とし、ネットを利用してファストファッションの運(yùn)営を「加速」すべきだという。現(xiàn)在、ユニクロなどのブランドがネットのプロセスを加速させ、凡客誠品などの國內(nèi)の電子商取引服裝企業(yè)が速いファッションへの転換に伴い、遠(yuǎn)くない未來の速いファッション分野で競爭する主戦場がオフラインからオンラインに転換する可能性があることが予想されている。

関連専門家は、ブランド獨(dú)自の內(nèi)包を確立し、模倣の中で革新することが中國の服裝企業(yè)の勝利の道だと指摘している。まず、ファッション産業(yè)チェーンの効率的な統(tǒng)合から競爭優(yōu)位性を強(qiáng)化する。中國は現(xiàn)在、世界で最もファッション産業(yè)を発展させる潛在力のある國であり、中國には最も成熟した完全な産業(yè)チェーンがあり、豊富な労働力資源があり、また、國の経済発展の潛在力は巨大である。未來の成功した中國の服裝企業(yè)はきっとブランド価値とファッションのオリジナル力を高めるのが最も成功して、更に効率的に産業(yè)チェーンを統(tǒng)合することができて、特に積極的にデジタル化技術(shù)を応用して、マーケティングとサプライチェーンの管理効率を高める企業(yè)です。

次に、電子商取引はすでにファッションブランドの向上を加速させる重要な一環(huán)となっている。艾瑞研究データによると、2009年の中國服裝ネットショッピング市場の取引規(guī)模は308.7億元に達(dá)し、前年同期比81.5%増加した。中國大陸部で同時に運(yùn)営されているアパレルネット購入企業(yè)は千社以上にある。ネット上の服裝消費(fèi)は完全にファッションに基づく消費(fèi)である。ネット服裝の主流の消費(fèi)者は速いファッションの消費(fèi)者で、彼らが気にしているのはファッションです。ネットの優(yōu)位性を十分に利用し、市場を細(xì)分化し、個性化された電子商取引の建設(shè)を通じて、ブランドの認(rèn)知度とファッション価値の向上を加速させ、オンラインとオフラインのルートの高度な統(tǒng)合を加速させ、深く理解し、端末とルートモデルの絶えず革新を堅(jiān)持する。

再び、本土化と國際化の設(shè)計力が融合した。模倣の中から徐々に自分の設(shè)計ネットワークの力を構(gòu)築し、例えば、製品ブランドの位置づけに適した創(chuàng)意連盟に參加し、創(chuàng)意産業(yè)の他の分岐の橫方向と密接に交流し、互いに啓発し合う。中國の市場は自身の特殊性があって、中國は悠久で獨(dú)特な歴史文化と伝承を持っていて、中國の特色の審美特性を持っていて、簡単に國外の設(shè)計の創(chuàng)意と理念をそのまま運(yùn)ぶことができなくて、ひたすら模倣して出した判斷は正確ではありませんて、ブランドの最終的な迷失をもたらすだけです。これは中國の服裝ブランドが色彩造形、構(gòu)造言語に本土化した形成とアップグレードがあってこそ、中國製から中國製への質(zhì)的な飛躍を達(dá)成することができることを要求している。

最後に、ファストファッションも低炭素ファッションを重視しなければならない。低炭素ファッションは、環(huán)境保護(hù)の意識をファッションに発散するだけでなく、ファッションを庶民と低調(diào)にし、発展構(gòu)想の転換を加速させ、グリーンサプライチェーンを?qū)g踐する。現(xiàn)在、低炭素ファッションの話題は何度も言及され、議論されている。例えば、持続可能なファッションの論爭、実踐と実行可能性;科學(xué)技術(shù)の駆動の下の環(huán)境保護(hù)のファッションシステム;環(huán)境保護(hù)ファッション製品の開発と販売;社會化環(huán)境保護(hù)ファッションマーケティング;世界のファッション産業(yè)の社會と環(huán)境保護(hù)の責(zé)任など。例えば、GUESSは有機(jī)綿で作られた環(huán)境保護(hù)の男性用婦人服ジーンズを発売した。H&Mが発売した有機(jī)綿の服裝は下著からコートまで様々な種類をカバーし、「有機(jī)綿」の商標(biāo)を掲げて區(qū)別している。炭素ファッションの道を歩み、グリーンサプライチェーンを構(gòu)築し、循環(huán)経済を?qū)g現(xiàn)するには、一刻も猶予できない。

　中國風(fēng)のファッションを作る

中國のアパレルブランドの速いファッションの道は最初から挑戦と競爭に満ちており、試みの中で絶えず革新しなければならない一方で、國外の速いファッションブランドの強(qiáng)力な侵入にも抵抗しなければならない。実際、中國のアパレル業(yè)界には速いファッションの例が欠けていない。ラシャベル、ノキ、ME&CITYに代表されるブランドが外資ブランドと正面から対決し始めた。彼らの規(guī)模はそれほど大きくないが、その影響力は拡大し続け、ある意味では「中國式の速いファッション」の道かもしれない。

