中國で公開された映畫のマーケティングが新たな手段となりました。

＜p＞「すごいガイツビー」が中國で公開されるにつれて、女性ファンたちは彼女たちのアイドル「レオナルド?ディカプリオ」のほかに、映畫にあふれるビッグブランド：プラダ（Prada）＜a href=「http:/www.jfzxm.com/news/indexuc.asp」のドレス、洋服のブランドです。

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＜p＞このショーはブランドにも財源をもたらしています。

報道によると、この映畫はアメリカで公開された後、イギリスのスーパーマーケットで20年代風の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞チャールストン＜a＞の服は二日間で売り切れました。

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＜p＞贅沢ブランドと映畫のぶつかり合いはもはや珍しいことではない。

以前からディオール（Dior）さんが『欲海警魂』のために作ったコスチューム、ココア?シャネル（Coco?Chnel）が『薄伽丘70』のためにデザインしたセットとその後數え切れないほどの贅沢品が各映畫の中の製品にインプットされ、贅沢なブランドと映畫の協力は一度も停止したことがない。

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＜p＞しかし、現在の高級ブランドは映畫だけの付屬品には満足しなくなりました。群邑中國傘下の影工場の創始者で社長の劉思爾さんは『第一財経日報』の取材に対して、「href=http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」と言って、贅沢な映畫の制作に期待しています。

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＜p＞＜strong＞映畫のための製品シリーズ＜strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、『すごいガイツビー』には製品が數多く植えられていますが、これまで単純な製品を植え付けたり、製品を提供したりして短時間のブランドとイメージを展示しています。一部の高級ブランドは映畫との関係を新たなトレンドに持ち込んでいます。

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＜p＞映畫の中でレオナルドが著ている洋服のブランドブルックス?ブラザーズは會社が保存した資料に基づいて500セットの服を作りました。それ以外に1700枚以上のアクセサリーがあります。これは全部ではありません。ブルックス?ブラザーズは特に映畫のためにガイツビーシリーズを出しました。このシリーズのデザインのヒントは映畫の中に現れた前世紀の20年代の服裝から來ています。価格は198ドルから698ドルまで様々です。

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＜p＞ユニークで、スワロフスキー（Swarovsky）もこれから公開されるリメイク版「ロミオとジュリエット」のために15件の「Romeo and Julet」という製品シリーズを発売しました。

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＜p＞劉思汝氏は「映畫の上映によってブランドの注目度と名譽度が急速に向上し、贅沢ブランドが映畫のために専門的に作られた製品も短期間で販売量が上昇し、ブランドと映畫がウィンウィンの局面を形成することができる」と分析している。

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＜p＞しかし、それに伴う問題は、贅沢ブランドが映畫のために発売した製品シリーズが映畫の熱が冷めた後に受ける注目度も低下しています。特に大きな作品が雲のように集まって、観客が飽きっぽい今日です。

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＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞

＜p＞＜！--EndFragment－＞「これは避けられないことです。」スワロフスキー中國區水晶逸品部の彭潔瑩社長は本紙の取材に対し、「だから簡単なビジネス映畫と協力するのではなく、長い間影響を與えた史詩大作を探しています。また、映畫の題材は私たちのブランドと製品シリーズの精神にぴったり合っています。このように後期に影響を與えられます。」

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＜p＞＜strong＞國境を越えて“入行”して映畫＜strong＞＜p＞を撮る

＜p＞映畫のためのプロダクトシリーズは、まだ贅沢ブランド映畫娯楽の新マーケティングの全部ではない。

ファッションコンサルタントのLillian Von Stuffenberg氏は、「近年、映畫を通じてブランドを推進するやり方がますますはっきりしてきた。過去の監督はファッション會社に関連商品を提供するだけだったが、今はファッション會社に映畫制作に投資するよう求めている」と指摘している。

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＜p＞彭潔瑩はブランドの角度から肯定を與えました。「投資映畫はブランドが最初から最後まで映畫を通して、映畫ともっと融合して、簡単なインプラントのように時には突飛に見えなくて、人物もブランドも製品の個性もお互いに豊かになることができます。」

