アウトドアウェアの位置付けに専念する発展の見通しは期待できる

我が國のアウトドアウェア製品のブランドを見渡すと複雑である。外國の有名ブランドはすでに國內(nèi)市場を虎視眈々と狙っている。國內(nèi)の各ブランドも積極的に攻略している。相応の國家基準、業(yè)界基準、地方基準が不足していることを前提に、アウトドア衣料業(yè)界は急速な発展の背後にも問題が山積している。価格の混亂、ブランドの位置づけのあいまいさ、販売ルートの不調(diào)などの現(xiàn)象は、新興のアウトドアウェア業(yè)界に絶えず危害を及ぼしている。

　　海外ブランド：正確な位置付け、1つの製品に集中

海外のアウトドアウェアの起源は比較的早く、経営管理においてもブランドの內(nèi)包においても我が國企業(yè)が學ぶ手本となっている。もし私たちが國內(nèi)のアウトドアウェア市場に対してマクロな調(diào)査をすれば、現(xiàn)在、海外のアウトドアブランドウェアは我が國のハイエンド市場を占めていることがわかります。その製品は長い間消費者に人気があり、一部の初級ロバ友は外國の有名ブランドのアウトドアウェアを手に入れることができることを自慢している。

一部の消費者が外國にこびる思想を持っていることは否定できないが、海外のアウトドアブランドの服にはまだ超えられない長所があることを認めざるを得ない。事実に基づいて言えば、海外のアウトドアウェアメーカーはアウトドア用品の中の1つまたは複數(shù)の製品だけに集中し、大きくてフルサイズの全面的な開花ではなく、自分の集中した製品を全力で作ることが多い。例えば、世界的に有名なアメリカのアウトドアブランド「山河」は主にアウトドアウェアやテントなどを生産している。その製品の細部のデザインは合理的で、品質(zhì)はユーザーに支持され、製品の革新もはるかにリードしており、すでにアウトドアウェアのリーダーとなっている。

「集中しているから、専門的である。専門的であるから、卓越している」というのは、我が國の企業(yè)界に広く伝わっている言葉だ。この言葉の意味は、企業(yè)経営者が管理學的に自己能力を肯定し、同時に超能力を否定することを意味している。私たちは現(xiàn)在、どの製品でも生産できるように見える國內(nèi)のアパレル企業(yè)が多く、どのアパレル市場でも水を試したいと思っていますが、実際にはアパレル製品を完璧にするほどのことはありません。その理由は、アパレル製品に集中したことがないからです。海外のアウトドアアパレル企業(yè)が1つの製品に対して表現(xiàn)した専門的な集中思想は確かに私たちのアパレル企業(yè)が參考にして學ぶ価値がある。

海外ブランドのアウトドアウェアの市場位置づけもかなり正確だ。実際には、ますます多くのアウトドアスポーツが登場しています。アウトドアウェアの區(qū)分もますます細かくなるだろう。例えば、ロバ友の中には、比較的長く深く遊んでいるいわゆる極限ロバ友や、長距離旅行やアウトドアレジャーにしか參加していない入門級ロバ友が存在する。この2種類の人々はいずれもロバ友だが、アウトドアウェア製品を消費する際の選択は間違いなく異なる。つまり、將來的には消費者層の選択の多元化に伴い、アウトドアウェア企業(yè)にとって正確な市場位置づけが非常に重要である。

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米國発の有名アウトドアブランド「モルモット」は、高山スノースポーツの消費者層に自分の市場を位置づけている。この企業(yè)は、雪のダウンジャケット、ダウン寢袋、高山?jīng)_テントを?qū)熼Tに生産してアウトドア用品業(yè)界で頭角を現(xiàn)している。実踐が証明しているように、彼らの製品は品質(zhì)が信頼できるため、現(xiàn)在はベテランアウトドアスポーツ人に高く評価されている。一般的なエントリーレベルのアウトドアスポーツグループにとって、彼らの製品を購入する必要はないか、あるいは使い道がないことは明らかだ。アウトドア高山運動の特徴に基づいて分析すると、一般的なアウトドアスポーツ人のほとんどが雪線以上に到達するのは難しいため、雪地のアウトドアウェアやテントなどの製品はほとんど使用する機會がない。ただ注目すべきは、高山雪原のアウトドアスポーツを行う専門家が限られているため、消費規(guī)模が大きくならないことだ。だから、「モルモット」のアウトドアウェアの販売価格は國內(nèi)で見ると相対的に高い。

