全競技場のスポーツスターはスポーツブランド「救命藁」ですか？

＜p＞企業(yè)がスターに推薦してもらうのはもう珍しいことではありません。選手にとって優(yōu)勝は最高の栄譽だけではなく、多くの有名メーカーが投げたオリーブの枝もあります。

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＜p＞2013年9月4日、陸上に次ぐ金メダルの大戸として、第12回全國體育大會水泳種目の試合が、省渾南訓練基地水泳館で開幕しました。

劉翔選手や李娜選手が全員欠席したため、バルセロナで好成績を収めたばかりの孫楊さんは今期の全國體育大會で最も輝かしいスターとなりました。

孫楊さんが參加した全國體育大會水泳大會も今回の全國體育大會の一番熱い試合となりました。

プールの外の孫楊も見どころが多く、361のスポーツブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の衣裝を身につけた孫楊は、微博でわざわざ“緑城?瀋陽全運村”に言及し、父に付き添われてスポンサー専用車で出かける。

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＜p＞実際には、孫楊だけでなく、仲満や劉詩雯、広東などの代表団も広告主たちの寵児です。

全競技場以外の商業(yè)的な意味は、本土＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”でスポーツブランド＜a＞が大きな損失を蒙っている今、全競技場のスポーツスターを押さえ込みたいという願いを込めて、美しい寢返りを打つ戦いです。

記者が特歩スポーツから得たデータによると、全運會が始まる今年の下半期には、同社の株価は17.28%上昇した。

では、本土のスポーツブランドはどのような危機に陥っていますか？広告合戦の背後にあるスターの価格はいくらですか？全運會はまたどれぐらいの商業(yè)舞臺を持ってきますか？

＜p＞＜strong＞水泳の達人、孫楊成寵児の価値は千萬元以上＜strong＞＜p＞

＜p＞カッコイイ、覇気、人気、優(yōu)れたスポーツ成績と試合に対する統(tǒng)治力によって、孫楊は広告主に必要なすべてを備えています。

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＜p＞2013年9月4日の夕方、第12回全國體育會男子400 m自由形決勝は省體育局渾南訓練基地プールで行われ、孫楊が來て會場は観衆(zhòng)でいっぱいでした。

試合の合間に子供を連れて試合を見に來た保護者は記者に「うちの赤ちゃんは今年6歳になりました。今は孫楊のファンです。私の団地プールで水泳を習っています。」

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＜p＞実は孫楊が人気を集めています。現(xiàn)場に來た記者は意外ではありません。

怪我やその他の様々な原因で、劉翔、李娜、鄒市明などが欠席して、今回の全運會は星の光が輝いているわけではないです。

同時に、孫楊さんはロンドンオリンピックでの素晴らしい活躍とバルセロナの世界選手権で最優(yōu)秀男子選手に選ばれたことに加え、これまでの朱志根さんとの騒動によって、孫楊さんの“熱”が高まっています。

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＜p＞試合の結(jié)果も、孫楊の多くのファンを失望させませんでした。

白い水泳帽をかぶって、黒い水泳パンツをはいている孫楊さんは大きな優(yōu)勢で他の代表チームの選手を下して、全選手400 m自由形の金メダルを獲得します。同時に全選手、世界選手権、オリンピックの400 m自由形種目のグランドスラムを完成します。

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＜p＞孫楊の優(yōu)れた成績は彼に巨費を投じたスポンサーを喜ばせ、大仕掛けなギャグによって、孫楊はビジネス開発の価値を高め、さらに広告主がいっぱい稼いでくれます。

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＜p＞孫楊さんがチームメイトと一緒に瀋陽に來た日、孫楊さんのファンは孫楊さんの服裝が浙江チームのほかの參加者と違って、黃色の361度のユニホームで獨特になっていることを発見しました。

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＜p＞その後、浙江スイミングチームは競技場に行って訓練する時、孫楊もチームメイトとバスに乗りませんでした。彼が代弁した北京現(xiàn)代に乗りました。父に付き添われて訓練場に行きました。

スポンサーのお金を価値あるものに使うために、「敬業(yè)」の孫楊さんは彼の微博で「緑城?瀋陽全運村」とわざわざ言及しました。

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＜p＞北京のキーポイントスポーツ情報有限會社の張慶総裁によると、孫楊オリンピックと世界選手権の素晴らしい表現(xiàn)で、彼はすでに我が國のトップスポーツスターの列に飛び込みました。個人の商業(yè)価値は1000萬元以上に達しました。

