ミートスパンウェイが「テクノロジーウール」で消費者を誤解させる

2013年7月、ある有名なダウンジャケットブランド企業の従業員として、張さんはある日、友人と雲南省昆明市南屏街で「街を掃く」際、2年近く流行している「秋のダウン」に似た薄いコートを販売している美特斯?邦威旗艦店を発見した。に服を著せる「新エネルギー科學技術絨毯」のために、多くの若い消費者の足を止めて尋ねてきた。ダウンジャケット企業の従業員として、張さんはこの価格が200元余りで、外観が薄いダウンジャケットによく似ているコートを見て、どう考えても不思議だ。「ダウンジャケットの原料価格はこの2年間上昇し続けており、特に今年は鳥インフルエンザが発生し、多くのアヒルやガチョウが殺処分され、原料価格はさらに1リットル以上上昇している。に服を著せる売り値がこんなに低いのに損をしないのか。」

大きな疑問を持って、張さんは店の中に入った。店員は張さんに、「新エネルギー科學技術絨毯」は彼らの會社が発売した新製品だと伝えた。張さんは好奇心を持ってこの「新エネルギー科學技術絨毯」の服を體に試著してみたが、當時の昆明の19度の気溫の下で、あっという間に暖かくなった。しかし、張さんは自分の長年のダウンジャケット研究の経験をもとに、このダウンジャケットの生地と詰め物を觸って、ダウンジャケットとは全く違う感じがした。ダウン、多少羽梗が手觸りに影響を與えることもありますが、この『科學技術絨毯』は揉んだときに不純物を感じず、均一で、羽毛ではなく可塑化超微細繊維のような気がします」

あきらめきれなかった張さんは再びこの服の値札を見てみると、製品名は「女子超軽量綿チョッキ」と表示されており、成分にも「フィラー：100%ポリエステル繊維”。「綿入れである以上、どうして『絨毯』と言えるのでしょうか。素材、感觸、品質は全く違いますが、多くの消費者はそれを知らず、彼らは服を買って外観や商品の宣伝だけを見て、値札や成分を見ている人はあまりいません。店內では綿入れを『科技絨毯』として宣伝していますが、このようなすり替えの概念は羽毛市場に大きな衝撃を與えているのではないでしょうか」と張さんは憤慨している。

「テクノロジーウール」はふわふわ綿？

記者は百度で「新エネルギー科學技術絨毯」を検索したところ、美邦は「新エネルギー科學技術絨毯」に対して「原生保溫繊維科學技術を採用し、超微細繊維が閉鎖エアバッグを形成し、人體の熱エネルギーを反射でき、軽くてふわふわして効率的な保溫を両立し、綿毛を掘削せず、しかも濕り戻し率が0.8%未満で、病原菌を繁殖しにくく、安全で環境に優しく、異臭がなく、健康生活に保障を提供する」という宣伝だ。

あきらめきれない張さんは値札に表示されている「100%ポリエステル繊維」を掘り下げ、ポリエステル繊維がポリエステルであることを発見した。學名はポリエチレンテレフタレートで、充填物として使用する際には業界関係者がよく言うふわふわ綿である。であるからには綿は、中に含まれていないので、きっとダウンをドリルすることはありません。」

では、ポリエステル繊維は果たして業者が宣伝しているように「不思議」でいられるのだろうか。このような疑問を持って、記者は中國商業連合會針綿織商品品質監督検査テストセンター（天津）の検査専門家、李浩嵐氏を取材し、ポリエステル繊維について次のように説明した。「ポリエステル繊維は実際には一般的な化學繊維であり、この材質は綿入れの中によく使われており、消費者の家のソファークッションの詰め物もポリエステル繊維である」。記者が業者の命名製品名と充填物を規範化するための相応の法規と基準があるかどうかを尋ねたところ、李浩嵐氏はGB 5296.4『紡績品と服裝の使用説明』では該當現象に対して規範化されている。本紙記者はGB 5296.4-1998を調べ、本文の中で「國家標準、業界標準は製品名稱に規定があり、國家標準、業界標準が規定した名稱を採用しなければならない。國家標準、業界標準は製品名稱に規定がない場合、消費者の誤解や混同を招くことのない常用名稱または俗名を使用しなければならない。充填物を含む織物と衣服は、充填物の種類と含有量を表示し、羽毛充填物は絨毯含有量と充填量を表示しなければならない。」

明らかに、美特斯?邦威は國家基準に対しても熟読しているので、服裝の看板には何の欠點もないが、店內の宣伝ポスターやメディアの宣伝から、「新エネルギー科學技術絨毯」とその本當の「効能」は明らかに誇張され、仮想化されているが、消費者はダウンジャケットと勘違いしてこの製品を購入している。7日を超えると返品できません。

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「綿」が「絨毯」になる消費者は困惑している

ポリエステル繊維が新しい服を羽織ることは「テクノロジーウール」と定義されており、このペアダウンジャケット業界影響はありますか。このような疑問を持って、記者は羽毛の専門家である中國羽毛工業協會の姚小蔓理事長にインタビューした。両者の価格差について、姚小蔓は「90%の白いアヒルの綿毛は1キロ當たり420元（今年7月の価格）で、ふわふわした綿の価格は普通1キロ當たり7元だ」と答えた。數十倍の価格差があり、聴衆は目を見張った。

