美特斯邦威がアパレル業界の難局を突破した新店は突破口になったのか？

2013年9月20日、美特斯邦威は杭州延安路（延慶店）にある総麺積4800平方メートルを超える総高さ5階建ての旗艦店を再構築して出航した。週成建が自ら出席し、直麺していると聞かれた。服裝業界が苦境に陥って、アメリカがどのように包囲を突破したか。週成建氏は「企業家になるには、まず自分が創業者の精神で堅持することを呼び覚ます必要があり、次に本我に戻り、自分が専門的なことを熟知していることに専念し、世界の視野で、インターネットの視點で絶えず革新し、細密に耕し、同時に相応の社會的責任を負う必要があり、これは私個人が堅持している価値観と理念である」と述べた。

新店が突破口になる？

杭州延慶店は西湖から遠くなく、現在は「中央駅」の概念になっている。衣料品店：店舗の中空を「待合室」にして、高透過的で広々としている。試著室は「列車車両」と想像でき、旅行のプライベート感がある。局所的な空間は荷物室を作り、受け取られるのを待つレトロなスーツケースを積んでいます。廊下やエレベーターにはスチールフレーム、裝飾用のボールランプが採用されていて、レールとホームを思い出すことができます。設計は既存の開放的な空間と建築材料の要素を十分に殘し、「レンガ、鉄、木」を核心とする設計建材、裝飾された工鉱燈などの細部を用いて、LOFTの自由なクールさを體現している。週成建氏によると、この「中央駅」の概念店は青年時代の思い出から始まり、遠くないところで撤去された古い杭州駅は創業時代に新聞を敷いて長い夜を過ごした場所だったという。

「ブランドは服の記號ではなく、ライフスタイルの記號であるべきだ」という店舗では、周成建は興味を持っている。「各地方には地元の文化を喚起し、感情的に認められる生活シーンがあり、各店舗には自分の物語があり、今後12ヶ月で私たちは全國でこのような店舗を100店以上発売し、3年以內に全國の店舗が徐々に新しい概念で作られます」。このような「一店一物語、一城一文化」の店舗陳列理念は、すでにアモイ、成都で成功を収め、アモイ中華城店の濃厚な閩南風情、成都環球中心店の庭の深い幅の狹い路地に続き、杭州駅のレトロな情念に至るまで、消費者は大幅に上昇した販売データで応えた。

3年後には中國ブランド主導市場になる

「美しさは斯に獨特で、故邦の威を揚し、國邦の威を揚する」。これは企業のビジョンを「世界の裁縫をする」に設立した美特斯邦威の自分のブランドの意味に対する正式な解読だという。

すべての地域の文化シーンを美特斯邦威の深い民族ブランドの感情と交錯させ、「美しさは斯に獨特で、故邦の威を高める」というブランド精神の現れである。米邦の內部関係者によると、米テスボンウェイは3年以內に濃厚な中國文化の底を持つ製品、中國の生活様式を代表する體験店をロンドンのオックスフォード街、フランスのシャンゼリゼ、東京の銀座、米國の第5通りにオープンすることを望んでいるという。ミートスパンウェイはすでに「國邦の威を高める」ために十分な準備をしているようだ。

「現在歐米では大衆化しているアパレルブランド中國市場を主導する現象はせいぜいあと2、3年続き、未來はきっとアジアブランドがグローバル競爭を主導し、3年後もきっと中國のブランドが中國の市場を主導し、さらに今後10年以內に世界の大衆化を信じなければならない。に服を著せるブランド市場は必ず中國ブランドとアジアの國家ブランドが市場を主導する」と述べた。週成建は市場に対して次のように判斷した。

2013年のアパレル業界の小売市場のかつてない低迷に直麺して、美特斯邦威は2012年から対応戦略をスタートさせた：1年來各方面からの圧力、誤読と推測に直麺してずっと沈黙を維持して、臥薪嘗膽して、徐々に組織変革、サプライチェーン最適化、製品革新と體験店舗の再構築などの一連の変革を完成した；今秋、新しい科學技術材料製品「新エネルギー科學技術絨毯」を発売したばかりで、30日間で全國に6つの新概念體験店を連続して発売した。

　　「過去1年間、美特斯邦威チームは絶えず自分を呼び覚まし、本我に戻り、アパレル業界に専念し、革新的な転換の過程を徐々に完成し、世界の先進的な精細化管理方式と國際化ブランド管理の経験を絶えず學び、資源の優位性を集めて業界のために突破を求め、中國人が文化的にもっと自信を持つことに伴い、私たちは世界になると信じています。裁縫の目標はますます近づいている」。

今年の中國のアパレル小売業界は低迷しており、美特斯邦威の新イメージ、新製品における積極的な表現は、市場に対する洞察力と迅速な応答を十分に體現している。同時にこのような上向き突破の正のエネルギーは、米タスポウェイの未來に新しい希望をもたらしただけでなく、中國の伝統的な小売業の悲観的な現狀にも新しい思考と新しい価値をもたらした。

「現在衣料品小売業界はまだ初期段階にすぎず、これまで中國のブランドが経験したのは量変の高速成長過程で、今は質変が発生したばかりの段階です」週成建はそう言った。