しかし、振り返ってみると、我が國のアウトドアウェアブランド企業(yè)の多くには、ブランドや市場の位置づけがあいまいであるという弊害がある。実際、我が國の都市部と農(nóng)村部の大通りや路地にはアウトドアウェア専門店を旗印にした商店が無數(shù)にあり、その內(nèi)部ではスポーツウェアやTシャツなどの定番ウェアを販売している。その原因は、現(xiàn)在國內(nèi)の一部のアウトドアウェアメーカーが以前からスポーツウェアやTシャツを生産していたからだ。歴史的慣習によるもの、販売チャネルの硬化などによるものアパレル企業(yè)の市場位置づけは相対的にぼやけている。

アウトドアウェア企業(yè)のブランドの位置付けが正確で、同じ製品に対する関心を長期的に維持できることはもちろん、この企業(yè)の競爭力は必然的に明らかになるだろう。現(xiàn)在、我が國のアウトドアウェア市場における各企業(yè)はまさに金戈鉄馬であり、虎のように息を呑む情勢の下で、比較的強い競爭力を維持してこそ不敗の地に立つことができる。

　　國內(nèi)ブランド：機能性を重視し、將來性が期待できる

わが國の國産ブランドのアウトドアウェアは、実際にはここ數(shù)年も探索と自己改善を続けてきた。確かに市場占有率が高く、消費者の間で評判の良いブランド製品が出てきた。

現(xiàn)在、我が國のアウトドア活動に従事する人は爆発的に増加しているため、各年齢層あるいは各レベルの消費者のアウトドアウェアに対する需要も異なっている。また、アウトドアは服裝に対する要求が比較的専門的である。例えば、クライミングにはタイツを履かなければならない。登山には適切な突撃衣などが必要です。だから、アウトドアによって必要な服裝の機能性が特に重要になります。嬉しいことに、國産ブランドのアウトドアウェア企業(yè)はすでにこれを見ている。彼らは異なるアウトドア活動者のニーズに対応して豊富なアウトドアウェア製品を開発し、我が國の広範なアウトドア活動參加者のニーズを満たしている。

アウトドアウェアやアウトドア製品の機能性の重要性といえば、アウトドア製品の品質(zhì)の良し悪しを代表するだけでなく、特定の狀況下ではアウトドア愛好家の命にもつながっている。2010年元日の間、四川省のある市のアウトドアクラブは10人が參加した雪山橫斷イベントを何度も組織した。コースを通り抜けるのは相対的に難しくなく、參加者も子供を引きずっていて、男女ともにいます。みんなが喜び勇んで約半分の道のりに登った時、突然の大雪の差は瞬く間に彼らを危険な縁に押し上げた。四川には「遠くは山を欺かず、近くは水を欺かない」ということわざがある。その大意は、あなたがよく知っている山に登るにしても、あなたがよく知っている水を遊ぶにしてもリスクがあるということだ。おそらくこの時になって、視界が5メートル未満で、気溫が急に摂氏0度以下に下がった場合、これらのアウトドア橫斷愛好家は俗語の深い意味を本當に理解することができるだろう。

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特に心配なのは、監(jiān)督も初心者なので、慌てて迷子になってしまうことです。同時に、この臨時に寄せ集められたチームは組織性、規(guī)律性がない。このような非常に冷靜さが必要な時、チームの中にはまた別の意見が生まれた。一部では現(xiàn)地での宿営を求めているが、一部では一刻も早く山を下りて脫出しなければならないと感じている人もいれば、すでに弓を引く鳥になって何の意見も出せない人もいる。最後に一部の人は手探りで山を下り、一部の體が弱っている人は宿営を始めた。下山して逃げたロバ友は山を東に回り、翌日の晝になってやっと山下道路の端に觸れた。宿営している人の中には母子がいて、母親は教師が休みを利用して子供を連れてアウトドアに出かけた。その夜、2人が使っていた寢袋の3色溫度は-5、0、5で、-5℃は寒さを感じ、0℃は快適に感じ、5℃は偏暖に感じたという意味だ。実際には、その日の夜の山の溫度は摂氏2～0度前後だったが、人は特にパニック、恐怖の中で特に寒く感じていた。特に女性や子供だった。その後の思い出によると、その夜は母子2人が「犠牲」になるのではないかと疑うほど無力だったといい、リスクのあるアウトドアに子供を連れて來たことを特に後悔していたという。

