専門のアウトドアブランドは伝統(tǒng)的なスポーツブランドによって消費(fèi)群體の分化された現(xiàn)実に直面しています。

數(shù)年前まで慎重に模索していたアウトドア用品は今では全面的に振興され、各ブランドは大展示會(huì)で世界各地からのバイヤーや商店のために新しい商品を出しています。若い潛在的な顧客の好みに合わせて、アウトドアブランドも彼らの提供したものを変えています。服飾野外生活に対する人々のニーズを満たすために。

國內(nèi)のアウトドア用品業(yè)界は高度成長期にある。今年上半期に相次いで成功した北京國際アウトドア用品及び裝備展覧會(huì)と南京アジアアウトドア用品展覧會(huì)が実証されました。わが國のアウトドア用品の発展過程は10年余りしかないが、発展速度が速く、平均年増加率は48.9%に達(dá)している。現(xiàn)在、國內(nèi)のこの業(yè)界の消費(fèi)層はアウトドアスポーツの啓蒙段階にあり、GDPの増加に伴って消費(fèi)者の興味の変化に加えて、中國は豊富な屋外観光資源を持っています。

　アウトドア市場の臺(tái)頭

今年上半期に相次いで成功した北京國際アウトドア用品及び裝備展覧會(huì)と南京アジアアウトドア用品展覧會(huì)は中國アウトドア用品市場が臺(tái)頭していることを?qū)g証しました。この間晉江を訪れた韓國大京大教授の金南潤さんによると、中國の消費(fèi)市場は驚くべきもので、泉州アウトドア用品會(huì)社の規(guī)模も彼らの想像を超えています。今年は泉州のアウトドアブランド「天倫天」、「獅子牌」、「天坡倫」、「聖弗萊」などが引き続き出展しています。これを機(jī)に、アウトドアが大好きな友達(dá)や業(yè)界の人たちと交流し、業(yè)界を知り、交流したいです。

巨大な市場の消費(fèi)潛在力は多くの伝統(tǒng)的なスポーツブランド、例えば安踏、李寧、361°なども続々とアウトドア用品の領(lǐng)域に足を踏み入れて、続々とアウトドア商品シリーズを出しています。プロのアウトドアブランドは、伝統(tǒng)的なスポーツブランドによって消費(fèi)グループが分化される現(xiàn)実に直面しています。同じ価格の上で、若い消費(fèi)者はもっと流行しやすいです。ファッション一方、成熟した消費(fèi)者は機(jī)能性のアウトドアブランドに偏っている。また、価格も重要な要素であり、スポーツブランドの低割引セールも一部のアウトドアブランドの顧客流れに分けられています。

　　マーケティングモードの変更

中國の主流のアウトドアブランドメーカーは2013年の売上高は20%の伸びを見込んでおり、數(shù)年前のほぼ倍増した売上高に比べ、今年はかなり減速している。就職報(bào)告によると、北京、上海などの第一線の都市百貨店では在庫が過剰狀態(tài)にあり、群雄がこの市場を爭っている間に、どのように各企業(yè)の責(zé)任者の前に置かれているかが課題となっている。

周知のように服裝業(yè)界の大部分の企業(yè)は先物注文會(huì)の販売モデルを採用しています。ある企業(yè)の年間販売の60%から80%はこの先物注文で販売されます。「企業(yè)は大きなものばかりを求めてはいけません。市場に多くの企業(yè)があるので、買い手のニーズを?qū)Г⒎e極的に市場調(diào)整を行うことができます。」泉の州靴服飾企業(yè)の業(yè)界関係者の陳さんは記者団に対し、伝統(tǒng)的な注文會(huì)方式の発展はすでにボトルネック期に発展しており、過去に卸売業(yè)者に依存しすぎたモデルは今の市場の変化にはもう適合しなくなりました。ブランドから出資して、直接端末消費(fèi)市場に向かって、ブランド直営販売店を設(shè)立して、泉州の靴服の発展の新しい方向です。

