特別訪問UR創始者——李明光

＜p＞H&M、ZARA、ユニクロ、Forever 21などのファストブランドが中國に流入するにつれて、ファストファッションはもう抵抗できないブームになりました。ブランドの売れ行きが速い場面はさらに話題になりました。

國際的に有名な＜a href=“http:/www.91se91.com/pioneer/”の早いファッションのブランドですが、中國市場でのURの発展速度は依然として注目されています。ブランドの位置づけから発展戦略まで、これらの問題に対してUR創始者の李明光さんにインタビューしました。

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＜p＞記者：中國のファッション産業の現狀はどう思いますか？

＜p＞李明光：中國は世界一の「アパレル輸出大國」として、90年代初期のファッション萌芽段階を経験しました。

中國の消費者が次第に増加するブランド意識と消費能力に従って、彼らはもうブランドを盲目的に追求しなくなります。

同時に経済と國家政策の影響を受けて、現在ぜいたく品の中國での販売の伸びが鈍化しています。いくつかの新しい商業プロジェクトでは、彼らはより速いファッションブランドの進出を望んでいます。

私は、現在の経済情勢と消費観念が日増しに成熟し、理性的な狀況の下で、Fast Fashionの新たな消費観念は豪華で変化に富むファッションと大衆平価を結び付けていると思います。

多くの速いファッションブランドの成功的な臺頭は、速いファッションモデルの発展傾向と巨大な潛在力を証明している。

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＜p＞記者：今は上海と中國にはすでに多くのファッションブランドがありますが、競爭の中でURはどのように選ばれ、消費者を引き付けていますか？

＜p＞李明光：＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup.asp”上海＜a＞は競爭が激しい市場で、特別衣料市場です。

ファッション業界では多くのブランドが臺頭し始めていますが、伝統的なアパレル業界にとっては、彼は依然として新しいビジネスモデルです。

すべてのブランドは、彼の異なるブランドの位置付けがあります。國際的なファストファッションブランドに対して、急速ファッション業界が細分化している大きな環境で、他のブランドや都市や大衆レジャーのブランドイメージと區別して、URが作ったのは優雅で豪華なヨーロッパ風です。

店の裝飾の質感から製品の質感まで、すべて消費者に國際ブランドに匹敵する豪華で快適なショッピング體験を持ってきます。

つまり、URは他のファストファッションブランドに匹敵する高い価格性能比の価格體系を備えているだけでなく、同時に急速にブームを牽引し、消費者が気楽に煌びやかな贅沢とファッションを持っているということです。

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＜p＞記者：未來の発展のポイントはどの都市ですか？

＜p＞李明光：6年間、全國21店舗で800平方メートルを超え、2013年末には10店舗をオープンする予定です。

今後三年間、相変わらず第二線都市を中心に市場開拓を行います。

同時に、私達も三四線都市で拡張を開始します。現在は多くのファッションブランドがまだ三四線都市に進出していません。しかし、これらの都市の消費者はファッションに対するニーズがとても大きいです。私達は三四線都市の市場需要に応じて、ブランドの豊富な製品ラインを作ります。

私たちは3年間で中國市場の100店舗を実現し、2014年からアジア太平洋市場に進出し、2015年から適時にヨーロッパと他の市場に進出し、グローバル市場の同期発展戦略を実施する予定です。

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＜p＞記者：URは店舗の立地や店舗設計に対して何か要求や基準がありますか？

＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/pioneer/」＞李明光＜a＞：目標消費から體験消費に発展した今日では、消費環境が良く、製品の品質が良くてこそ、消費者にURの贅沢で快適なワンストップショッピング體験を絶えずアピールすることができます。

URは発展と拡張の過程で、店舗ごとに厳格な立地基準があります。

まず、立地の方面で、私達は基本的に“玉蔥の輪”の規則に従って、中心の地帯から外に発展します。

店舗の設計においても、私たちは全力を盡くしています。

URの店舗面積は全部800平方メートルを超えています。お店のデザインもお金を惜しまず豪華でファッション的な國際化を目指しています。

製品は多いですが、亂雑には見えません。価格は大衆化していますが、製品のデザインは豪華さを失わないです。

この品質の良さと安いさのギャップは、多くの消費者を引きつけている。

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