服裝の「ファストファッション」の第一選択地広州は常に「ぼっち」である

最近、「ファストファッション」ブランド「ついに」は、2013年下半期に華南で力を入れて出店すると表明した。

「ファストファッション」の第一選択地、広州は常に「注文」している

確かに、広州に進(jìn)出する有名な國(guó)際ファッションブランドはそれほど多くありません。若者に愛されているファストファッション消費(fèi)ブランドの中には、華南地區(qū)に進(jìn)出する際に、最初に選択した出店地も広州ではありません。

アメリカファッションブランドGAPは昨年末に深センに上陸し、短期的には深センに2店連続で専門店をオープンした。ZARAの姉妹ブランドBershkaは2010年に深圳中心市街地に拠點(diǎn)を置き、広州正佳店より1年早くオープンした。ZARA、H&Mは2008年に深セン益田ホリデープラザに華南初店をオープンしたが、H&M、ZARAはそれぞれ2012年に広州に來たばかりだ。ユニクロは2008年に深センに出店し、2009年に広州に來たばかり。英國(guó)の有名モデルに愛されている英國(guó)のファッションブランドTOPSHOPは昨年、まず深圳金光華広場(chǎng)に進(jìn)出し、まず「pop-up shop」（プレヒートショップ）という形で中國(guó)市場(chǎng)を試水した。MUJI（無印良品）、forever 21の華南區(qū)初店も深センにオープンした。

記者は今年5月までの「快ファッションブランド大陸部の店舗分布表」によると、ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全國(guó)各都市の店舗分布の中で、広州は以上の各ブランドの店舗19店を所有しているが、深センの店舗數(shù)は29店に達(dá)している。広州と深センの2つの地域での出店數(shù)を1つのブランドで比較すると、広州の店舗數(shù)も深センより少ない。

これについて、広東流通業(yè)商會(huì)の黃文傑執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)は、「現(xiàn)在、中國(guó)で國(guó)際ブランドと言えるのは約300だが、広州に進(jìn)出したのは100に満たない」と話した。

広州市場(chǎng)、「ファストファッション」を愛し憎む

國(guó)際ブランドはいつも「ゆっくり來るのが遅い」が、広州はファッションが足りず、目標(biāo)消費(fèi)者層の消費(fèi)力が足りないのだろうか。

愛買記者によると、國(guó)際ファッションブランド開店には厳しい基準(zhǔn)があり、開店前には都市規(guī)模、立地、面積、人の流れなど、詳細(xì)な市場(chǎng)調(diào)査を行う必要があります。業(yè)界関係者の分析によると、深センのハードウェアは大きな優(yōu)位性があり、新しい良質(zhì)なデパートの出現(xiàn)率は広州より大きい。広州でこの2年間出現(xiàn)した新しいデパートの多くは、白雲(yún)區(qū)、番禺區(qū)など伝統(tǒng)的に定義された都心から遠(yuǎn)い場(chǎng)所にオープンしており、これは國(guó)際ブランドの広州進(jìn)出の妨げになる可能性がある。

黃文傑氏によると、ここ數(shù)年の広州消費(fèi)市場(chǎng)にもいくつかの変化が現(xiàn)れており、多くの広州人の消費(fèi)観念は10年以上前とは異なり、ブランドの認(rèn)知度、認(rèn)知度が向上しているという。特に太古為替から多くの國(guó)際ブランドが広州に進(jìn)出し、広州の消費(fèi)者は「家の前」で國(guó)際ブランドを買うことができる。また、広州の若いファッション消費(fèi)者層は日増しに増加し、100 ~ 1000元の間に位置する國(guó)際ファッションブランドへの受け入れ度が高まっており、國(guó)際ブランドの広州進(jìn)出は北京、上海、深センより遅れているが、市場(chǎng)の需要はますます盛んになっているため、國(guó)際ファッションブランドは広州市場(chǎng)を間違いない。

業(yè)界関係者によると、多くの國(guó)際ブランドは広州市場(chǎng)に対して「愛して憎んでいる」、愛しているのは広州の全體的な小売市場(chǎng)の魅力であり、憎んでいるのは広州人の実務(wù)的な消費(fèi)観であり、広州も専門卸売市場(chǎng)の集散地であり、國(guó)內(nèi)の他の都市と比べて、広州市場(chǎng)は「最後に攻略した」一級(jí)市場(chǎng)と見なすだろうという。

　　「ファストファッション」は下半期に華南で力を入れる準(zhǔn)備ができている

6月中旬から、ユニクロ、無印良品などのファストファッションブランドは、下半期に華南地區(qū)、特に広州地區(qū)への出店を加速させると相次いでいる。

　　ユニクロ広州では2店を展開しているが、広州では8店しかなく、上海の43店、北京の28店とは明らかに差があり、成都（9店）にも及ばず、その中のいくつかは花の都、仏山などの非都市中心部に出店している。ユニクロ市場(chǎng)部の関係者によると、下半期は広州市街區(qū)の中での布地を急ぐという。GAPはこのほど、2013年內(nèi)に大中華區(qū)に約35店を新規(guī)オープンする計(jì)畫を発表し、そのうちの1店は今年末に番禺萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)にオープンする。

業(yè)界関係者によると、広州では今後數(shù)年でより多くの新しいデパートがオープンし、伝統(tǒng)的なセンターモールが続々とグレードアップ改造とブランドの「血の入れ替え」を行うことに加え、広州の消費(fèi)者は自宅前でより多くの國(guó)際的なブランドを購(gòu)入するだろうという。