ファッションウィークがアパレル産業のグレードアップブースターに

ファッションウィークはに服を著せる、くつ類、皮具等のブランド又はデザイナートレンドのアイデアを展示し、最新のファッション製品を発表するプラットフォーム。毎年、各ファッションブランドは権威あるファッションウィークで次のシーズンのトレンド新製品を事前に発表し、顧客の量産を予定していることを受け入れ、権威ある業界人の肯定と多くのメディアの宣伝を望んでいる。通常は動態発表會を主とし、小型の作品靜態展やトレンド講座、セミナーなどの活動を補助する。アパレル産業を核心とするファッション産業は、都市の経済文化発展の推進器であり、都市全體の総合経済力の直接的な體現でもあり、ファッションウィークの開催は広東アパレル産業のグレードアップに重要なエンジン作用を果たす。

第一部國內外ファッションウィーク現狀

西洋の近現代工業の発展過程の中で、絶えず相互作用と融合を通じて、最終的に鮮明な地域の特色と文化の個性を持つ5大ファッションの都を形成した：米國ニューヨーク、フランスパリ、英國ロンドン、イタリアミラノ、日本東京。この5つの都市は例外なく経済が高度に発達し、國際的な影響力を持つ國際都市である。これらの都市では、ファッション産業は現地ひいては所在國の基幹産業となり、ファッションウィークはファッションの流れを伝える媒體となっている。ファッションウィークの開催は、アパレル主導のファッション産業の発言権の象徴であることが大きい。

表世界5大ファッションウィーク開催狀況

ファッションウィークの名前

都市開催地の創設

過去最多のイベントごとに過去數回開催されている時間

パリファッションウィークパリのルーブル宮殿197342年2回91

ニューヨークファッションウィークニューヨークリンカーンセンター194372年2回45

ミラノファッションウィークミラノ都心197936年2回72

ロンドンファッションウィークロンドン中心部Somer House 198430年2回65

東京ファッションウィーク東京日本ビッグサイト198555年2回51

1985年11月から、日本の第1回ファッションウィークが東京で開催され、アジア開催ファッションウィークの幕が開けた。その後、中國國際ファッションウィーク、韓國ソウルファッションウィーク、広東ファッションウィーク、上海ファッションウィーク、青島國際ファッションウィーク、海西國際ファッションウィークなどのファッションウィークが相次いで創設され、長年の努力を経て、いずれも異なる地域で一定の知名度と影響力を得ている。特に、広東ファッションウィークは14回の蓄積を経て、アジアで最も規模が大きく、最も活力のあるファッションウィークとなり、ファッションの展望性、産業の誘導性が強く、生産と消費を導き、風向計の役割を持つ國際ファッションと呼ばれているに服を著せる文化活動。

世界の5大ファッションウィークの影響力の形成は産業の歴史的蓄積に由來するが、地元政府の強力な推進とは切り離せない。パリ、ロンドン、ミラノ、東京、ニューヨークなど世界のファッション都市が所在する政府は強力に支持しているアパレル産業の発展。日本の東京のファッションウィークへの支持は特に際立っている。日本のアパレルの対外宣伝?普及プラットフォームを効果的に構築するため、2007年に日本ファッション戦略會議企畫委員會は東京ファッションウィーク促進機構を設立し、その後、日本政府は毎年6億円（4900萬元）を拠出し、日本の東京ファッションウィークの各イベントを継続的に開催し、企業がアパレル専門人材の発掘?育成を支援し、國內紡績アパレル情報の交流と協力は、相乗効果を形成する。また、日本は発達したファッション教育システムを構築し、全國人口の0.3%を占める人がファッションに関する専門教育を受けている。

現在、我が國の各服裝省はいずれも推進を高度に重視しているアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップ、北京、上海、杭州、大連、泉州などの底専門はアパレル産業政策を制定した。例えば、上海市は『上海建設國際ファッション文化センターシステム工學発展要綱』を編制し、上海の伝統的な服裝産業構造を調整し、飛躍的な発展を実現することを提案した、北京市は「北京市のファッション産業の発展を促進し、「ファッションの都」を建設する計畫要綱」を発表し、北京を中國のアパレル発展を導く中心都市に建設することを提案した。比較的に、この方面の服裝の大省広東は比較的に欠乏している。

第2部ファッションウィークの産業モデルチェンジ?グレードアップに対する役割分析

　一、創意設計の推進

米國の著名な未來學者トフラー氏によると、誰がアイデアの頂點を占領すれば、誰が世界をコントロールできるのかという。21世紀のビジネスの命脈を握るのはアイデアであり、アパレル産業に対応するのはビジネス革新と製品設計である。推計によると、アパレルのバリューチェーン上の利益分配は、デザインが40%、マーケティングが50%、生産が10%である。明らかに、世界のアパレルバリューチェーンの中で、デザインとマーケティングはバリューチェーンのハイエンドにあり、生産加工はバリューチェーンのローエンドにある。創意設計は科學技術貢獻率、ブランド貢獻率を高め、成長方式を転換するブースターであり、名士ブランド育成は創意設計レベルを高め、創意経済の発展を推進するのに役立つ。近年、我が國の北京、上海、深セン、杭州、成都などの中心都市は創意産業の発展を加速させ始め、創意産業は次の都市競爭の主要な目標になるだろう。

