中國(guó)での洋ブランドの販売価格が2倍に大衆(zhòng)品がブランド品に変身

エビアンミネラルウォーター1本は武漢が歐州より2倍高く、アルマーニスーツ1枚は武漢が海外公式サイトより1萬(wàn)4000元高く、iPhone 5 S武漢が米國(guó)より千元高く、ベンツS 350武漢が米國(guó)より82萬(wàn)8000元高い……統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品価格は平均で米國(guó)市場(chǎng)より51%高く、フランス市場(chǎng)より72%高い。ぜいたく品だけでなく、日用消費(fèi)財(cái)、輸入車など多くの洋ブランド品は國(guó)內(nèi)外で大きな定価差がある。この狀況について、近日楚天金報(bào)記者は飲食用銀行の4種類の洋ブランドを選び、國(guó)內(nèi)外の価格差を調(diào)査した。

　　食べる

洋ファーストフードが「小資」になった一般的な飲み物がハイエンドに

海外では普通ではない飲み物店やファーストフード店の中には、中國(guó)に入ると一転してハイエンド路線を歩み、「小資」たちの人気の聖地となっているものもある。

昨日、ドイツ?ベルリンにいる劉さんによると、ドイツのスーパーではエビアン1.5 Lミネラルウォーター1本が0.89ユーロ（人民元換算7.4元）だったが、武漢のスーパーでは24.9元で、ドイツより2倍高かった。

カナダ出身の武漢出身の楊さんは、海外ではハーゲンダッツは數(shù)十ブランドのアイスクリームの中に積み上げられ、スーパーの冷凍庫(kù)に入れて販売されていると記者に話した?！付啶洗髮W(xué)食堂の食後スイーツとしても使われており、國(guó)內(nèi)ではハーゲンダッツの専門店ほど派手ではありません。海外で5ドル（30元換算）で販売されているハーゲンダッツのアイスクリームが、國(guó)內(nèi)で88元も販売されているとは想像できません」

　　著る

ぜいたく品の差額が萬(wàn)人を超える大衆(zhòng)品がブランド品に変身

アルマーニのスーツ著武漢のあるデパートでは28999元で、同じ海外公式サイトでの定価は人民元に換算すると約15000元で、半分近く安い?！杆饯郡沥窝u品はすべて中國(guó)區(qū)の総代理店が統(tǒng)一的に価格を設(shè)定しています」とBurberryの販売員は記者に語(yǔ)った。同ブランドのブロック裝飾ナパピグオチャドハンドバッグは英國(guó)で1150ポンド（約1.1萬(wàn)元）、中國(guó)では1.6萬(wàn)元で販売されている。Burberry Londonの100 ml香水は英國(guó)で64ポンド（631元換算）、中國(guó)では955元で販売されている。

Samsonite（新秀麗）の小さな旅行かばんは、米國(guó)では1つ約27ドルで、人民元換算で165元の差は少ないが、國(guó)內(nèi)の各デパートの販売価格は千元に近い。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者を魅了するブランド品も少なくないが、海外では通常の大衆(zhòng)消費(fèi)財(cái)である。

記者は米アマゾンのウェブサイトを見(jiàn)て、米國(guó)ではPOLOの秋のコートは29ドル、Clarkのサンダルは23ドルだった。ニューヨークではGAPロゴの純色のヘルメット1枚が34.95ドル（人民元213元換算）、武漢では399元と倍近く高い。

　　用

iPhoneは千元高い無(wú)印良品は倍近く高い

アップルのiPhone 5 sを例にとると、16 G、32 G、64 Gの3つの規(guī)格の製品の米國(guó)現(xiàn)地での販売価格はそれぞれ649ドル、749ドル、849ドルで、人民元に換算して約3957元、4567元、5176元だった。

電子製品の輸入関稅10%を加えても、4352元、5023元、5694元にすぎない。対照的に、國(guó)內(nèi)対応のベアメタルの価格は5288元、6088元、6888元で、それぞれ20%前後高くなっている。

発売されたばかりのサムスンノートIIIも同様で、米國(guó)ではVerizon版が699ドル（約4300元）、AT&T版が724ドル（約4430元）とやや割高だ。Note IIIの國(guó)內(nèi)ベアメタルの販売価格は5399から5799まで様々で、海外の価格より1000元ほど高い。

生活用品についても、輸入品は國(guó)內(nèi)外で差が大きい。

昨日、記者が漢口の無(wú)印良品専門店で見(jiàn)たところ、日本で1000円（人民元換算で約62元）の手作り絵本が売られており、武漢では100元、日本では840円（人民元52元換算）の36色鉛筆が売られており、武漢では85元かかる。

