泉州ブランドはインタラクティブ體験をより重視し、より整合的な資源を求める。

＜p＞2013アジアアウトドア用品展覧會は南京で開催されます。

今回のアジア屋外展示會には、カタツムリ手袋、毅者行のDOITE騎乗バッグなどのアウトドアアクセサリーブランドのほか、総合的なアウトドアブランドはライオンのブランドと天坡倫の2つだけが參加しています。

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＜p＞業界関係者によると、中國のアウトドア産業のバロメーターとして、アジアアウトドアショーのブランド建設における推進作用は侮れないものであり、特に業界の知名度の形成において、本土の屋外では新しい古いブランドのリレーの一幕が上演された。

しかし、本土のアウトドアブランドの発展につれて、ブランドの面でも、ルートの面でも、天倫天、聖弗萊などの発展が早いブランドは、ブランドの発展ニーズに合わせて調整され、特にアウトドアルートで沈下し始めた今日は、限られた資源を利用してブランドの知名度を拡大することが重要です。

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＜p＞インタラクティブ體験を重視する＜/p＞

＜p＞25日午前、ライオンの展示館の外の人たちが沸き、見學する人たちは自発的に列を作って獅子の札の準備の現場活動に參加するつもりです。河南商丘で野外クラブを経営している李娜さんもその中の一人です。

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＜p＞「會場を二周してみました。獅子の看板の『獅子行天下』というイベントに興味がありますので、早速応募してみました。ちなみにライオンのブランドはどのようなものですか？お店がどこにありますか？商品のスタイルはどうですか？」

リナは記者に語った。

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＜p＞これもまさに獅子牌が「獅子行天下」の募集活動をアジア屋外展の現場に移して欲しい効果です。

「一般的には、出展の慣例によって、4日間の展示會では、前の2日間だけ人気が高く、3日目、4日目は會場全體が閑散としています」

ライオンのブランドのアウトドア用品有限會社の社長許栄盛さんは前の2回の展示會の考察の中でいくつか経験を総括しました。

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＜p＞逆に、昨年のアジア屋外展では、ブランド文化をめぐって、天倫天が現場で企畫した活動セットが許栄盛さんの印象に殘っています。

それなら、なぜもっと多くの活動を展覧會の現場において発表しないのですか？南京アジア屋外展を出発する前に、彼は今回の展覧會で活動のインタラクティブな一環に重點を置いて、靜的なブランド展示館を通じてブランド活動の體験を結び付けて、お互いに推進して、最終的にブランドの知名度を高めることを決めました。

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＜p＞現場では、今回の獅子の看板の屋外展示館は獨特なデザインで、アフリカの草原、野生動物、屋外と環境保護を基礎としています。

展示會の間、ブランドの新しい戦略計畫によって、ライオンのブランドのアウトドアは一連の活動を出しました。アフリカ土著とダンスをしたり、アフリカの雰囲気を感じたりして、撮影できます。

その中で、今年度の大規模な公益活動「獅行天下」の初駅となるアフリカ行も現場で募集を開始しました。

紹介によると、「獅子行天下」計畫は自然と環境保護に対する探求と沈殿を通じて、自身の「尊重、平等、愛」のブランドの內包を解釈します。この活動は現場で千人以上の応募と參加を引きつけました。

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＜p＞ユニークで、壁一つしかない本土アウトドアブランドの天坡倫が二日間で4つの大きなイベントを上演しました。

これらの活動の中で、天坡倫TOP LAND「阿空加瓜峰のタンゴ」ピーク行動戦略発表會は今回の展示會の中で最大の活動のハイライトとなりました。

天坡倫アウトドア用品有限會社の社長許躍進は、登山活動の製品技術サポートを実現するために、北京に研究開発センターを設立し、登山活動における製品検査、改善製品技術の向上、製品運用機能の向上を決定したと皆さんに教えました。

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＜p＞より適切なリソースを求める＜/p＞

＜p＞現地では、例年よりも膨大な泉州アウトドア兵団が出展者として登場する本土アウトドアブランドの數は少ないものの、彼らは別の方式で參加しています。

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＜p＞「ごく短い數日間、このような業界の盛會の中で、會社活動を除いて、企業の目的は交流です。

國際アウトドアブランド、上下流サプライヤー、國際＜a target=“u blank”href=“http:/www.91se91.com/”デザイナー＜a＞チームなどのハイエンド資源の參加度が高いため、企業は最も速いルートでより優秀な外部資源のマッチングブランドの発展を獲得したり、接ぎ木したりすることができます。