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＜p＞彭潔瑩の體験はまもなく公開される『ロミオとジュリエット』から來ています。スワロフスキー傘下のエンターテイメント會社Swarovsky Entertainmentはこの映畫に1700萬ドルを投資しています。同社の取締役會長で最高経営責任者のNadja Swarovskiは共同プロデューサーを務めています。これまでの協賛から直接投資に変わります。

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＜p＞「映畫とマイクロ映畫の撮影は贅沢ブランド映畫娯楽マーケティングの大トレンドです。

直接コンテンツ制作に參加するメリットは、ファッションブランドがより大きな主導権を握り、より多くの空間とより多くの表現力を持つことです。

劉思汝氏は指摘する。

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＜p＞具體的には、贅沢品は映畫の中で限定されずにブランドイメージを作り、ブランドの歴史と文化を伝えることができます。

映畫の引き立てのテーマの中で、観衆をその表題の設計に禮拝して更に消費にならせます。ブランドの製品は同時に重要な敘述のキャリヤーを擔當して、物語の敘述にサービスして、このような形式はブランドの伝播に対してきっと効率的です。

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＜p＞なぜ効率がいいのかというと、劉思爾さんは映畫の世界を越えて“入行”しているので、映畫と同じ製品は常に店內で一番早く販売されている製品になるからです。

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＜p＞映畫そのものにとっては、贅沢ブランドの投資によってマーケティング効果がより強くなります。

「映畫の絶対主人公は女性で、ファッション的な高級ブランドが撮影した映畫はもっと多くのファッション要素を注ぎ込みます。女性の心理と視點を捉えることに対しては特に成功と正確です。また、ブランドは自分の広報、メディア資源を動員して映畫の特別な服裝とアクセサリーとして宣伝します。また、派生したシリーズ展示、記念モデルなどもあります。知らずのうちに多くの消費者に映畫を普及させました。」

劉思汝分析。

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＜p＞比較的大きい制作の映畫に比べて、短い精悍なマイクロ映畫もますます多くのファッションブランドを引きつけて試してみて、特にマイクロ映畫はシリーズの形式で出しやすくて、ブランドの知名度を継続して昇格させることができて、ブランドと製品に比較的に安定した市場シェアと溫度を維持することができます。

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＜p＞＜strong＞主客転倒＜strong＞＜p＞を避ける

＜p＞しかし、簡単な商品を植え付けるには、贅沢なブランドは映畫を慎重に選ぶべきです。

さまざまなハイエンドブランドが溢れている「富春?山居図」、「小時代」はネット上で多くのマイナス評価を招いています。

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＜p＞投資する映畫はどうやって選ぶべきですか？彭潔瑩から見れば、ブランドと映畫そのものが必ず相補的であれば、映畫の素材とブランドの精神が合致し、一致します。映畫の物語はブランド精神と共鳴します。

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＜p＞劉思汝氏は、高級ブランドは文化要因を主要な考慮基準の一つとすべきで、世界で立腳したいブランドは伝統文化の基礎が必要だからです。

贅沢品はそれぞれの國に社會機能があります。このような社會機能の具體的な內容はそれぞれの國の深層文化影響要素によって決められます。特に消費者の自己概念と関連する文化は贅沢品購入行為に重要な影響を與えます。

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＜p＞女性目線の映畫を選んで撮影するのは劉思汝のもう一つの提案です。女性は映畫の絶対的な主役です。

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＜p＞しかし、贅沢なブランドの投資映畫が直面するブランドの魅力は映畫の內容より高いリスクも付隨してきて、これは主客転倒の狀況を招きます。

「贅沢なブランドが自身の製品に過剰に表現すると、映畫自身のストーリーや內容に影響を與える可能性があり、ファッション大作になりやすく、後期の評判が悪くて投資が失敗してしまう」

劉思汝が注意する。

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