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＜p class=「MsoNormal」style=「margin:0 cm 0 pt」＞＜span lang=「EN-US」style=「font-family:マイクロソフト雅黒;カラー:mso-bidi-font-size:10.5 pt」＜pageubreak＞

＜p＞＜strong＞大きな損失に陥った李寧の上半期の損失は1.84億元（/strong）＜p＞

＜p＞李寧をはじめとするローカルスポーツブランドは、マーケティングの全競技場に期待を寄せるとともに、在庫圧力を下げて利益を上げる。

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＜p＞北京オリンピックの開會式で、聖火ランナーである體操王子の李寧が競技場で空中ブランチに変身し、最終的に聖火トーチに火をつける感動の瞬間を覚えていますか？実は、李寧がメイントーチに點火した時から、その名前で名付けられたスポーツブランドが我が國の大江で南北に人気のあるラッパを吹いています。

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＜p＞しかし、北京オリンピックが終わった後に様々な原因で、李寧のスポーツブランドはだんだん谷底に向かって歩き始めました。

同社の2012年の業(yè)績報告によると、李寧會社の収入は67.39億元で、同24.5%減少した。毛利は25.5億元で、同36.9%減少した。

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＜p＞わが國の経済成長の減速とともに、人々はお金の袋をしっかりと押さえています。本土のスポーツブランドの日は依然として悲しいです。

2013年9月に入ってから、李寧、安踏、361度、ピケ、特歩、中國動向、探求者を含むスポーツブランドの上場會社が相次いで2013年中報を発表しました。その結(jié)果、上述の7社は依然として苦境に陥っています。

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＜p＞李寧體育が先ごろ発表した上半期の業(yè)績を見ると、同社の売上高は29.06億元で、同24.6%減少し、純利益損失はさらに1.84億元に達した。

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＜p＞記者が統(tǒng)計した正確な數(shù)字によると、2013年上半期に上記7社の総収入は118.2億元で、同26.5%減少した。総純利益は12.6億元で、同21.8億元減少した。

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＜p＞以上の理由から、本省で開催された第12回全國體育大會では本土のスポーツブランドが相次いで広告の投入量を大幅に高め、スポーツチームと選手の協(xié)賛を競いました。

その中で言わなければならないのは李寧ブランドです。上海市場を爭奪するために上海代表団を支援して、上海代表団のためにオーダーメイドの試合服とサイド服を提供します。

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＜p＞上海市體育局局長、十二運代表団常務(wù)副団長の李毓毅氏によると、李寧ブランドの上海チームへの支持はイメージ上の包裝だけではなく、更に重要なのは李寧ブランドと上海健児気質(zhì)と精神が合致していることである。

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＜p＞＜strong＞隙がなければ、全力を盡くして広告合戦＜strong＞＜p＞を鳴らします。

＜p＞スポーツ選手やチームが人気を集めているだけではなく、全運會というビジネスの富を十分に掘り起こしながら、今回の全運會はどこにでもビジネスと言えるようになりました。

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＜p＞2013年9月5日、普通の木曜日の午後、太原街のあるデパートの特歩専門店で、時々販売員の高い聲が聞こえてきます。

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＜p＞この時店內(nèi)には20人以上の消費者がいて、20代の女の子がTシャツを指して言いました。「これ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞葉詩文が著ています。私にも幸運をもたらしてくれることを願っています。」

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＜p＞店內(nèi)の擔當者の孫さんによると、9月は伝統(tǒng)的な販売シーズンですが、特歩は十二運戦略パートナーなので、その効果はすでに完全に現(xiàn)れています。売上高は前年同期比30%ぐらいまで上昇しました。

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＜p＞十二運組織委員會財務(wù)と市場開発部広報企畫処の李処長は記者に対し、特歩體育は十二運の公式パートナーとなるだけでなく、遼寧、北京、江蘇、天津、広東、浙江、湖南、河南、河北、貴州、湖北、及び解放軍代表団の12つの代表団と契約した。

