アウトドアブランドの在庫が増えて、スポーツ業界の二の舞を踏む可能性があります。

＜p＞ある業界関係者によると、アウトドア用品業界の盛んな発展はますます多くのブランドと資本の介入を引きつけて、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開拓しています。

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＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuf.asp」＞アウトドア用品＜a＞調査の一つ＜p＞

＜p＞伝統的なスポーツブランドの不振の一方で、アウトドア市場の人気はいまだ衰えを知らない。

記者はこのほど、各大きなビジネスエリアを訪問したところ、多くのスポーツブランドの専門店が「アウトドア専用エリア」を開発し、服や靴の一部には「防水」「通気性」などの明確な標識が表示されていることが分かりました。

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＜p＞＜a href=「http://xm.sjfzxm.com/」スポーツ用品＜a＞アウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますます顕著になってきました。

＜p＞伝統的なスポーツブランド、例えばアディダス、李寧、Kappaなどが続々とアウトドア製品シリーズを発売しており、スポーツ用品のアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますます顕著になっている。

しかし、記者の比較によると、一般的に「アウトドア」というレッテルを張った靴は普通の類似商品の価格より倍高いです。例えば、普通の運動靴の価格は500元ぐらいです。

ある百貨店の販売員は記者に対して、ますます多くの若者が主力になると言いました。

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＜p＞中國ファッションブランドネットの記者によると、國內アウトドア用品業界の盛んな発展は、ますます多くの國內外ブランドと資本の介入を引きつけており、多くの海外アウトドア用品メーカーはさらに豊富な資金、研究開発、設計、マーケティング実力を助けて、中國內陸市場の開拓力を強めている。

同時に、國內外の有名なスポーツブランドはスポーツ用品業界の不景気を背景に次々とアウトドア用品市場に転戦し、アウトドア用品業界の競爭が激化しています。

「中國アウトドア用品市場2012年度調査報告」によると、2012年の中國アウトドア用品ブランドの年間ブランド數は823個（うち國內ブランド405個、海外ブランド418個）に達し、前年同期比14.78%増加した。

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＜p＞伝統的なアウトドアブランドの探求者の第一四半期の在庫は2.5億元に達した＜/p＞

＜p＞アウトドア用品業界という大きなケーキの陰で利益が大幅に増加したわけではなく、在庫が増えてきました。

國內アウトドアブランドの第1四半期の報告を例にとって、このブランドの在庫は2.54億元で、2012年の年報1.63億元の在庫量に比べて55.8%伸びています。

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＜p＞実は、訪問者も在庫の問題を意識しています。記者の話によると、この會社はシーズンの商品を主に割引店で販売しています。現在は100軒ぐらいのディスカウントストアがあり、會社の店舗の8%を占めています。

また、電気商は道を探している人の消化在庫の主力となります。季節が過ぎた製品に対しても割引で販売しています。

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＜p＞また、他の専門ルートに専念するブランドは、製品構造を調整するだけで、より多くのブランドは自分の市場戦略を見直し、在庫問題を検討し始めています。

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＜p＞ニュース観察：

＜p＞アウトドアブランドは同じ過ちを繰り返すか？＜p＞

＜p＞靴と服の業界分析専門家の馬崗さんは、「アウトドア用品の業界基準が欠けていて、粗利益が高いので、みんなですくいたい」と指摘しています。

投資アナリストによると、中國のアウトドア用品は一部の専門市場を除いて、主に軽アウトドア用品市場を中心としている。

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＜p＞ここ數年來、「大衆アウトドア」という概念が広く伝わってきて、中國のアウトドア用品市場は急速な成長期に入ったが、ブランドは比較的分散しており、一、二線の核心都市に集中的に分布している海外ブランドを除いて、本土ブランドは中小ブランドを中心に、二、三線都市に集中していることが多い。

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＜p＞業界の懸念：潛在市場の大きな購買力が足りない＜/p＞

＜p＞業界関係者の懸念は、アウトドア用品業界の成長率の減速によるものです。

COCA（中國紡織品商業協會アウトドア用品分會）の統計によると、昨年の中國のアウトドア用品業界の出荷総額と小売総額はそれぞれ36.1%と34.9%伸び、成長率は2011年より33.1%と16ポイント低下した。

分析によると、今の段階ではアウトドアセットの場所、施設と消費能力に制限があり、中國のアウトドア用品の消費は主に徒歩、登山、撮影、釣りなどの基礎アウトドアスポーツの服裝類の消費に集中しています。

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＜p＞ブランド全體のルート管理が混亂し、ブランドの位置づけが似ています。

將來はアウトドア消費分野の細分化が高まるにつれ、中國のアウトドア用品市場の潛在的な向上空間はより大きく、「潛在市場が大きく、購買力が不足し、生産能力が過剰になることは業界の憂慮になる」という。

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