ブランドによる民間企業の拡大民間企業のモデルチェンジとグレードアップの加速

最近発表されたデータによると、200の最も価値のある中國ブランドランキングのうち、民間ブランドは98のランクイン數で國有ブランドの94を上回り、8つの外資系ホールディングスの中國ブランドがランクインした。

業界関係者によると、民間企業のブランドランキングへのランクイン數が増え、ブランド建設の「新鋭軍」から「主力軍」に変わった。

ブランドが民間企業の強大化を示す

ボルボを買収した後の吉利汽車は、「ポスト買収時代」の多くの利益が次々と現れ始めた。現在、輸出分野では、吉利の世界分野での認知度が高まり、ブランド力が大きく増加し、認識度が強くなり、より多くの海外消費者が吉利ブランドを覚え、今年6カ月前の吉利輸出は前年同期比30%増加した。

吉利のように、ますます多くの中國民間企業が、ブランドの創設とブランド管理においてより大膽な試みを行い、中國が「世界の工場」のラベルを徐々に破り、高品質と高品位を兼ね備えたイメージを獲得するよう推進している。

北京工商大學貿易経済學部の徐振宇副主任は本紙記者に対し、民間企業がブランドランキングで上昇した結果は不思議ではない。「市場経済の発展自體が民間企業のブランドが成長し続ける過程だからだ」と述べた。

データによりますと、2012年、GDPに占める民間経済の比重は60%を超え、民間企業の輸出総額は7699億ドルで、21.1%増加し、全體の伸び率を13.2ポイント上回り、37.6%を占め、4.1ポイント上昇しました。このような成績は、外需が全般的に振るわなかった2012年には容易ではなかった。

「市場経済の絶え間ない発育と中國経済の連続的で安定した急速な上昇は、民間企業のブランド品を育むために良い空間を提供している。以前はよく言われていたように、民間企業は大きくなると死ぬが、今では多くの民間企業が大きくなるだけでなく、有名なブランドを持つようになり、実力がより強くなった」と徐振宇氏は述べた。

民間企業のモデルチェンジとグレードアップの加速

世界の製造業基地として、中國には様々な業界の世界トップブランドが集まっているが、同時に、「メイド?イン?チャイナ」、特に大量の中小民間企業の利益が大きく、自主ブランドが欠けているという批判も絶えない。

喜ばしいことに、この狀況は変化している。「先見のある民間企業はすでに製品経営、資本運営からブランド運営に向かい、ブランド文化競爭を核心とする全方位的な新しい時代に入った」と徐振宇氏は言う。

今回ランクインしたブランドランキングを見ると、民間ブランドの多くは不動産、食品と飲料、情報サービス、醫薬保健品、に服を著せる、家電製品と小売業界、民営ブランドのトップ10には、百度、テンセント、中國平安、淘寶、ワハハ、レノボ、民生銀行、萬達、蘇寧、京東商城などの企業ブランドが含まれており、その中には、IT分野が最も多く、特に淘寶は今年のブランド価値が440億元に達し、前年比63%急増し、ワハハを抜いて民間ブランドランキング4位にランクインするとともに、上位10位の民間ブランドの中で最も価値の伸びが速いブランドとなった。

徐振宇氏は、これは民間企業の発展がモデルチェンジとグレードアップを加速していることを示していると考えている。

ブランド作りは一日の功ではない

しかし、業界関係者は、中國の企業を世界に進出させ、世界的に中國の民間企業の有名ブランドを構築するにはまだ多くの仕事があり、民間企業が世界の名品を作る道はまだ長いと考えている。

中國ブランドと國際ブランドの差はどこですか。徐振宇氏によると、多くの國際ブランドは數十年、何百年も一日のように投入、研究開発、メンテナンスを行っており、それだけで百年ブランドを作ることができるという。

　　「実際、中國のほとんどの企業は多かれ少なかれブランド意識を形成しているが、どのようにして國際ブランドに昇華するかは、現在のところ、政府は支持と支援を必要とし、民間企業に國有企業と同じ平等な環境を提供し、関連職能部門は法に基づいて市場秩序を整備し、財政、稅収手段を合理的に利用し、自主ブランドの建設にサービスプラットフォームを構築しなければならない。企業が自主ブランドを創出し、強化するために良好な外部環境を構築する。」徐振宇氏によると、企業自身もブランド建設意識を強化し、ブランドと企業の発展自體にはプロセスが必要であることを認識しなければならない。最も価値のある大企業は、1日2日で成し遂げたものではなく、少數の若いIT企業を除いて、有名なブランドはすべて常緑樹であり、蓄積するには長い時間が必要だという。