オリンピックが來て靴企業(yè)のマーケティングはまだ続けられますか?

オリンピックが近づくにつれて、細(xì)心の市民は、スポーツブランドの広告が以前ほど豊富ではなかったようだ。これまで各スポーツブランドに強(qiáng)く紹介されていたオリンピックスターは顔を出さなくなり、選手が代弁した製品もオリンピックカードを打たなくなった。「2008」、「北京」、「トーチ」などの言葉も隠れてしまった。いずれも今月初め、中國(guó)広告協(xié)會(huì)の通知によると、8月1日から27日までの広告統(tǒng)制期間中、このようなステルス侵害のオリンピックマーケティング広告を中止する。李寧のステルスマーケティングは「放送禁止令」の下で挑戦され、非オリンピックマーケティングの舞臺(tái)で長(zhǎng)袖善舞をしてきた李寧がメディアの注目を集めている。「誰が私たちを公式スポンサーにしないのですか。スポンサーのスポーツチームを除いて、他の広告はもうできません。」李寧一の內(nèi)部関係者は「毎日経済新聞」にそう言った。6月3日、北京オリンピック組織委員會(huì)は「オリンピックの隠れた市場(chǎng)広告行為防止提案書」の記者會(huì)見を開いた。この発表會(huì)の主な內(nèi)容は、中國(guó)の広告業(yè)界の従業(yè)員と人員がオリンピックの隠れた市場(chǎng)行為を防ぐことを提案することだ。6月中旬から、李寧會(huì)社のロゴは続々と中央テレビのオリンピックチャンネルの司會(huì)者の服裝から消えたが、オリンピックスポンサーに縁がなかった後、中央テレビのスポーツチャンネル(現(xiàn)在のオリンピックチャンネル)とオリンピック期間中の司會(huì)者、鏡記者、ゲスト服の獨(dú)占的な「代弁」協(xié)定はこれまで低コストマーケティングの妙技と公認(rèn)されていた。しかし、今、李寧の思惑は挑戦されているようだ。李寧の商標(biāo)の今回の「隠れ」は、3ヶ月を経て、この3ヶ月は北京オリンピックの7月のスパート、8月の開催、パラリンピックの9月の開催時(shí)間にぴったりだという。李寧氏と中央テレビのスポーツチャンネルとの協(xié)議は今年1月から始まり、今年末に中止する予定だったという。スポーツブランドは曲線マーケティングを推奨している。「私たちは曲線マーケティングをしたい。スポンサーの定員は限られているが、オリンピックのケーキは大きい」。スポーツブランドのマーケティング責(zé)任者が率直に言った。中央テレビの索福瑞メディア研究會(huì)社の調(diào)査によると、「オリンピック表現(xiàn)指數(shù)」の調(diào)査で、最も優(yōu)れた12社の企業(yè)のうち、5社の非オリンピックスポンサーがあり、ブランドのオリンピックステルスマーケティングの強(qiáng)大な能力を示している。李寧は中央テレビのオリンピックチャンネルのすべての司會(huì)者と記者に対するスポンサー、および多くの人気優(yōu)勝チームに対するスポンサー、例えばダイビング、體操、アルゼンチン男子バスケットボールなど、オリンピックのステルスマーケティングの強(qiáng)大な伝播力を體現(xiàn)している。鴻星爾克は中國(guó)女子48キロ級(jí)重量挙げ選手を後援し、リトアニア國(guó)家オリンピックスポーツ代表団のスポーツ裝備の獨(dú)占サプライヤーになった。ピックはイラク國(guó)家オリンピック委員會(huì)の戦略的パートナーとなり、ベラルーシの北京オリンピックへの受賞裝備を支援した。様々な兆候は、スポーツチームを後援する成績(jī)が、オリンピック期間中の各スポーツブランドに対するマーケティング効果を決定することを示している。複數(shù)のブランドが「オリンピック後」のオリンピックステルスマーケティングに備えるのは、オリンピック公式スポンサーたちの悪夢(mèng)だけでなく、オリンピック組織委員會(huì)の「心の病」でもある。もしかすると、李寧LOGOが中央テレビのオリンピックチャンネルから徐々に薄れていくのはシンボル的な事件になるかもしれない。オリンピックが近づくにつれて、「オリンピックの隠れた市場(chǎng)行為」に対する防犯と打撃に関する活動(dòng)はますます激しくなるだろう。言い換えれば、オリンピック期間中、非オリンピックスポンサーが巨額を費(fèi)やしてスポーツスター、チームに撮影してもらった広告は公開できない気まずい狀況に直面している。先日、「名楽」スニーカーの吊り札には「名楽スポーツ」、オリンピック五輪マーク、「北京2008年オリンピック中國(guó)重量挙げチーム戦略パートナー」などの文字が表示され、オリンピックマークの専有権を侵害した疑いで関連部門の広告制限を受けた。