このようにするのは企業(yè)の長期的な発展戦略に基づく計(jì)畫であり、消費(fèi)者に対する責(zé)任の表れでもあります。富信天倫天（福建）アウトドアスポーツ用品有限公司の靴業(yè)設(shè)計(jì)監(jiān)督の馮石霊氏は、商品企畫を通じて店舗運(yùn)営を行い、統(tǒng)一したブランド體験を提供し、サプライチェーンと注文パターンを改善してコストと出荷時(shí)間を削減し、更に適時(shí)に有効な資料を入手しやすく、各級(jí)代理店を通じて消費(fèi)市場情報(bào)を伝達(dá)しなくても、消費(fèi)者情報(bào)のフィードバックに有利であり、製品のアップグレードのために意見を提供すると述べた。天倫天は今年全國で200以上の店舗を新設(shè)しました。その中には伝統(tǒng)的な加盟代理店のモデルがあり、「ブランド＋代理」のモデルもあります。「ブランド＋直営」のモデルもあります。各モデルは利益と弊害があり、店舗を開くことは企業(yè)が成熟に向かうための必須の道であり、消費(fèi)者と良性的なインタラクティブを行うだけでなく、企業(yè)が市場と小売端末の動(dòng)きを初めて理解し、在庫圧力を低減するのに役立つ。

　　機(jī)能製品がよく売れています

近年多くの伝統(tǒng)的なスポーツブランドが試水子供服の市場を開始しました。アウトドアブランドも弱みを見せず、続々とフォローしています。コロンビア、アディダスの屋外では、家庭旅行の概念を打ち出し、多くの成功者に支持されています。李寧の代理店の一部はすでに子供のアウトドア用品を単獨(dú)で店を開く試みを始めました。KingCampはカラフルな子供用テント、子供用の屋外折りたたみベッドなどの商品を発売しました。子供服市場に進(jìn)出するのは、業(yè)界全體が今後市場の細(xì)分化を行い、業(yè)界の発展空間を拡大することである。

インタビュー中、一人デザイナー靴を持って検査したら、記者が手當(dāng)たり次第に持ってきて、靴の重さが軽くなったことに驚きました。馮石霊さんは記者に対して、今年北京國際アウトドア用品及び裝備展覧會(huì)に參加した後の収穫であり、「ライトアウトドア」という概念は圏內(nèi)で共同に認(rèn)められた製品開発理念になっています。アウトドアスポーツの消費(fèi)者數(shù)の増加と品質(zhì)の追求に伴って、快適性が第一選択となり、製品の機(jī)能性を保証すると同時(shí)に、「軽」がアウトドア産業(yè)の発展の趨勢となり、泉州の多くの家庭外スポーツブランドは製品の重量を軽減し、さらには正確にグラムに至るまでに始めました。伝統(tǒng)的なアウトドア用品は一般的に重いので、長時(shí)間の運(yùn)動(dòng)には向かないです。

服の上では、防水や放射線防止の機(jī)能をもっと増やしたいです。馮石霊氏によると、製品の品質(zhì)はコア競爭力であり、品質(zhì)が優(yōu)れた製品だけが消費(fèi)者をしっかりとつかむことができるという。「靴は防水だけでは足りません。中に足を通して通気するのが核心です。」これに対して、泉州の多くのアウトドア用品メーカーはドイツの新保と協(xié)力して、防風(fēng)、防水、通気性の高いハイテク製品の開発に力を入れています。

従來のアウトドア服はグレーや緑など自然に近い色を感じていましたが、記者は泉州のあるアウトドア用品の展示室で見ました。今年デザインした服は、大膽に赤や青などの明るい色を採用しています。このブランドのデザイナーによると、今のアウトドア商品は単なるアウトドア用品ではなく、消費(fèi)者の日常生活に深く入り込んでいます。