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紡績品ブランドの概念化は革新の勢いを求めている。

2013/7/31 18:23:00 31

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＜p＞中國の紡績業(yè)界はすでに世界のトップを走っていますが、中國の紡績ブランドは製品の革新能力に相応するブランド価値を創(chuàng)造できません。近年、市場のマーケティング競爭がますます激しくなるにつれて、中國の紡績ブランドはほとんど崖っぷちに行きました。各紡績ブランド企業(yè)は続々と大物女優(yōu)を起用しますが、同時(shí)に、現(xiàn)代の電子商取引のルートを利用して、市場の先頭を占めることを期待しています。北京立鈞世紀(jì)マーケティング企畫機(jī)構(gòu)は、中國の紡績ブランドはブランドの概念化と革新、ブランド価値の精密化、ブランドイメージの専門化など三つの面で十分な文章を作るべきだと考えています。＜/p＞
＜p＞中國の紡績業(yè)は長い歴史を持っていますが、最近の十年間になって、中國の紡績業(yè)はブランドのマーケティングを重視しています。一部のブランド企畫機(jī)構(gòu)は紡績産業(yè)に介入し始めました。現(xiàn)在の中國の家庭用紡績業(yè)界は依然として群雄逐鹿の様相を呈しており、まだ強(qiáng)いブランド企業(yè)が市場を支配する局面を形成していない。北京立鈞世紀(jì)ブランド計(jì)畫機(jī)構(gòu)の研究によると、家紡ブランドは計(jì)畫を立てる前に、ブランド亂戦の中で破氷の道を突破しなければならない。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ブランド概念化によるイノベーションの勢い＜/strong＞＜p＞
＜p＞博洋が1996年に家庭用紡績の概念を提出するにつれて、十?dāng)?shù)年の紡績ブランドの概念化層は追求しないで、緑色の紡績があって、創(chuàng)意的な紡績があって、生活用紡績があって、子供用紡績があります。しかし、家庭用紡績企業(yè)は相変わらず楽しんで疲れないです。
＜p＞上記の質(zhì)問に答え、また紡績品の消費(fèi)特徴に戻る。中國には従來女性の主人がいましたが、家庭紡績は女性主人の管理範(fàn)囲にまとめるべきです。男性は家庭紡績にあまり関心を持たないし、ほとんどいかなる購買決定にも參加しないです。まさに家庭用紡績の獨(dú)特な消費(fèi)特徴から、各大手紡績ブランドは主婦をめぐって文章を書き始めました。主婦の消費(fèi)者は二つの最も重要な消費(fèi)特質(zhì)があります。一つはコスト意識が非常に強(qiáng)く、一つは感性消費(fèi)が重要な地位を占めています。＜/p＞
＜p＞今から、私たちは紡績企業(yè)がなぜブランド概念に満足しているかという質(zhì)問に答え始めました。すべて家庭用紡績品の主な購買決定者の女性によるもので、これは一番好きな概念の群體です。もちろん彼女たちの厳しい目つきと慎重な購買決定も家庭用紡績企業(yè)を苦しめています。明らかに、このようなすでに他の業(yè)界のブランドの畫策に捨てられたブランドの概念化は家紡の業(yè)界で大いにその道を行って、その道理があります。＜/p＞
＜p＞ブランド概念の謀略は、単純にある概念によって過去になりました。どの家庭でも使える耐久消費(fèi)品にとって、女性の権利意識が強(qiáng)い中國女性の食欲を満足させるブランドコンセプトの味を使いたいというのは、まさに天に昇るのが難しいです。北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は「概念整合」ブランドの企畫理念を提出し、より多くのブランド概念を有機(jī)的に統(tǒng)合し、獨(dú)特な內(nèi)包が豊富なブランド概念を創(chuàng)造し、女性消費(fèi)者のブランド概念體験に適応する。もちろん、半分の盲目性があってはいけません。一旦概念の整合が間違ったら、概念の重複の落とし穴に陥り、消費(fèi)の反感を引き起こしやすく、引き合わないです。＜/p＞
＜p＞家庭用紡績企業(yè)のブランド概念化の特徴を結(jié)び付けて、北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は家庭用紡績ブランドの概念を統(tǒng)合し、概念の突破を求めて、今後のブランドマーケティングのために力を入れると提案しました。家庭用紡績ブランド概念の統(tǒng)合は、生地、技術(shù)、質(zhì)感、外観、文化、習(xí)俗、感情などの面からズレた差異化の統(tǒng)合を求め、質(zhì)感と感情要素のあるブランド概念の結(jié)合體を構(gòu)築し、ブランドのポテンシャルエネルギーの高さを創(chuàng)造する。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ブランドリーン化による価値の実＜/strong＞＜p＞