「ポリエステル繊維は衣服の充填材として、科學技術の新製品ではありません。30年前から広く採用されていましたが、その時は新名詞がなく、ふわふわ綿でした。ふわふわ綿を「テクノロジーウール」と呼ぶ目的は2つあります。1つは、ふわふわ綿に「テクノロジー」のコートを著て、セールスポイントを増やすことです。2つ目は、ダウンジャケットに匹敵し、グレードアップするために『ダウン』に頼ることです」姚小蔓はふわふわした綿の由來について、深い理解を持っている。

「ポリエステル繊維は化學繊維製品であり、作られたに服を著せる柔らかく、ふんわり、防カビ、異臭のないノンドリルダウンの特徴がある。しかし、ポリエステル繊維にも多くの弱點がある：その吸濕性と通気性は比較的に悪く、戻り率は一般的に0.4%を超えず、不通気、蒸し暑い現象が現れる。また、ポリエステル繊維の分子構造の特徴により、靜電気が除去されにくいため、ポリエステル繊維をフィラーとする服裝は著脫中に靜電気が発生しやすく、人體の不快感をもたらしやすい」と述べた。

姚小蔓氏は「靜電気のため、気候が乾燥している北方では、ポリエステル繊維を充填材とした服裝はほこりを吸著しやすく、大気スモッグに汚染されている。また、ポリエステル繊維は石油化學製品であり、分解しにくい。そのため、「靜電気が発生する」と「分解しにくい」はポリエステル製品を悩ます難題である。さらに、ポリエステル繊維は極寒條件下（一般的には?30℃??40℃を超える）で繊維が硬くなったり脆くなったりするため、ポリエステル繊維をフィラーとする衣類の快適性と保溫性が低下する。」

「羽毛はガチョウアヒルの體表から生産された動物繊維であり、唯一の立體球狀の動物保溫繊維であり、この構造はそれが高いふわふわさを持ち、大量の靜止した空気を含むことができることを決定し、そのため羽毛は優れたしなやかさ、快適さと保溫性を持ち、これはいかなる線性繊維との最大の違いである」と姚小蔓氏は言う。羽毛は純天然の保溫材料であるため、靜電気も発生せず、ほこりも吸著せず、生分解もでき、著用効果に影響を與えずに極端に低溫な気候にも抵抗できる。羽毛のこれらの優れた性能は、いかなる合成繊維にも備わっていない。だから、羽毛製品は天然の緑の環境保護製品です。

「テクノロジーウール」は消費者に対する誤解である

最後に姚小蔓氏は、消費者に良好な消費環境を提供し、消費者に正確な製品情報を提供し、消費者にはっきりと消費させることは、ブランドメーカーの義務と社會的責任であると述べた。明らかに、「科學技術絨毯」の名稱の使用は、消費者に曖昧さを生じさせやすく、消費者を誤解させる傾向と疑いがある。

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「中國羽毛工業協會は消費者に良質な羽毛製品を提供し、羽毛市場を浄化することを自分の責任とし、天然の羽毛製品を消費者に無限の享受をもたらし、概念を利用して消費者を誤解させる行為の発生を根絶する」。

「科學技術の絨毯」上海美特斯邦威についてに服を著せる株式會社ブランドセンターマーケティング部の対応：

1.製品情報：美特斯?邦威2013年秋主力シリーズ——N.F.T新エネルギー科學技術絨毯製品、開発から棚上げ、普及までの各段階において、各メディアルートで発表された情報は「N.F.T新エネルギー科學技術絨毯製品」が羽毛製品及びその成分に含まれる羽毛、アヒル絨毯の含有量であることを示していない、代わりに、これが新しい充填材であることを明確に指摘し、ダウン充填物との違いを詳細に比較した。この情報は7月、8月に百度の関連情報検索で検索できる。我が社は販売ルートの人員に対して詳しく専門的な訓練をして、消費者が「N.F.T新エネルギー科學技術絨毯製品」に対する理解に偏りがないようにしました。

2.製品開発：この製品の開発のきっかけは、今年の鳥インフルエンザの原因により、羽毛製品の価格が今年の秋冬シーズンに大幅に上昇することが予想されたことに基づいているが、ちょうど今年の経済情勢が低迷し、市場の消費動力が不足しているため、多くの消費者に同じ保溫機能を提供することを考慮して、ファッション性と比較的リーズナブルな秋冬の服裝ソリューション。消費市場への洞察と消費者への配慮から、研究開発の重點をより科學技術含有量の高い新材料に移し、長年の技術経験を利用して自分の特許科學技術充填製品：新エネルギー科學技術絨毯を共同で研究開発した。この製品はダウン類製品と同じ保溫性を備えているほか、ダウンをドリルせず、濕気のある環境下で保溫性能が変化しない特徴を兼ね備えている。製品開発の初心は消費者のためであり、消費者を誤解させる可能性はさらにない。

3.今年は衣料品小売業低迷の大きな背景の下で、米國はどのように革新的に突破し、どのように中國のアパレル企業をリードして難局を突破するかを考えている。そのため、一部のダウンジャケット企業が古い競爭方式で美特斯邦威に対処するのは避けられないが、私たちは今回の「N.F.T」を望んでいる新エネルギー科學技術絨毯」が提唱する「新エネルギー、新生活」の価値観は、より良い未來をもたらすことができる。