スポーツブランドの業(yè)績が全面的に減少しても在庫數(shù)は依然として膨大である

最近、國內(nèi)の有名スポーツブランドの特歩、361度などの新製品が次々と割引され、各スポーツブランドの頻繁な割引活動は筋を痛め、間接的に業(yè)績が大幅に低下するのは避けられない。特歩は1割引から5割引までの最低割引を打ち出し、今年上半期の営業(yè)収入は5年ぶりに下落した。狂気のセールの背後には、國內(nèi)のスポーツブランド各社が大規(guī)模に閉店していることもある。

中投顧問軽工業(yè)研究員の朱慶驊氏は記者団に対し、國內(nèi)の各スポーツブランドの業(yè)績が楽観的ではないのは、我が國のマクロ経済の動きがまだ回復(fù)しておらず、スポーツアパレル業(yè)界がマクロ経済と密接に関係しており、早期回復(fù)が難しいためだと分析した。第二に、各スポーツブランドは前期に馬の輪を大きく走り、拡張しすぎて、現(xiàn)在の在庫取りに大きな困難をもたらした。

　　アンステップ丁世忠董事長は、スポーツ用品ブランドは割引を通じて在庫過剰の問題を解決しており、業(yè)界競爭はさらに激化していると述べた。

　　各大學(xué)スポーツブランド業(yè)績が軒並み下落した

國內(nèi)の各スポーツブランドが盛衰の過程を経た後、各スポーツブランドが現(xiàn)在できることはできるだけ損失を挽回し、業(yè)績の下落幅を抑えることだ。しかし、昨年の大幅な調(diào)整を経ても、その後始末は今も終わらず、業(yè)績の低下を阻むことはできない。

データによると、今年上半期、安踏は営業(yè)収入33.7億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比14.4%減少し、純利益は6.26億元で、前年同期比18.7%減少した。特歩の営業(yè)収入は20.98億元で、前年同期比19.5%減少し、純利益は3.409億元で、前年同期比27.1%減少した。李寧の営業(yè)収入は29.06億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比24.6%減少した。中國の動向営業(yè)収入は前年同期比32.4%減の5億6300萬元、純利益は同5.4%減の9186萬6000元だった。

また、ピケ営業(yè)収入は11億7300萬元で、前年同期比27.3%減少し、純利益は8990萬元で、前年同期比62.5%減少した。ピケの2010年以來の半年報に比べ、今年上半期は純利益の下落幅が最も大きかった。財報によると、ピケの上半期のアパレル製品の在庫量は靴製品よりも大きかったため、同社はアパレル製品に特別割引を提供し、アパレル製品の売上高が靴製品の売上高より高くなり、アパレル製品が総売上高に占める割合が上昇した。

361度の今年上半期の純利益は前年同期比65.5%下落し、6大ブランドの中で最も下落幅を記録した。中報によると、今年上半期、361度の売上高は30.4%減の19.98億元、毛利は36.3%減の7億8000萬元、純利益は前年同期比65.5%減の2億5000萬元だった。

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これに対し、361度は、會社が小売ルートの在庫を整理することで大幅な割引が行われ、販売業(yè)者の新製品への需要が弱まったことに加え、最近の注文會の注文數(shù)が大幅に下落したことで、業(yè)績が大幅に下落したと説明した。

　　スポーツブランドの在庫は1割も消化されていない

國産スポーツブランドはこれまでの急速な発展を経て、業(yè)界全體の伝統(tǒng)的な卸売モデルの過度な発展は現(xiàn)在の業(yè)界の高在庫をもたらし、その業(yè)績を大幅に低下させた。現(xiàn)在、スポーツブランドの在庫は依然として上位を維持している。

昨年から今年上半期にかけて、6大スポーツブランドの主な任務(wù)は在庫の消化だ。昨年末現(xiàn)在、中國の動向、361度、安踏、ピケ、特歩、李寧など6つのスポーツブランドの在庫は合計32億9300萬元に達し、今年6月までに6つのスポーツブランドの在庫はわずか8.02%減の30億2900萬元だった。このように、今年上半期に各ブランドが減少した在庫は1割にも満たなかった。

現(xiàn)在、いくつかのスポーツブランドがある程度勝負しているのは、誰の業(yè)績がより良いのかではなく、在庫能力を解消し、誰が最初に在庫を合理的なレベルに整理し、ルートを活力を回復(fù)させ、誰がこの低迷の中で最初に回復(fù)することができるのかという分析がある。各スポーツブランドの在庫は依然として高位を維持しているが、複數(shù)の會社が記者に対し、在庫狀況が好転し、會社の業(yè)績回復(fù)が期待されていることを明らかにした。