この時、アウトドア製品の機能性が現(xiàn)れた。2人はその夜、身につけていた雪のダウンジャケットを?qū)嫶紊悉烁菠盲啤⒉话菠室粫姢驘o事に過ごした。翌日、地元のスタッフがこのキャンプのロバ友の一部を下山させることに成功した後、この教師の母親は自分が使っていた國內(nèi)有名ブランドのアウトドアダウンジャケット、寢袋を絶賛した。上記のケースは危険ではありませんが、アウトドアにはリスクがあることを深く認識し、參加には慎重になる必要があります。毎年、我が國にはベテランのロバ友や初心者のロバ友がたくさん命を落としている。私たちは彼らを悲しむと同時に、登山にしろ、水にしろ、前の準備をしなければならないことを知っておくべきだ。特にアウトドア裝備、アウトドアウェアに関する計畫とこれらの裝備の機能性を詳しく理解することで、いざという時に命を救うことができます。

事実に基づいて言えば、我が國のブランドアウトドアウェアは長期的にミドル?ローエンド市場を占めているが、彼らは製品の機能性の面で確かによくやっている。數(shù)年前に突撃衣の原稿を書いたので、わざわざ國産有名ブランドの突撃衣を買いに行きました。今まで小雨が降ったり風が吹いたりする天気に遭遇しても、私はこの突撃服を著るのが好きです。その理由は、風雨対策の機能が確かに優(yōu)れていることである。特に毎年の梅雨時期にはレインコートのように重く感じられず、同時にオフィスに著いてすぐに乾き、デザインも時代遅れではなく、日常の仕事の展開に支障をきたさない。

しかし、國産ブランドのアウトドアウェアは製品の機能性の面で依然として革新を堅持し、生産技術を高め、製品の品質(zhì)をさらに改善しなければならない。例えば上記の突撃衣の欠點は通気性があまりよくないことです。筆者が著ているときは、窓やハンガーにかけて乾かすのが一般的です。身につけて汗をかいてから自分で覆って乾かすのを待つのであれば、確かに息苦しい感じもします。実際には、本當に完璧な突撃衣は防水防風と通気排汗機能を兼ね備えているべきだ。

現(xiàn)在、我が國ではアウトドア活動に參加する人が増えている。毎年の連休中に各地で出現(xiàn)するドライブ旅行の大軍から、一斑が見える。また、アウトドアの楽しみ方も「百花斉放、百家爭鳴」の様相を呈しており、伝統(tǒng)的なトレッキング、撮影、釣りなどのほか、漂流、動力傘、洞窟探検などの新興アウトドア活動も流行し始めている。言うまでもなく、上記のいずれのアウトドアでも必要なアウトドア裝備、服裝は異なります。これは間違いなく私たちのアウトドアウェア企業(yè)に巨大な販売市場を作り出しており、ある意味でこの市場の潛在力は無限である。アウトドアを楽しむ人や遊びたい人が刻々とアウトドアウェアの消費をしているからだ。業(yè)界內(nèi)では朝陽産業(yè)とは何かという問題がよく取り上げられていますが、個人的にはアウトドアウェアこそが我が國だと思っています紡績服業(yè)界における真の朝日産業(yè)。