＜p＞北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)が一番早く家紡ブランドの創(chuàng)建過程においてブランドのリーン化を提出しました。これも女性消費(fèi)者の緻密さを追求することと関係があります。紡績ブランドはブランドを通じて価値を伝達(dá)し、最終的に価格を通じて消費(fèi)者に提示しなければならない。ブランド価値は女性消費(fèi)者にはっきりと認(rèn)識され、同時(shí)に認(rèn)められるかどうかは、紡績ブランドの建設(shè)にとって重要なことである。＜/p＞
＜p＞女性消費(fèi)層の消費(fèi)特徴を研究してみると、女性消費(fèi)者は超感性的な一面を持っています。感性はブランド概念化によって解決され、理性はブランドリーン化によって解決される。「女心、海底針」という言葉がありますが、女性消費(fèi)者の考え方が綿密で分かりにくいという特徴があります。家庭用紡績ブランドはリーン生産を行い、女性消費(fèi)者の心を貫くブランド要素を本當(dāng)に発見し、適切なブランドを通じて合理的に訴求してこそ、女性消費(fèi)者の「芳心」を得ることができます。＜/p＞
＜p＞ブランドのリーン化とは、ブランド建設(shè)過程において、ブランド要素の精緻な精製、ブランド表現(xiàn)の精緻な具現(xiàn)、ブランド內(nèi)包の正確な表現(xiàn)、ブランドイメージの正確な表現(xiàn)を要求し、最終的にブランド価値を顕示し、ブランドの品位を昇華することである。北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は長江デルタで家庭用紡績ブランドの調(diào)査を行った時(shí)、中小の紡績企業(yè)は普通ブランドの建設(shè)に不足があることを発見しました。輸出企業(yè)から國內(nèi)販売に転換した紡績企業(yè)の中には、ブランドのリーン化建設(shè)が不足しており、「國內(nèi)消費(fèi)者は歐米消費(fèi)者よりも扱いにくい」と嘆くことが多い。＜/p＞
＜p＞北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)が水星家紡ブランドの企畫に介入している中で、ブランドの主張が「一つのベッドに戀して、一つの家を愛している」ということを発見しました。精確ですが、そのブランドの建設(shè)は平凡でリーン生産性が不足しています。そこで、水星のブランドの元素、ブランドの內(nèi)包とブランドイメージなど多くの角度から水星ブランドを再定義し、解釈して、水星ブランドの効果的なブランドを?qū)g現(xiàn)しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ブランドイメージ化によってマーケティングの利益を図る＜strong＞＜p＞
＜p＞ブランドは必ず棚に上げてはいけません。イメージ化した表現(xiàn)を通じてマーケティングルートでブランドの役割を果たしているのは、明らかに企業(yè)の賢明な行動(dòng)です。紡績ブランドのイメージ化も例外ではないです。もちろんもっと厳しい要求があります。北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)はしばしば、家庭用紡績ブランドの企畫は「內(nèi)を謀って外に示す」と言っています。つまり、家庭用紡績ブランドのすべての精髄はマーケティング活動(dòng)を通じて消費(fèi)者に余すところなく現(xiàn)れるという意味です。＜/p＞
＜p＞私たちはよく紡績ブランドの端末の展示が心を込めて企畫されているのを見ます。このような丹念な端末の展示が発揮した役割は他の種類の製品の端末よりはるかに優(yōu)れています。その中で最も典型的なのは専門店と加盟店式の端末展示です。北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は家庭用紡績製品端末に対して以下の原則に従って展示するように要求しています。一つは全面的に展示する原則であり、家庭用紡績ブランドと製品を全面的に展示すること。このような端末展示を通じて、端末マーケティングツールの運(yùn)用に加えて、家庭用紡績ブランドが端末販売を牽引する最終目的を?qū)g現(xiàn)します。＜/p＞
＜p＞博洋寶の子供用紡績は「喜羊羊と灰太狼」「スポンジベイビー」の二大スターブランドを持っています。ブランド端末の展示において、北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は十分にブランドイメージ化の特徴を発揮して、全面的に展示、生活化の展示、使用価値の展示とブランド価値の展示の原則に従って、そのブランド端末のマーケティングを活性化させることに成功しました。各地域の加盟商は私達(dá)の成功のため、親切に私達(dá)を“方法がある灰太狼”と呼びます。＜/p＞