天倫天総経理の許騰達さんは記者に対し、過去四年間、天倫天は全部參加していましたが、今年は放棄したのは許騰達自身の話で言えば、時間的には會社の8月に開催する注文會と衝突しています。一方、天倫天ルート戦略の調整のため、放射線面を選択したのです。

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＜p＞出展はしていませんが、天倫天は二十人近いチームを現場見學交流に派遣しました。

このチームは會社內部の設計、小売、ブランドなど多くの部門の人員に関連して、それぞれアジアアウトドアショーのブランド動向、流行傾向及び連絡ショッピングモール通路の建設を擔當しています。

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＜p＞同じシーンでも、早くもアジアのアウトドアショーに出品されているサンフラン、フランスパンなど本土のアウトドアブランドに登場しています。

業界から見れば、本土のアウトドアブランドが一定の段階に発展するにつれて、展示會の機能に対する訴求も変化してきています。

最初の目的は、招商やブランド展示が多く、後半はコミュニケーションに偏りがちです。

このような交流は參加の身分でもいいし、観客の役割でもいいです。なにしろ、アジアの屋外展は依然として業界最大規模の屋外展示會です。

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＜p＞出展している企業も同様に、出展者より多くの利益を得たいと思っています。

天坡倫、獅子牌も今回の展示會で積極的に野外技術サポートチームを作りました。

彼らの構想に従って、展示會の上でいくつかの上流と下流の設計人材を招待して、製品開発と流行の成り行きの上でブランドのために更に計畫性と展望性の整理を備えることを提供して、特に第一線の都市市場に対する深い理解を通して、優秀な加盟パートナーを探して、ルートのために一歩進んで基礎を調整して、これは間違いなく市場をこじらせる肝心な點です。

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＜p＞チャンネルを勢いに合わせる＜/p＞

＜p＞業界の口の中のルートをさらに調整することは、的外れではなく、的確な策略である。

このような戦略の登場は、國際アウトドア用品大手が中國市場の爭奪を加速させることと関連があります。

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＜p＞今回のアジア屋外展では、國際アウトドア用品大手のTHENORTHFACEが450平方メートルを超えるブースイメージで専門ルートに対する新しいマーケティング戦略を披露しました。

私たちも中國のアウトドアコミュニティの本當の意味での一分子になりたいです。

THENORTHFACEの擔當者は、関連メディアのインタビューでこう語った。

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＜p＞公開資料によると、THENORTHFACEチャネルは現在カバーされている都市は全部で165箇所あり、ルートが深く沈んでいます。

高いのは一流ブランドですが、全國の多くの三四線以下の都市のデパートで商品を販売しています。

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＜p＞大手のこの策略は、もともと三四線都市を主戦場としていた本土のアウトドアブランドと真っ向から対立しています。

これは本土の屋外にもルートの再整備を余儀なくされた。

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＜p＞今回の展覧會での公開活動に躍進したかもしれないが、天坡倫のルートは主に直営と加盟を主とし、國內の第一線都市を除いて、天坡倫は國內二、三線都市の一、二級商圏をロックし、穏健かつ効果的に拡大する。

この部分の主力チャネル計畫はまさに天坡倫ルートの沈下する突撃號を吹き鳴らした。

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＜p＞天坡倫アムール川総代範龍浜も、天坡倫は現在アムール川地區に40近くの端末網を持っています。その高性比はこの地區の二、三線都市の大量販売ルートと率先してこの地域の市場シェアを占めています。

アウトドアの普及に伴い、この販売シェアは引き続き上昇し、二、三線都市はアウトドアの大幅な増加市場をもたらします。

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＜p＞「野外時代が本格的に到來するにつれて、泉州本土の屋外は國內のどの生産區のアウトドアブランドよりも生産力の優位性があり、自主的な生産優勢によって、中間環節のコストを削減し、どの拠點でもより豊かな利益を創出することができる。

どんどん増えているネットの數の中で、本土のアウトドアは普通販売量でブランドを呼びます。」

天倫天アウトドア用品有限會社のブランドマネージャーの林天皇は、國內の他の生産區のアウトドアブランドとは違って、彼らのブランド運営モデルは長い間のブランド形成によって販売を牽引してきたが、本土のアウトドアブランドは急速なルートを通じて拡大してブランドを牽引してきたと述べました。

ルート拡張が扁平化し続けば、拡大規模とスピードはブランド形成と相乗効果があります。

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