ラシャベルは1998年に創(chuàng)始され、上海からのブランドです。ラシャベルはZARAの運(yùn)営モデルに倣い、ブランドはフランス民族のロマン、ファッション、優(yōu)雅さをに服を著せる中國人の生活を取り入れた。個性化を強(qiáng)調(diào)するデザインを追求するのは、デザインを人文文化に浸透させるファッションブランドである。傘下にはLACHAPELLECITY、la go、LA CHAPELLE、LACHAPELLESPORTの4ブランドがある。ラシャベルはわずか1年で全國の店舗數(shù)千店近くの規(guī)模を作り出し、2012年末には1400店以上に達(dá)した。ラシャベルの橫空出世は業(yè)界の注目を集めている。

「われわれの研究によると、國內(nèi)の現(xiàn)在の市場には依然として大きな空間があることが分かった。この分野でよくやっているのは海外ブランドが多く、本土ブランドは相対的に向上しなければならない。國際ブランドに衝撃を與える本土ブランドを発掘したい」。ラシャベルの創(chuàng)始者邢加興はこう言った。

速いファッションに位置して、自然に消費(fèi)者の風(fēng)格の変化を求める消費(fèi)の需要を満たす必要があって、國外の服裝企業(yè)と同じように、邢加興もとっくに多ブランド戦略を採用して、異なる年齢の階層の消費(fèi)者に適応します。ラシャベルは設(shè)計、チャネルの面で深い蓄積を持っているが、それをより際立たせたのは會社全體の運(yùn)営管理能力であり、特にサプライチェーン管理に大きな優(yōu)位性がある。

現(xiàn)在、ラシャベルには非常に核心的な製品生産と物流システムのチームがあり、會社が「速いファッション」専門家になる有力な保障でもある。そのおかげで、ラシャベルは服裝の更新が非常に速く、1年に千種類以上発売され、毎週新しいデザインが発売されています。

この2年間、ノキファッションの店はすでに20以上の省?市をカバーしており、規(guī)模が拡大するにつれて、ノキ會員は大江南北に広がり、現(xiàn)在は100萬人以上いるという。この自有服裝ブランドの小売を発展させたことで異軍突起の速いファッションブランドは、すでに中國の服裝市場の黒馬になっているようだ。

ブランドが設(shè)立された日から、著実に拡張すると同時に、ノキは依然として自分の発展に適した方法を模索し続けている。2007年から、ノッチはスパビジネスモデルを徐々に確立し始め、國內(nèi)のスパモデルの先駆者と典型的な代表となった。「最初から、私たちの位置付けは他の國內(nèi)のアパレルブランドとは違っていました。その時のノキは、各地のアパレル卸売市場やアパレルブランド卸売グループから販売され、マルチブランドを販売するアパレル小売業(yè)者でした。2007年から、ノキは自社ブランドのアパレルを販売し始め、商品企畫から設(shè)計、生産、販売まで一體化して管理するモデルを形成してきましたあ、SPAモードです」ノッチ?xí)Lの丁輝氏は説明した。

このような斬新なモデルと理念によって、ノッチは中國の服裝小売業(yè)をリードし始め、服裝生産製造を主とし、服裝ブランドが林立する泉州の異軍突起で、顧客の需要を?qū)Г唐饭┙oモデルを?qū)g現(xiàn)し、商品開発と供給のリスクを下げ、中國の服裝業(yè)の産業(yè)アップグレードに一定のリードと模範(fàn)効果を果たした。一挙に國內(nèi)の速いファッションのリーダーブランドになったノキも、丁輝が「福建省商百強(qiáng)ランキング」に入る入場券になった。

製品、サービスと良好な端末イメージで顧客の口コミ伝播を勝ち取ることは小売業(yè)者がブランドを作る有効な手段である。ノッチの良好な店のイメージと環(huán)境、ファッション的な店の設(shè)計は、人々の注意力を引きつけると同時に、顧客を引きつけて買い物に來て、顧客の良好なショッピング環(huán)境と體験の心理的な訴えをよりよく満たすのに役立ちます。このほか、ノキは「ノキの聲」のネットラジオ局を開設(shè)し、各チェーン店の顧客との距離を縮めることができ、企業(yè)文化、時事ニュース、関連制度をタイムリーに宣伝し、貫徹するのに便利だ。

國內(nèi)の電子商取引の急速な発展に伴い、2011年にノッチは電子商取引に進(jìn)出し始め、2012年の小売額は1億近くになった。丁輝氏によると、今後5年間、ノッチ氏は製品の研究開発と端末販売能力の構(gòu)築を引き続き強(qiáng)化し、革新的なビジネスモデルと「會員データベースマーケティング」、情報化サプライチェーン管理などの面での優(yōu)位性を十分に発揮し、製品が大衆(zhòng)消費(fèi)者のニーズに合致し、単店の販売能力をより強(qiáng)くし、店舗數(shù)が著実に増加すると同時に精細(xì)化して運(yùn)営する。同時に、電子商取引戦略を大いに発展させ、2015年にオンラインとオフラインの一體化と同時販売を?qū)g現(xiàn)する。業(yè)界関係者によると、ノッチを代表とするアパレル小売業(yè)者は、アパレル市場の方向を効果的にコントロールし、市場の発展傾向に合致し、アパレル市場の発展をリードする新しいベンチマークになるに違いないという。

中國は世界の服裝製造大國として、世界各地のファッションが中國に集まり、服裝企業(yè)が本土企業(yè)の優(yōu)位性を十分に利用し、自分の速いファッションモデルを創(chuàng)造し、盲目的に國外の大ブランドの運(yùn)営論理に従うことを避ける限り、中國の速いファッションブランドは必ず新しい競爭の中で一席を占めることができると信じる理由がある。