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＜p class=「MsoNormal」style=「margin:0 cm 0 pt」＞＜span lang=「EN-US」style=「font-family:マイクロソフト雅黒;カラー:mso-bidi-font-size:10.5 pt」＜pageubreak＞

＜p＞実は広告主の目から見れば、十二運商業(yè)開発はまだ遠いです。記者は瀋陽大學で柔道試合を取材しています。大學生ボランティアの服裝は特歩LOGOのほかに、胸の前に湯泉谷のミネラルウォーター広告があります。

これはまた、會議に參加した多くのボランティアを広告発信と宣伝のモバイルキャリアにさせます。

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＜p＞それと同時に、馬術(shù)の試合は「南方航空杯」と呼ばれています。水泳の試合は「湯泉谷杯」と呼ばれています。武術(shù)コースの試合も「鞍山鋼鉄杯」と呼ばれています。

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＜p＞選手、代表団を支援するだけでなく、最も賢い協(xié)賛方式は361度から來ています。彼らは孫楊がブランドのために代弁するだけでなく、今回の全運會中央テレビ報道チームを支援しています。

CCTVの記者が出てくると、361度＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”というブランドの服を著て、361度のブランドを宣伝しているのが見えます。

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＜p＞＜strong＞リスクが10億の広告に込められた冷たい思考＜／strong＞＜p＞

＜p＞今大會の金メダルの名前は「新曙光」です。重さは150グラムぐらいですが、最高の栄譽だけではなく、多くのメーカーからオリーブの枝が投げられます。

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＜p＞十二運組織委員會財務(wù)と市場開発部広報企畫処の李処長によると、十二運の公式パートナーは特歩會社、鞍山鋼鉄集団、湯泉谷飲料、中國銀行、中國移動、中國聯(lián)合通信、中國電信、南方航空、萬達グループ、華晨自動車、本鋼集団があり、スポンサーは八王寺サイダーがある。

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＜p＞それと同時に、李寧、広薬集団、361度など國內(nèi)外の有名なメーカーは各代表団とスポーツチームとそれぞれ協(xié)賛及び協(xié)力協(xié)議を締結(jié)しています。

有名にしたくない業(yè)界関係者は記者に対して、上記の企業(yè)は直接または間接的に十二運輸広告の投入に參加しています。その協(xié)賛と広告の投入費用は10億元を超えています。

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＜p＞この業(yè)界関係者は＜a href=「http:/www.91se91.com」＞特歩スポーツ＜a＞で例えば、特歩スポーツはすでに所期の目的を達成しており、その株価は下半期以來17.28%上昇しているという。

実は、予想の目的を達成したのは李寧で、記者が李寧スポーツから得たニュースによると、今年の下半期以來、李寧體育株価の反発幅は52.32%に達し、9月5日の當日、李寧株価は1株當たり5.91香港元で、7月の最低時は1株當たり3.85香港元しかない。

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＜p＞國家體育総局社會科學研究センターの鮑明主任によると、近年、スポンサーが試合やスターに投入する伸びは、メーカーがスポーツスターのブランド推進作用をはっきりと認識していることを物語っています。

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＜p＞しかし、両者の間でウィンウィンをどうやって達成するかは検討に値する。

以前の報道では、孫楊と朱志根が暴れたのはスポンサーのせいだと指摘されていましたが、後に朱志根氏は「孫楊の賛助に関わらず」と公言しました。

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＜p＞スポンサーのためだけでなく、訓練に影響を與えるとマスコミに非難されました。これまでも林丹は頻繁にビジネス活動に參加していたので、試合を減らすのは今年の世界選手権とほとんど無縁ではありませんでした。

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＜p＞しかし、スポーツ研究者の中には、競技の商業(yè)要素が増えるにつれて、スポーツ選手もだんだん職業(yè)になり、運動年齢もどんどん増えていくという研究者もいます。

2008年に41歳になったアメリカの水泳選手トーレスさんはアメリカオリンピックの水泳選手権で50メートルと100メートルの自由形優(yōu)勝を獲得しました。そして5回目のアメリカ代表は北京で行われたオリンピックに參加しました。

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＜p＞でも、リンダンのほうが選手の心理を説明できるかもしれません。これまでメディアの取材に対してこう言っていました。試合の勝ち負けは広告と協(xié)賛に関係なく、自分の態(tài)度を出すことが一番重要です。

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