企業はオリンピックというマーケティングチャネルだけではないです。

エンゲルスが言っているように、商業の本質は利益を追い求めています。300%の利益があれば、絞首刑になる危険もあります。

商家にとって、世界で一番人口の多い國でオリンピックが開催されるのは、明らかにこのような誘惑です。

販売調査會社のCSMによると、今年の中國でのオリンピック関連広告収入は40億ドルから60億ドルに達すると予想されています。

オリンピック期間中の広告投入の法則は379ドルにつき1萬ドルの報酬を得ることができます。

この巨大なケーキは今回のオリンピックで記録を作った63社のスポンサーとパートナーがこぶしを使うだけではなく、膨大な數の非オリンピックスポンサーを喜ばせています。

しかし規則はますます厳しくなります。

オリンピック開會式のカウントダウン66日を前に、北京オリンピック組織委員會と中國広告協會は共同で「五輪の隠蔽的な市場広告行為防止提案書」を発表しました。

この提案書は特に、2008年8月1日から8月27日までの間、特別な授権と承認を得ずに今回のオリンピックに參加する選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する広告はメディアでの放映を一時停止するべきだと指摘しました。オリンピックマーク競技場のイメージの使用も権利者の許可を得るべきです。

これは2002年1月に國務院が「オリンピックマーク保護條例」を採択し、オリンピックの知識製品の保護を強化したことを高調に表明した後、北京オリンピック組織委員會は國際オリンピック委員會にもう一度厳しい態度を示しました。

最後の半月足らずで、「エッジボール」はまだ打てますか？

これらの提案書の規定は「オリンピック憲章」に由來していると述べ、北京オリンピック組織委員會は憲章の「オリンピック開催期間」の模糊表現をさらに2008年8月1日から8月27日までと定義した。

オリンピックの広告市場を混亂させ、負の社會的影響を與えた不良広告責任者に対して、中広協は「第1回の戒告、第2回の戒告、第3回の通報批判、その中で違法広告が國家工商総局に申請された疑いがある」という手順を取って、業界の自律を実施します。

李方午も、この提案書は確かに法的効力を備えていないので、本當に隠蔽広告を扱うことができるのは各メディアだと言っています。

中央テレビ広告部の擔當者は本紙記者に、中央テレビは広告審査でずっとオリンピックの広告に慎重に対応していますが、中國語は非常に豊富で、多くの表現が分かりにくいと話しています。

非オリンピックスポンサーが広告で「2008」、「北京」、「聖火トーチ」などの言葉を使っていることが明らかになった後、CCTVはスポンサー名簿に基づいてオリンピック広告をより厳しく監督します。

この提案書を発表する前に、中國オリンピック委員會は北京オリンピックに參加する選手やコーチなどと関連した協議を締結したということです。

選手とコーチは中國オリンピック委員會の許可なしに、北京オリンピックの時にその肖像を商業用途として使用してはいけないと厳粛に承諾しました。

コカ?コーラ華南區公共事務及び通信総監督の趙彥紅氏は、スポンサーとしてコカ?コーラが過去のオリンピックで多くの隠蔽市場に権利侵害されたことがあると本紙の記者に語った。

この二年間、コカコーラは何回も社員に対して関連訓練を行いました。侵害行為を発見したら、積極的に証拠を収集し、適時に北京オリンピック組織委員會に報告しました。

「曲線マーケティング」を再現した後、広告で「鳥の巣」を使ったとして起訴されるところで、劉翔をイメージキャラクターとして採用することが禁止されていました。アムウェイのオリンピックマーケティングルートにも反映されています。

CTR市場研究が先日発表した市場調査のデータによると、一部業界のオリンピックスポンサーの誤認率が高い：例えばスポーツアパレル業界の中でオリンピックスポンサーの提示率が一番高いブランドは李寧で37.4%に達しています。第二位は今回のオリンピックスポンサーのアディダスで、22.8%に達しています。保険業界のオリンピックスポンサーは提示されていない狀況で、18.1%の観衆が平安に言及しました。

「フリクションボール」のブランドはスポンサーの権利を侵食していることは明らかです。

冒頭の提案書の規制を受けた広告は各分野に及んでいます。國家バドミントンチームが「361°」を支持しています。國家ダイビングチームが「美」と「雅芳」を代弁しました。郭晶さんは「東芝」を演じたほか、「ハンコックタイヤ」の広報にも登場しています。「安踏」は20キロ競歩選手の李高波さんと宋紅娟さんを一手に引き受けました。

禁止令はますます細り、厳しくなっていますが、オリンピックスポンサーではないオリンピックに向けての情熱は少しも消えていません。

安踏ブランド管理センターの徐陽総監督は本紙の取材に対し、「オリンピック組織委員會の決定を尊重し、オリンピック組織委員會の規定は既定のブランドマーケティング戦略と計畫に影響しない」と述べた。

徐陽氏によると、安踏さんはオリンピック期間中の宣伝投資は選手の推薦費、オリンピックの広告、活動の普及などを含み、資金は一億元を超えています。

2007年に2008年のマーケティング戦略を制定する時、安踏はリスクを回避することを考慮して、だから選手と契約する協力は全方位で、多方面で、広告が放送禁止された後に選手を契約して依然としてオリンピックの時に主催の地面活動と安踏と中央テレビのオリンピックのチャンネルの協力のテレビ番組の中で現れます。

安踏以外に、李寧會社のオリンピック戦略も絶賛されています。

「アディダス」に負けて、家の前でデビューする機會を失った後、去年12月に李寧會社とCCTVオリンピックチャンネルは正式に提攜契約を締結しました。會社から李寧、艾高ブランドの服裝、靴帽子、アクセサリーと裝備を提供して2007年から2008年まで中央テレビオリンピックチャンネルで放送されたすべての番組と司會者と出鏡記者を包裝します。

さらに多くの企業が早くも世界に目を向けています。泉州だけで6社が出國するレイアウトがあります。「鴻星爾克」は最初に北朝鮮のオリンピック委員會と提攜しました。そして、「康踏」はリトアニアオリンピック委員會と契約してパートナーとなり、「露友」はタジキスタンオリンピックの代表団を支援しています。その後、「ピッカー」はイラクオリンピック代表団のスポンサーになり、「野力」はスロベニアオリンピック委員會を繋いでいます。

上記のステルスマーケティングの手法は下手と言えます。

実際には、暗黙的なマーケティング自體は非常に複雑であり、それはイベントマーケティングと注意力マーケティングはどのように區別されているかは定説されていません。

マーケティングの研究者によると、誰でも便車に乗れるなら、試合のスポンサーは高額の賛助料を払い、「許諾利用協議」に署名する価値はないという。

これは悪循環を招きます。すなわち、スポンサーが足りないと、大規模な活動の普及と発展が難しくなります。

オリンピック関連の「エッジボール」式のマーケティングを放棄しても、多くの企業が効果的に働くことができます。

企業は五輪というマーケティングチャネルだけではない。