獨特な本土の服裝のブランドを製造して目前に迫っています。

最近、イタリアの有名な高級品メンズブランドのジェニア（Zegna）は、登録商標の専用権を侵害した疑いがあるとして、中國本土に対して服裝企業の広州富銀貿易有限公司（以下、広州富銀と略稱する）及び大連、長春、広州などの販売店で21件の連続訴訟を提起し、各訴訟の賠償額は500萬元で、累計賠償額は1億元を超えます。

9月4日から、この服裝ブランドのトラブル事件が広州市中庭で相次いで開かれます。この「ダブル杰」と呼ばれる爭いの億円訴訟は、アディダスがアト王、ジョーダンにジョーダンのスポーツを訴えた後のもう一つの大きな事件です。

　悪意のある模倣が爭點になるかどうか

ジェニアは1910年に創立されたイタリアの高級男裝ブランドで、1991年に北京に初めて専門店をオープンしました。現在は100以上の専門店を開設しています。中國も最大の消費國になりました。広州富銀は2010年4月から「傑勝」（Zsnoi）をブランドとして専門店を開設しており、現在30店舗余りがあります。この二つは背景と実力がかけ離れているように見える服裝ブランドですが、なぜ商標紛爭が発生しますか？

ジェニアはその訴訟狀において、國際トップクラスの高級男裝として、そのブランドは高い知名度と名聲を持っています。「傑勝」は生産と販売の過程で使用された一連の同じまたは類似の商標で、主に「雙Z」、「白黒ストライプ」、「Z sport」を含み、関連公衆に同じまたは類似の印象を殘しやすく、ジェニアブランドに対する悪意のある模倣と不法に付隨します。

記者は裁判での品質証明書の過程で、ジェニア側は杭州銀西、広州友誼商店などで購入したジェイ勝ブランドのTシャツ、カジュアルパンツ、ベルトを提示しました。外裝、レッドカード及び服裝ラベル、外観がはっきりと見えます。

富銀は、自分が登録商標「Zsnoi」を持っていて、使用過程で「Zsnoi」の商標に合理的に変形するのは業界の慣例であり、自分の権利の基礎でもあり、しかも自分が使う時は全部同時に「Zsnoi」と一緒に使って、商材の出所を區別する役割を果たしました。

富銀會社の代理弁護士の劉文彬によると、杰勝ブランドは「雙Z」、「白黒ストライプ」、「Z sport」の使用は商品を識別するのではなく、美化するだけで、商標法の意味での商標権侵害を構成しない。

裁判所の爭議のもう一つの焦點は、國際的なトップ高級男裝のジェニアと國內の軽奢男裝傑勝の消費グループが同じかどうかにあります。原告の弁護士の劉一舟さんは、雙方の製品は価格差がありますが、関連する公衆は一致しています。トップクラスのブランドと一般ブランドの消費グループが割開され、混淆性がないというなら、他の二、三線ブランドのトップブランドに対する権利侵害は権利侵害に該當しないですか？

賠償額については、雙方にも論爭がある。「原告側は裁判所に侵害による損失を提出できず、被告の利益の証拠も提供できず、五百萬元の賠償は語れない。現行の商標法によると、法定の最高賠償額は五十萬元で、新商標法によると、最高賠償額は三百萬元だけです。被告弁護士はこれに基づいて、原告の動きは悪質な訴訟であり、追及する権利を保留すると述べました。

現在まで、この億元の訴訟事件はまだ審理中で、誰が勝つかは未知數ですが、この影響で、広州の富銀と多くのディーラーの協力が停滯しています。代表取締役の張勝さんは「この事件はすでに広州の富銀に大きな損失をもたらしました。その後、無形の損失はさらに計り知れません」と述べました。

　　法律訴訟またはマーケティング手段

世界経済の不景気の影響で、各國際高級ブランドも業界の冬に遭遇して、業績が下がるのはもう爭わない事実です。このような背景の下で、國際高級ブランドは続々と中國市場を狙っています。ジェニアブランドも例外ではありません。2012年、ジェニアブランドは中國で5.62億元を稼いで、その全世界の純利益の半分を占めています。しかし、國內消費が理性的になるにつれて、現地ブランドが臺頭し、贅沢な服裝ブランドの中國での販売は新たな挑戦を受けることになります。

ジェイ勝ブランドは2010年に設立され、國內の軽贅沢男裝ブランドの構築に力を入れています。國際的な贅沢な服裝に比べて、何萬という価格が多いです。杰勝の価格は明らかに親民的です。業界関係者によると、ジェニアは今回の3年間のジェーソンブランドに対する一連の訴訟は中國市場に進出したクリーンな行動であり、マーケティングの手段である可能性が高いと推測されています。

　商標申請は合理的に回避すべきである。

記者は「雙傑」ブランド訴訟事件について、広東知財保護協會の代月強副會長を取材した。主観的に商標として使われているかどうかに関わらず、客観的に識別する役割を果たしており、商標の相応の効果が生じると、商標と見なすべきである。なぜ國際的にトップクラスの高級ブランドになれる製品は、サービスしているグループ、品質及びブランド全體の文化內容と密接に関連しています。模倣を盜作するかどうかは、同じ理念、文化的內包があるかどうかを確認します。

今回のジェニアは広州の富銀事件を起訴し、國內企業に自身のブランドを作る上で警鐘を鳴らしました。「張大千には『學我者生、我者死』という言葉があります。國內民族ブランドの構築は模倣、國際ブランドの盜作の段階にとどまるべきではなく、彼らの品質と精神を學ぶべきです。」

企業の商標申請についても、「ブランドの重點は商品のサービスの出所を區別することであり、特に獨創性、一意性を強調する。