データによると、2013年6月30日現(xiàn)在、李寧ルートの在庫の平均回転期間は9カ月のピークから7カ月以下に低下し、在庫総額は30%以上減少した。現(xiàn)在、李寧公司は販売ネットワークの最適化を通じて早期の過度な拡張による問題の解決に力を入れている。

また、安踏在庫は2012年末の6億8700萬元から2013年中間期の5億7600萬元に減少した。安踏取締役會の丁世忠會長はメディアに対し、安踏氏は注文數(shù)を抑える一方で、電子商取引ルート、工場店、ディスカウントストアを利用して季節(jié)在庫の整理に協(xié)力すると述べた。アンタンの在庫はあまり整理されていない。

ピケ氏は、低価格戦略で在庫を整理すると同時に、小売サイトを閉鎖してチャネルを狹めることを続けると主張した。ピケの許志華最高経営責任者（CEO）は中間業(yè)績発表會で、同社の純金利は昨年末の5%から今年上半期の7.7%に改善したと明らかにした。上半期のルート在庫が最適化されたため、下半期の在庫解消圧力が減少すると予想され、下半期の純金利は引き続き上昇態(tài)勢を維持することができる。

複數(shù)の會社が在庫ストレスが明らかに減少しており、消化に時間がかかるだけだと記者に話しているが、在庫を消化するのにどのくらいかかるのかは不明だ。

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朱慶驊氏は、數(shù)年前にスポーツブランドの拡張が早すぎたため、多くの會社が大量の在庫を生み出していたと分析している。これらの在庫がいつ合理的なレベルに達するかは、経済発展の狀況によって決まる。「我が國のマクロ経済の動きがここ2年以內(nèi)に回復(fù)し、消費者の収入水準が向上すれば、スポーツブランド在庫の消化速度が加速し、2年以內(nèi)に在庫高企業(yè)の狀態(tài)から基本的に抜け出すことができ、逆に3年から5年かかる」。

　　多くの企業(yè)がスポーツブランドの將來性を見ている

2013年上半期、國內(nèi)のスポーツブランド各社の業(yè)績は急落したが、多くの會社は記者に業(yè)界の將來性を期待していると述べた。

李寧公司は、2013年上半期、業(yè)界の主要企業(yè)はいずれも生産能力の過剰と収益力の低下を解決するための措置を取っており、下半期もこのような狀況が続くと予想している。「李寧は成功した計畫を持っていると信じています。業(yè)界の低迷はすべてのブランドが失敗するわけではありません。チャンスをつかんで會社の潛在力を十分に発揮します」と李寧側(cè)は記者に答えた。

注目すべきは、各スポーツブランドの業(yè)績がすでに底をつき、反発の兆しがあることだ。李寧氏を例にとると、上半期の全體粗利益率は前年同期の43.2%から期間內(nèi)の43.6%に上昇し、前年同期比0.4%増加し、90%を超えるディーラーがルート復(fù)興計畫に參加し、平均回転期間は大幅に低下した。

また、中國の動向では今年上半期の総合粗利益率は前年同期比2.1%から48.1%低下したが、中國地區(qū)のKAPPA事業(yè)の粗利益率は前年同期比0.5%から54.4%改善した。

丁世忠氏によると、現(xiàn)在、安踏の店舗では新品が2割上昇し、毎月の売り切れ率は年に1割上昇している。現(xiàn)在、在庫問題は解決されており、同社の目標は今年の同店売上高の回復(fù)と成長、來年の各方面での成長を目指しており、初めて谷底を脫した企業(yè)になる自信を持っている。

朱慶驊氏は、スポーツブランドは前期の発展基礎(chǔ)に基づいて、すでに基本的に全國での配置を完成しており、今後の発展の見通しは比較的に良いと考えている。ただ、現(xiàn)在は市場需要の低迷や在庫高企業(yè)の影響を受けており、収益空間は大きく圧迫されている。市場の需要が高まり、経済狀況が好転すると、スポーツブランドはかつての活力を取り戻すだろう。

スポーツブランドの將來について、李寧公司は、長期的に見て、私たちは依然として中國のスポーツ用品業(yè)界の成長潛在力に自信を持っていると述べた。會社は中國の持続的で急速な都市化のプロセス、住民の可処分所得の増加、消費者のより良い製品とブランドを求める消費需要、日用消費財価格の上昇及びスポーツ活動への參加度の向上が中國のスポーツ用品業(yè)界により多くの発展空間を提供すると信じている。