　　アウトドアウェア：業(yè)界標準の欠如、品質(zhì)のばらつき

ある時大通りで掃除をしている清掃員に會ったが、意外にも彼はある海外の有名なアウトドアブランドの半アーチ型のロゴ柄の速乾衣を著ていた。當時の相場では、この速乾衣は少なくとも半年分の給料に相當しなければならなかった。実際、このブランドのアウトドアウェアは、細工だけでなく、特に細部のデザインが非常に洗練されているため、一時は多くのアウトドア愛好家に人気があり、國內(nèi)での知名度はかなり高い。知名度が高いからこそ、偽物が大量に市場に出回り、消費者を防ぎきれなかったこともある。だから、清掃労働者が仕事中にパクリ版の同ブランドの速乾衣を著ていてもおかしくない。この外國のアウトドアブランドが提唱しているブランド理念は、「永遠を模索する」ことだという。私たちの紡績アパレル企業(yè)のアウトドアアパレル製品の品質(zhì)に対する探求も、実は永遠に終わらなければならない。

現(xiàn)在、我が國のアウトドアウェア業(yè)界を悩ます重要な問題の1つは、統(tǒng)一された業(yè)界基準の欠如による製品の品質(zhì)のばらつきである。注目すべきは、関連業(yè)界の基準制定の遅れが我が國の紡績アパレル業(yè)界ではあまり見られないことだ。業(yè)界標準のアパレル製品が不足すると、事故やトラブルが発生すると、消費者の権利維持が非常に難しくなります。例えば、一定の機能性が要求されるアウトドアTシャツは現(xiàn)在もGB/T 22849-2009のニットTシャツの國家基準を?qū)g行している。

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我が國の現(xiàn)在のブランドを見渡すアウトドアウェア企業(yè)のほとんどは「中途出家」であり、以前のスポーツアパレル企業(yè)が転換してきたか、他のアウトドア用品企業(yè)の多元化経営の産物を生産しているかのいずれかである。これらの企業(yè)はルート建設、マーケティングなどの操作に対してすべて軽自動車熟路と言え、適材適所であるが、製品のアフターサービスについては、注目度が深刻に不足している問題がある。我が國が小売商業(yè)企業(yè)が販売する商品に対して一貫して実行している三包責任制には重要な1つである「包修」がある。しかし、ブランドのアウトドアウェアの生産技術、生地使用はすべて特殊であるため、アウトドアウェア製品にとってアフターサービスは明らかに面倒なことである。

アウトドアウェア業(yè)界は他のアパレル業(yè)界と同様に、その中の多くの有名ブランドも製品生産を工場にアウトソーシングする経営モデルを採用している。特に外國ブランドのアウトドアウェアは、今日國內(nèi)でOEM工場を探し、明日ベトナムやインドなどで別のOEM工場を探す可能性があります。アウトドアウェアの修理工場に戻る問題は非常に面倒で、ブランドのある國に送ってから、海外のOEM工場に送らなければならない。その間に大きな物流などの費用が発生するのも普通のことだ。

しかし、いずれにしても、アウトドアウェア製品のアフターサービスを早急に改善することは、現(xiàn)在のアウトドアウェア企業(yè)が解決しなければならない問題である。事実に基づいて言えば、我が國のアウトドアウェア業(yè)界の発展速度が速い根本的な原因は、やはり人民の生活水準の絶えずの向上と生活観念、生活様式の絶えずの変化にある。しかし、アウトドアウェア産業(yè)というコスチュームダークホースが驚くことができるかどうかは、「レース」のルールを守ることができるかどうかにかかっている。このルールは実はとても簡単で、品質(zhì)と革新にほかならない。現(xiàn)在から見ると、國內(nèi)アウトドアウェアブランドの製造技術と技術革新は海外ブランドに比べてまだ一定の差があり、一部の國內(nèi)ブランドは海外ブランドのためにOEMブランドの生産を喜んでいる。これは実際に我が國の自主アウトドアウェアブランドの生存空間が大きな挑戦を受けており、真剣に考えなければならない。アウトドア活動は、ますます多くの人を引きつけている。アウトドアウェア業(yè)界にも、ますます多くの企業(yè)が投入されるだろう。將來、業(yè)界全體の競爭が白熱するのも避けられないことだ。品質(zhì)に注目し、革新を堅持し、ブランドを構築することこそ、アウトドアウェア企業(yè)がさまざまな挑戦に直面したときに成功する保障である。