　　行

高級(jí)車「中國(guó)で最も高い」ベンツの差額は80萬(wàn)臺(tái)に

近年、武漢市場(chǎng)では高級(jí)車や輸入車が売れている。しかし、一部の人は知らないかもしれないが、中國(guó)の高級(jí)車は「世界で最も高い」と言われており、一部の車種の価格は海外より數(shù)十萬(wàn)元から數(shù)百萬(wàn)元も高い。

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BMW Z 4の2013モデルsDrive 20 iのリード型2.0 L手自一體の販売価格は58.3萬(wàn)で、同じ車の米國(guó)での販売価格は人民元に換算して20萬(wàn)元前後だった。米國(guó)ではBMW X 6 1臺(tái)が59461ドル（人民元換算で36萬(wàn)元前後）、武漢では同85萬(wàn)7300元、2013モデルのアウディA 8は米國(guó)で86095ドル（人民元換算で53萬(wàn)元前後）、武漢では92.8萬(wàn)元、ベンツS 350の価格差はさらに大きく、米國(guó)の価格は93,000ドル（人民元57萬(wàn)元前後）、國(guó)內(nèi)の公式指導(dǎo)価格は139.8萬(wàn)元、82萬(wàn)8000元高い……

　　一部の洋ブランド製品の國(guó)內(nèi)外の販売価格比較

エビアンミネラルウォーター1.5 L：ドイツ：0.89歐州（約7.4元）、中國(guó)：24.9元

ハーゲンダッツアイスクリーム392 g入り：アメリカ：5ドル（約30元）、中國(guó)：88元

Burberry Block裝飾ナパピグオチャドハンドバッグ：英國(guó)：1150ポンド（約1萬(wàn)1000元）、中國(guó)：1.6萬(wàn)元

Burberry London香水100 ml：英國(guó)：64ポンド（約631元）、中國(guó)：955元

GAPロゴ純色連帽衛(wèi)衣：米國(guó)：34.95ドル（約213元）、中國(guó)：399元

GAP純色ウール入りニットマント：米國(guó)：69.95ドル（約426元）、中國(guó)：499元

GAPロゴ入りワイドストライプの丸首衛(wèi)衣：米國(guó)：39.95ドル（約243元）、中國(guó)：299元

iPhone 5 S 16 G：米國(guó)：649ドル（約3957元）、中國(guó)：5288元

iPhone 5 S 32 G：米國(guó)：749ドル（約4567元）、中國(guó)：6088元

iPhone 5 S 64 G：米國(guó)：849ドル（約5176元）、中國(guó)：6888元

無(wú)印良品手作り絵本：日本：1000円（約62元）、中國(guó)：100元

無(wú)印良品アルミ製カードケース：日本：500円（約31元）、中國(guó)：53元

無(wú)印良品36色鉛筆：日本：840円（約52元）、中國(guó)：85元

無(wú)印良品3層アルミスカートハンガー：日本：1050円（約65.5元）、中國(guó)：100元

無(wú)印良品ポリカーボネートなめらか油性ボールペン：日本：120円（約7.4元）、中國(guó)：12元

BMW X 6：米國(guó)：59461ドル（約36萬(wàn)元）、中國(guó)：85.73萬(wàn)元（武漢）

2013アウディA 8：米國(guó)：86,095ドル（約53萬(wàn)元）、中國(guó)：92.8萬(wàn)元（武漢）

ベンツS 350：米國(guó)：93,000ドル（約57萬(wàn)元）、中國(guó)：139.8萬(wàn)元（武漢）

　　外國(guó)ブランドの高価格設(shè)定はそうではない関稅引き起こした災(zāi)い

なぜ一部の一般的な洋ブランドは、國(guó)に入ると価格が暴騰し、多くの消費(fèi)者が支持する人気製品に変身したのだろうか。洋ブランドの二重価格基準(zhǔn)、規(guī)制は必要ですか？このような高値はどのくらい続くのでしょうか。複數(shù)の専門家は、同じ製品の國(guó)內(nèi)外の差は大きく、確かに監(jiān)督管理が必要であり、洋ブランドの定価権を本格的に解消するには、市場(chǎng)の役割と國(guó)內(nèi)企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化する必要があると考えている。

　　気まずい

外國(guó)ブランドは高いのに売るには困らない

記者の調(diào)査によると、洋ブランドの高価格を疑問(wèn)視すると同時(shí)に、一部の中國(guó)消費(fèi)者は依然としてこのような高値のために注文書を埋めることを選んでいる。これは気まずいと言わざるを得ない。華中科學(xué)大學(xué)経済學(xué)院の徐長(zhǎng)生院長(zhǎng)は、「外國(guó)ブランドの製品を高く買ったほうが、消費(fèi)者の國(guó)産商品の品質(zhì)に対する不信感がある程度反映されている」と分析した。しかし、近年、國(guó)內(nèi)では食品の安全性、製品の品質(zhì)問(wèn)題が頻発しており、消費(fèi)者に対する自信が大きく傷つけられており、「高いものだけを買うのは正しいものを買わない」ことが多くの人が洋ブランドを買う出発點(diǎn)となっている。

