ぜいたく品大手空母がロシアに向けて動き出した

世界のぜいたく品大手は中國のぜいたく品市場の成長に自信を失っている可能性があり、英國のファッションブランド會社ボベリーのアンジェラ?アフレンツ最高経営責(zé)任者は10月7日、フランスの「Les Echosエコー」とのインタビューで、中國の販売が減速したり、常態(tài)化したりしていると警告した。Angela Ahrendts氏は、現(xiàn)在中國のぜいたく品市場全體が減速していることを非常によく知っていると述べたが、彼女はその後、中國の経済崩壊を代表するものではないと得意げに述べた。

中國市場は重要だが、成長率が減速しているのは紛れもない事実で、今は彼らがもっと重視しているのはロシアだ！ソ連が崩壊して以來、ロシアのぜいたく品市場は世界で最も急速に成長している市場の一つである。

ロシアの富豪は、ファッションやシャンパンからプライベートな熱帯の島、16世紀(jì)のベネチアの豪邸、ダミアン?ハースト（Damien Hirst）の蕓術(shù)作品まで、すべてのぜいたく品の販売を後押しした。過去10年で、ロシアのぜいたく品小売スペースは165萬平方メートルに3倍に増えた。ロシアの消費(fèi)者は収入の15%をアパレル購入に費(fèi)やすが、この割合はドイツではわずか5.6%だった。

米ベインコンサルティングによると、昨年、ロシア人は88億ユーロをかけてぜいたく品を購入した。人口の多い中國は市場規(guī)模ではリードしているが、1人當(dāng)たりのぜいたく品消費(fèi)額ではロシアが中國の4倍以上に達(dá)している。

歐州ファッション?テキスタイル?yún)f(xié)會（EFTEC）のリーン?ハルド?デュプファー會長は先ごろ、ロシアメディアのインタビューに応じ、過去10年でロシアのファッション市場が大きく成長したことを明らかにした。現(xiàn)在までに世界の高級品やファストファッションブランドはほぼすべてロシア市場に進(jìn)出しており、歐叡諮問機(jī)関のデータによると、2012年のロシアの高級品市場は6%から88億ユーロ増加したが、2011年は4.6%増加し、2007年から2009年の20%減少傾向から回復(fù)した。これは中國市場の2012年の成長とは一定の差があるが、しかし、低迷している歐州市場全體よりはずっと良い。歐州債危機(jī)のため、2012年の歐州市場全體のぜいたく品消費(fèi)は1%減少した。

そのため、今年5月、同じくラグジュアリー大手のプラダエグゼクティブプレジデントのパトリシオ?ベルテルリ氏はインタビューで、すべての新興市場の中で（中國、ドバイ、ブラジル、ロシア、灣岸諸國を含む）ロシアはプラダが最も重要視する市場だと述べた。

そしてエルメス國際グループのパトリック?アルバラドジョ副社長は、ロシア市場のぜいたく品需要に伴い、「再起の機(jī)會を見た」と率直に述べた。

現(xiàn)在ロシア市場では、歐叡諮問機(jī)関のデータによると、Gucci最も売れているブランドで、Gucciのロシアでの2011年の売上高は67.4億ルーブル、約2.086億ドルで、ルイ?ヴィトングループ傘下のドナ?カランやLouis Vuittonなどのブランドよりも高く、Hermes、Pradaとロシアの売上上位5ブランドを構(gòu)成している。

でもロシアではぜいたくなブランドロシアの消費(fèi)者と中國の消費(fèi)者のような味の変化にも直面しており、ベイン研究機(jī)関のパートナーであるClaudia D’Arpizio氏によると、これは周期的な問題で、「急速に成長している消費(fèi)者は大きなLOGOハンドバッグやジュエリー時(shí)計(jì)を買うのが好きだが、より成熟した顧客は中身があり、材質(zhì)技術(shù)が優(yōu)れているブランドに集中する」という。

同名ブランドVika Gazinskayaを立ち上げたデザイナー、Vika Gazinskaya氏によると、過去1年間でブランドの売り上げが倍増し、Vika Gazinskayaのドレスは決して安くなく、1枚で1500ユーロに達(dá)したという。ロシアの他のハイエンドブランドには、セレブのUliana Sergenkoがデザインした同名ブランドやAlexander Terekhovなどのブランドも含まれており、Uliana Sergenkoはここ數(shù)シーズン、パリの高級カスタムファッションウィークに足を踏み入れている。

ロシアの投資機(jī)関Arbat CapitalのYulia Bushuevaマネージングディレクターは、ロシア市場の需要に合わせて、歐州で成熟した市場のように直営するための戦略を転換しようとしていると述べた。Yulia Bushueva氏は、ロンドンのHarrodsハロルドやHarvey Nicholsハーヴィー?ニックス百貨店でも彼女を興奮させるものを見ることができなかったとし、「でもロシアでは私の好きな服を簡単に見つけることができる」と話した。エルメス、シャネル、Louis Vuittonルイ?ヴィトンとプラダは昨年、ロシアのフランチャイズ方式を相次いで直営方式に変更した。

伝統(tǒng)的な贅沢ブランドのほか、贅沢品電子商取引もロシアの贅沢品市場の成長の中でスプーンを分けたいと考えている。イタリアの高級品電子商取引Yooxはこのほど、ロシア市場でルーブル決済事業(yè)を開始した。Yoox側(cè)は、ルーブル決済は同市場で強(qiáng)い需要があり、これからロシアの消費(fèi)者がルーブルを通じてYooxが販売する製品を購入できるようになると述べた。

モルガン?スタンレーが発表した報(bào)告書によると、ロシアの電子商取引市場は今後3年から2015年にかけて360億ドルに増加するが、2012年の規(guī)模は120億ドルにすぎず、またロシアの電子商取引は小売売上高の4.5%を占めており、伝統(tǒng)的な國としてはまだ大きな上昇余地があるという。