中外體育ブランド共に「爭」オリンピック

オリンピックの足はますます近くなりました。各スポーツブランドもチャンスを逃さないで、オリンピックのこの“大きいケーキ”を分かち合います。

アディダスは第一位の座を爭っています。アディダスは北京オリンピックのスポンサーから手厚い福祉を得て、勝利の笑顔を見せました。北京オリンピックと北京2008パラリンピックのスタッフ、ボランティア、技術(shù)関係者及び北京オリンピックに參加する中國代表団のメンバーは必ず「Adidas」のマークがついたスポーツ服を著なければなりません。すべての選手が登壇した時、アディダスの服を著なければなりません。

しかし、アディダスは依然として中國市場から栄譽(yù)と見返りを勝ち取り、第一位の座につくことを期待しています。

聞くところによると、アディダスはすでに「アジアデザインセンター」を創(chuàng)立し、中國印とアディダスロゴの二重の運(yùn)動服記念品を開発しました。これらのオリンピックライセンス商品のデザインは、より多くの中國元素を注ぎ込みます。

今、中國文化の香りが強(qiáng)い「風(fēng)林」シリーズのTシャツがアディダスの専門店に登場しました。

今後長い間、中國はアディダスのアジアひいては世界での活動の重點となります。

ナイキは古典の誘惑ナイキを遊んで“金メダル”を題材にして、復(fù)古のバスケットボールの靴さえ全金色版を出して、靴の両側(cè)、女神の羽から連想してくる看板の勾留も赤い1青で、とても古典的な誘惑があります。

Nikeのもう一つの五環(huán)グラデーションAirMax 95は同様にNike波靴の中の経典になっています。靴の橫紋はAM 95特有の図形で、グラデーション色を遊ぶのはその十八番です。オリンピックの札はオリンピックの五環(huán)の色の順序に靴の體に置いて、とても目立ちます。

雙星の突出したブランドの風(fēng)貌は、青島テレビ局の大型オリンピック文化番組「オリンピック楊帆」の助成、中國登山隊の「オリンピックと同行し、手を攜えて共にチョモランマ峰に登ります」、オリンピック「中華少年チャンピオン31足チーム力走大會」などのオリンピック宣伝活動に続いて、最近、中國の有名スポーツブランド企業(yè)雙星集団がCCTVオリンピックネット（2008.cctv.com）と協(xié)力して、「オリンピック中國」でその強(qiáng)いスポーツブランドのイメージを展示しています。

CCTVオリンピックネットの「オリンピック中國」をクリックして、オリンピックの宿泊施設(shè)を見ながら、人々は雙星スポーツブランドの風(fēng)貌を存分に味わうことができます。

李寧さんは頻繁に「連環(huán)拳」をしています。李寧さんはオリンピックスポンサーの競爭で負(fù)けた時、悲観的な人は李寧さんがオリンピックのマーケティングと無縁だと思うかもしれません。

しかし李寧はその後美しい連環(huán)拳を打った。

李寧は正面と相手の「北京五輪トップスポンサー」と競って最後まで戦う一方、中央テレビのスポーツチャンネルと契約を結(jié)びました。2007年から2008年に放送されたコラムと試合番組の司會者と記者は李寧ブランドの服を著ています。アルゼンチンの男子バスケットボールチーム、中國射撃チーム、ダイビングチーム、卓球チーム、體操チームなどの優(yōu)勝チームと協(xié)議して、李寧のローブを著て北京競技場に現(xiàn)れます。

同時に、李寧會社はスペインオリンピックと合意して、スペインオリンピック委員會と手を攜えて08北京オリンピックを戦い、李寧をスペインオリンピック代表団になって2008北京オリンピックの公式裝備サプライヤーに參加させます。

ピケは実力のある國際スポーツブランドと違って、「ピケ」という國內(nèi)スポーツ裝備企業(yè)を出しています。このオリンピックケーキ競爭においても負(fù)けないです。

しかし、ピッカーはいつもの通りにカードを出しません。他のディーラーと伍しないで、大國の賛助に足を踏み入れないで、マーケティングの中で「別種」の戦略を打ち出して、イラクオリンピック委員會と戦略的パートナー関係を樹立すると宣言して、先頭に立つことを誓います。

「ピッカー」のこの手はブランドに負(fù)けない精神を與えただけではなく、ブランドの國家化戦略への第一歩でもあり、ピッカーはその市場と資本を國際化の標(biāo)識の烙印を押す。

Pummaは「色」の魅力的なスポーツウェアの老舗Pumaで聖火とオリンピックの五色のリングの5色を組み合わせたり、背中から肩を腰まで斜めにしたり、タンクトップの肩ベルトを巧みに著こなしたりします。

また、Pumaはもっと軽身で快適な限定ブランドの運(yùn)動靴を発売しました。この運(yùn)動靴はわざとオリンピック関連のデザインを加えないですが、魅力的な鮮やかな色を身につけています。普段運(yùn)動が好きではない友達(dá)でも、すでにあると思います。

間違いなく、2008年の北京オリンピックのきっかけに直面して、メーカーもデパートも今回の順風(fēng)車に乗る機(jī)會をよく見ました。

プロの選手がスポーツの奇跡を創(chuàng)造すると同時に、我が國のスポーツ商品産業(yè)を懐かしんでコピーしにくいマーケティングの奇跡を創(chuàng)造することができます。

業(yè)界関係者は、08年の北京五輪は本土のスポーツブランドの「龍門」であり、ハードルが高いが、一度ジャンプして成功すれば、企業(yè)は間違いなく出世し、國際産業(yè)大手と拮抗する可能性があり、2008年はすべてのスポーツブランドにとって、全國がオリンピックの順風(fēng)車を利用してそれぞれに招き入れ、ブランドの知名度と名譽(yù)度を拡大することが予想される。