ゴールデンウィークの大陸部観光客の海外ぜいたく品消費は6.5%増衣料品の割合が主導

昨日、世界ぜいたく品協會が最新発表した「2013「ゴールデンウィーク」華人海外ぜいたく品消費統計報告書」によると、過去の國慶節ゴールデンウィークに中國大陸が海外で消費したぜいたく品の累計は約41億ユーロで、前年同期比6.5%増加した。消費総額は65億ユーロを超えなければならない。一方、國內のぜいたく品消費は、この5年間で同時期の最低點に下落した。

海外：ヨーロッパぜいたく品消費の主戦場となる

上記の調査報告書によると、2013年10月1日から10月7日までの7日間、中國大陸部の海外消費ぜいたく品の集中累計は約41億ユーロで、各市場に占める割合は歐州が65%、北米が22%、香港?マカオ?臺灣地區が13%で、前年同期比で「ゴールデンウィーク」の海外ぜいたく品消費総額は38.5億ユーロで6.5%増加した。

歐州は中國人のぜいたく品消費の「主戦場」であり、國慶節期間中に國內で同市場でぜいたく品消費が集中した累計は26億6500萬ユーロで、ゴールデンウィーク期間中の華人総消費の65%を占め、前年比9%増加した。

記者は國慶節を前にフランス?パリのおじいさん、パリの春の2大有名百貨店を訪問し、多くの中國人が場內で各トップブランドの靴バッグ、服裝、化粧品を購入していることを発見し、LV専門店に並んでいる消費者の90%が中國から來ている。パリの春のカルティエ専門店のスタッフによると、9月下旬にアクセサリーを選ぶ中國人が増えており、総合的に見ると、同店の売上高の75%は香港?マカオ?臺灣の同胞を含む中國人だった。現地で購入した中國人消費者は、パリの春の専門店で購入した価格は、國內の同ブランドや同デザイン製品に比べて約50%安いと記者に伝えた。

紹介によると、10月5日、6日、7日の3日間、パリ、ローマ、ミラノ、フィレンツェ、ロンドン、ジュネーブなど歐州の主要高級品ビジネスエリアの集中コーナーで中國人に空売りされる現象が発生し、2013年に中國「ゴールデンウィーク」は、歐州のぜいたく品市場で同期最高の短期取引額を記録した。

分析によると、人民元の歐州両替は引き続き高くなり、中國消費者の購買意欲を刺激し、より多くの中國消費者がゴールデンウィークに歐州にぜいたく品を購入するようになった。

國內：ぜいたく品の奇形的成長局面が打破される

対照的に、國內のぜいたく品消費は真冬に入った。「倹約消費」を大いに提唱した推進の下で、贈り物で支えられていた奇形の贅沢消費を大幅に下落させた。世界ぜいたく品協會の調査によると、2013年以前、ぜいたく品の中國での販売シェアのうち、贈り物市場は72%を占めており、その中で贈り物に使う企業の購入部分は50%を占めていた。

今年，ぜいたく品奇形成長の局面が打ち破られた。世界ぜいたく品協會の統計によると、2012年12月末現在、中國のぜいたく品市場の年間消費総額は126億ドル（民間航空機、ヨット、高級車を除く）に達している。しかし、2013年1月から「ゴールデンウィーク」を前に、國內のぜいたく品消費シェアは前年同期比約57%減の約54億ドルで、影響が深刻な業界は腕時計、革製バッグ、LOGOが顕著なぜいたく品だった。

世界ぜいたく品協會の関係責任者は、贈り物消費のため、中國のぜいたく品市場は長い間奇形な発展狀態にあり、反腐敗、倹約はぜいたく品市場を減速させたが、市場のより理性的な発展にも役立つとみている。