店舗効果の向上に重點(diǎn)を置いて買い物を體験し、子供服ブランド端末のアップグレードが加速している。

最近、福建省泉州の子供服ブランドが新たに設(shè)計(jì)された次世代旗艦店がいくつかの都市の中心地に現(xiàn)れました。業(yè)界の分析によると、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、子供服の店は子供を引き付けるのに十分な魅力があるかどうかが、店の販売に影響を與える重要な要素の一つとなっている。そのため、子供服ブランドは端末のイメージアップに向けて、ますます激しくなっています。

　ターミナルアップグレード加速

4月末にクールブランドの2013秋注文會(huì)が開催されます。今回の注文會(huì)では、クールは第3世代の端末イメージを打ち出し、2013年に全國(guó)のチェーンシステムを全面的にアップグレードする。今回のアップグレードは主に端末道具システムに対して、「商品棚の色と構(gòu)造を調(diào)整し、設(shè)計(jì)と顧客とのコミュニケーションを通じて、製品情報(bào)、サービス理念と企業(yè)文化を顧客に伝達(dá)し、販売を促進(jìn)し、ブランドイメージを確立する目的を達(dá)成する。」同社の會(huì)長(zhǎng)は留保民氏によると。

七波輝は今年も端末イメージのアップグレードを重要な內(nèi)容としている。少し前に開催された2013年秋冬の青少年ブームの新商品注文會(huì)で、同社の陳洪七董事長(zhǎng)は、端末イメージのアップグレードに重點(diǎn)を置いて、次世代の百貨店の棚を発売すると述べた。

ABC社は昨年から第4世代端末イメージショップをスタートさせており、新しい店舗形態(tài)は量販形態(tài)を中心に、文化的な道具や情景を補(bǔ)助的に作り、「発見と創(chuàng)造の楽しみ」を文化テーマにした量販?zhǔn)渐伐绁氓豫螗绑w験館を作り、消費(fèi)體験を全面的に向上させている。アザラシの子供服の第三世代の端末イメージショップも去年全面的に普及しました。全體の色調(diào)、ブランドの標(biāo)識(shí)、店舗のイメージは第二世代の店舗と違います。

　単店の効果を高める

群雄が併発した中國(guó)の子供服市場(chǎng)は、どうやって効果的に差別化されますか？異なる製品サービスだけでなく、獨(dú)特な端末イメージにもマッチします。端末店のアップグレードは主に二つの方向で、一つは色と陳列の変化で、もう一つは機(jī)能の再定義です。例えば、體験エリア、インタラクティブエリアなどを増やすことです。ひねくれた犬のマーケティングの副総羅正明氏によると、端末イメージの変化は最終的に市場(chǎng)の需要に適応するためであり、色と陳列を通じて顧客を引きつけ、體験とインタラクティブを通じて顧客を引き止めてこそ、最終的に販売を?qū)g現(xiàn)できるという。

業(yè)界関係者の分析によると、消費(fèi)需要の変化と市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、開店によって販売量が伸びた時(shí)代が過(guò)去になり、將來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)は必ず単店の効率的な競(jìng)爭(zhēng)に移り、ブランドのアピール力、店舗の位置、店舗のイメージ、商品の陳列が消費(fèi)者の入店を引きつける鍵となります。

実際、店舗イメージのリニューアルは、店舗の業(yè)績(jī)に影響を與えています。例えば、マクドナルドは世界統(tǒng)一の赤い扉を黒い色に変えて、皮質(zhì)のソファーと裝飾品を並べた後、ヨーロッパの最初の6400店の売上高は半年で15%上昇しました。特歩は2008年、2009年に「スーパースターストア」を発売した後、世界的な金融危機(jī)の影響を受けましたが、「スーパースターストア」たちの業(yè)績(jī)は依然として30%～50%上昇しています。

　　ショッピング體験を重視する

「端末のイメージアップは常に消費(fèi)者のショッピング體験を高めることによって行われる」服裝陳列師の陳為陽(yáng)氏は、消費(fèi)者に新たなショッピング體験を獲得させるために、多くのアパレル企業(yè)の店舗の交換頻度は最初の3、4年で変えられ、2年で変えられるようになりました。

「子供の買い物體験に対する需要はある程度大人よりも強(qiáng)くなります。子供が楽しくて快適な環(huán)境を作るなら、子供は端末に留まりたいです。両親により多くの買い物時(shí)間を提供してくれます。取引が完了する確率は自然に高くなります。」業(yè)界関係者の分析。

実は、ZARAなどの國(guó)際ブランドの陳列にも見られます。購(gòu)入権を決めたのは家長(zhǎng)ですが、ZARAはまだ子供のお客様を設(shè)計(jì)參考にして、子供服區(qū)は子供のお客様の選択に配慮しています。展示テーブルは人間性の高い親密なデザインを採(cǎi)用しています。そして、テーブルのデスクトップの色を適當(dāng)に変更しました。