オリンピック期間中、多くの非オリンピックスポンサーが発揮できる機(jī)會(huì)がますます少なくなってきたので、オリンピック後のマーケティング市場(chǎng)に目を向けました。関連メディアの報(bào)道によると、最近、多くの前期にオリンピックのマーケティングに関與していない企業(yè)は、すでにチームを北京に派遣し、「金メダルを獲得する見込みのある選手を重點(diǎn)的に追跡し、優(yōu)勝すれば、獨(dú)占契約で代弁し、オリンピック後に重點(diǎn)的に普及する」という。様々な兆候は、「後発制人」がオリンピックマーケティングの大きな船に乗る暇がないスポーツブランド企業(yè)の一致した選択になったことを示している。市場(chǎng)情報(bào)によると、金ライク、デルヘなどはいずれもオリンピック市場(chǎng)に衝撃を與える計(jì)畫だ。マーケティング専門家によると、2009～2012は次の4年間の中國(guó)オリンピック委員會(huì)市場(chǎng)開発サイクルだという。オリンピックが経済、政治、文化生活などの各方面に対する深い影響はこの4年間で集中的に體現(xiàn)され、オリンピック後どのようにオリンピックの影響を持続し、スポーツマーケティングを借りて、自身のブランド価値と製品の影響力をさらに向上させるかは、スポーツ資源の所有者が考えるべき問題である。法律を改正して権利侵害行為に打撃を與える中國(guó)のオリンピック知的財(cái)産権を厳格に保護(hù)する「中國(guó)特許制度の発展と展望記者會(huì)見」が昨日午後、北京國(guó)際ニュースセンターで行われた。関係部門の責(zé)任者は、法律法規(guī)の改正を通じて、偽造商標(biāo)、海賊版などの権利侵害行為を厳しく取り締まり、公平な競(jìng)爭(zhēng)の市場(chǎng)秩序を真に維持すると明らかにした。特許法改正草案は國(guó)家知的財(cái)産権局條法司長(zhǎng)、報(bào)道官の尹新天氏が発表會(huì)で、1984年に可決された「中華人民共和國(guó)特許法」が3回目の改正を行っており、特許法改正草案は國(guó)務(wù)院で審議されている段階にあり、間もなく全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)に提出して審議されると述べた。修正作業(yè)は2009年上半期に完了する予定です。特許制度保護(hù)の行政法執(zhí)行において、2003年から2007年までの間、全國(guó)各地方知的財(cái)産権局は各種特許紛爭(zhēng)事件6427件を受理し、他人の特許を偽った事件919件を調(diào)査?処分し、特許を偽った事件8152件を調(diào)査?処分し、特許権者の合法的権益を効果的に保護(hù)し、公平で秩序ある市場(chǎng)経済秩序を維持した。知的財(cái)産権侵害の刑事責(zé)任を追及する面で、2007年の中國(guó)知的財(cái)産権保護(hù)現(xiàn)狀白書の數(shù)字によると、2007年に全國(guó)各地の裁判所で知的財(cái)産権侵害に関する刑事事件が2684件に達(dá)し、判決の発生効力は4328人に達(dá)し、その中で有罪判決者は4322人だった。大量のオリンピック侵害事件を調(diào)査?処分中國(guó)政府はオリンピック期間中にオリンピック知的財(cái)産権を厳格に保護(hù)し、2002年に中國(guó)の招致に成功した後、短い時(shí)間で國(guó)務(wù)院はオリンピックマーク保護(hù)條例を公布?実施した。尹新天氏によると、この條例はわが國(guó)のオリンピック知的財(cái)産権保護(hù)の核心法規(guī)であり、2002年4月1日から実施されている。この條例はオリンピックマークの範(fàn)囲、商業(yè)目的、使用マークの意味、使用許可の要求及び専有権侵害の法律責(zé)任、工商管理部門及び稅関保護(hù)の職責(zé)などの各方面の問題を規(guī)定し、オリンピック知識(shí)産権保護(hù)の非常に有力な措置である。オリンピックの知的財(cái)産権を守る法執(zhí)行の面では、2002年から、中國(guó)各地の工商行政管理部門、稅関と裁判所は、6年間にオリンピックの知的財(cái)産権を大量に侵害した事件を調(diào)査?処分し、オリンピックの知的財(cái)産権を効果的に保護(hù)した。「私たちは、このような措置を通じて、オリンピック期間だけでなく、今後もオリンピックの知的財(cái)産権を真剣に尊重することを確保できると信じています。」尹新天は言った。