ファッションウィークでは、ブランド文化の普及、クリエイティブデザインの展示を主旨として、アパレルデザインのハイエンド資源を集め、ブランドの普及、名士の育成、新品開発などの面で顕著な推進作用がある。例えば、例年の広東ファッションウィークでは、「広東ベストテン」ファッションデザイナー選考活動」、「アパレル購入コンテスト」、「広東服裝創意設計展」、「広東服裝産業のモデルチェンジとグレードアップ科學技術展」、今年開催される「省長杯」服裝設計特別試合などの活動はすべて服裝産業の商業革新と製品設計の向上に重要な推進作用を果たした。特に、毎年1回の「ベストテン選出」は、広東省のピラミッド型ファッションデザイン人材育成システムの最先端に位置し、前12回の選考を経て広東省にファッション業界かけがえのない権威性を確立し、広東省のアパレルデザイン業の発展を推進する上で重要な役割を果たした。

　二、ファッションの流れを導く

ファッションのトレンドは、一定の空間と時間內に多くの人に認められ、ファッションを形成する社會現象である。ファッショントレンド研究は文化、社會心理、経済、科學、審美を一體化した総合的な行為であり、流行予測の形式を用いて消費財の使用に介入し、誘導する。

世界の先進國は服裝の流行とその予測予報に対する研究を非常に重視しており、ファッションウィークは定期的に服裝の流行を発表するプラットフォームとなり、メディアの力を借りて伝播し、生産と消費を指導している。ここ數年來、広東ファッションウィークが「ファッショントレンドを導く」ことに果たした役割は著実に上昇傾向を呈し、國際生態環境保護繊維流行ガイドの発表、分類類ファッション服裝流行トレンドの発表、國際生地色流行トレンドの発表などの活動は、服裝の生産と消費に重要な風向計の役割を果たし、広州の「國際ファッション都市」に有利であるイメージ形成。

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三、展示會経済の牽引

ファッションウィークは、服裝及び関連ファッション製品が集中的に展示される展示イベントとして、その開催はグラフィックデザイン、包裝デザイン、パフォーマンス、音楽、アニメ、映畫?テレビ制作、メディア、物流、百貨など多くの現代サービス業の盛んな発展を直接牽引し、祝祭の規模効果は人の流量の増加をもたらし、地域の飲食、宿泊、交通、観光、レジャー娯楽などの他の経済は間接的な牽引作用を果たし、その牽引作用は一般的な展覧會よりはるかに大きい。同時に、アパレル製造業と現代サービス業の高度な融合を促進し、現代都市型アパレル産業の発展を加速させ、所在する中心都市機能の強化、地域産業の核心競爭力と放射線帯動力の向上に役立つ。リファレンスロンドンファッションウィーク統計データによると、1回のファッションウィークに50回のTステージショー、300人のデザイナーが參加し、500萬ポンドの広報投資は、直接1億ポンドを超える取引額を生み出し、英國経済に2000萬ポンドの直接価値を創造し、世界各地のメディアの報道を引きつけ、ロンドンに5000萬ポンドの無形資産をもたらした。

主會場は省都広州の広東ファッションウィークに設置され、アパレル産業チェーン全體のすべての要素、繊維企業、生地企業、アパレル企業、アパレル企業、アパレルデザイナー、専門家、メディア、産業クラスター、各地アパレル協會商會、アパレル専門市場、ファッション情報機関、アパレル教育機関、百貨店、ディーラー、代理店、加盟店などが一堂に會する。イベント期間中、流花商圏の1日平均客數は20%前後上昇し、36萬人に達し、ファッションウィークに參加した産業クラスター、企業、専門市場、デザイナーなどが達成した成約プロジェクトの総取引額は100億元を超えた。

四、國際交流の促進

歐米アパレル経済中國をリードし、流行傾向の研究分析と予測は比較的成熟している。例えばパリ、ミラノのファッションフェスティバルでは、生活文化について検討、フォーラムなどの形式で流行色の研究を行い、ファッションウィークで毎年2回ファッショントレンドの予測を発表している。國內の服裝の流行傾向の研究は相対的に遅れており、大部分の企業の流行傾向の把握は基本的に海外の流行に対する模倣と追隨に由來している。そのため、頻繁で効果的な國際服飾文化交流は我が國の服裝流行傾向の研究を促進し、企業を導いてファッション流行の流れを正確に把握することに重要な意義がある。

広東ファッションウィーク子イベント「國際ファッションメタ」は毎年、米國、韓國、日本、フランスなどのアパレル先進國と地域のアパレルブランド、有名デザイナーを広州に招待してアパレル発表會を開催し、広東アパレル企業と國際アパレル業界の交流協力を強化する。今年は、「歐米の潮流風」、「日韓の潮流風」が何度も開催され、ファッションウィークはすでに海外のデザイナーやブランドが中國市場に上陸する橋頭堡となっている。日本三井物産株式會社社會社、韓國ソウル市東大門Fashion Town観光特區協議會、米國中米服裝交流センターは、現地ブランドのファッションウィークでの服裝発表會を次々と推薦し、広東ファッションウィークの國際的影響力が日増しに高まっていることを十分に反映している。