武大消費(fèi)流通分野の學(xué)者汪濤氏によると、洋ブランドの高価格には主に次のいくつかの理由があるという。第一に、関稅、貿(mào)易、輸送、ルート、マーケティングなどのコストが異なるため、洋ブランドの一定の內(nèi)外価格差をもたらすことがある。第二に、多國(guó)籍企業(yè)の異なる市場(chǎng)に対する流通システム、定価システムには違いがあり、中國(guó)に進(jìn)出するブランドの種類は少なく、消費(fèi)者の選択は限られており、一部の洋ブランド商品の定価は高い、第三に、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の崇洋心理は、これらの高額品を「売ることに困らない」ようにしている。

　　アピール

暴利の疑いには監(jiān)督管理を強(qiáng)化する必要がある

2011年に商務(wù)部の姚堅(jiān)報(bào)道官は記者會(huì)見(jiàn)で、「洋ブランドの高価格化には総合的な対策が必要だ。外商投資企業(yè)にさらに良い國(guó)內(nèi)流通運(yùn)営環(huán)境を作り、國(guó)內(nèi)政策體系を整備することを含む」と述べた。同時(shí)に、外資ブランド企業(yè)も中國(guó)市場(chǎng)に対して公平で合理的な価格位置づけを與えなければならない。

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専門家は、姚堅(jiān)氏が言った「公平で合理的な価格位置づけ」とは、一部の洋ブランドの國(guó)內(nèi)外の価格差の程度を指しており、明らかに市場(chǎng)の公平原則に反しており、すでに暴利の疑いがあるとみている。

中南財(cái)経政法大學(xué)の盧現(xiàn)祥専門家によると、経済のグローバル化を背景に、中國(guó)での洋ブランドの高値と二重基準(zhǔn)は価格の「差別」だという。洋ブランドに対する市場(chǎng)監(jiān)督管理システムが不十分で、正常な稅収、物流コスト、販売ルート構(gòu)築コストを除いて、海外とはまだ説明できない価格差が大きい場(chǎng)合、暴利の疑いがあり、國(guó)家発展改革委員會(huì)などの関係部門は「獨(dú)占禁止法」などの法規(guī)で監(jiān)督管理することができる。

汪濤氏も、國(guó)內(nèi)の監(jiān)督管理の力が弱いため、一部の洋ブランドは國(guó)內(nèi)で「二重基準(zhǔn)」を?qū)g行しても、時(shí)には合格できると考えている。

　　考える

「ミスターマーケット」をより強(qiáng)力にする

インタビューを受けた専門家は洋ブランド高額販売やそれをどう回避するかは、別の視點(diǎn)での解読にもつながる。

徐長(zhǎng)生氏は、洋ブランドの高値は販売の背後に困らない一方で、我が國(guó)の市場(chǎng)開(kāi)放の程度には限りがあり、一部の洋ブランドの一社が単獨(dú)で大きい場(chǎng)合、定価権は自然に業(yè)者の手にあると考えている。一方で、國(guó)內(nèi)関連企業(yè)のブランド競(jìng)爭(zhēng)力が弱いことも示している。結(jié)局、健康な市場(chǎng)経済環(huán)境の中で、高度な競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界の製品とサービスの定価が合理的かどうか、唯一の基準(zhǔn)は消費(fèi)者の受け入れ程度である。企業(yè)が行政や政策的獨(dú)占に関與しない限り、消費(fèi)者は紙幣で「投票」することができる。企業(yè)がしなければならないのは、公平に競(jìng)爭(zhēng)する市場(chǎng)を前提にして、消費(fèi)者の「投票」を勝ち取ることだ。

洋ブランドの高値に対して、浙江省のある紡績(jī)企業(yè)の社長(zhǎng)は「LVというバッグは、実際には人工皮革のもので、なぜ1萬(wàn)以上売れるのか。ブランドも技術(shù)的な含金量もなければ、すぐに終わる」と反省していた。LVケースを深く考えると、中國(guó)の企業(yè)家がもっと必要なのは、どのように自分の競(jìng)爭(zhēng)力と製品の品質(zhì)を高めるべきか、経済のモデルチェンジとグレードアップを?qū)g現(xiàn)し、バリューチェーンの上流を占めるよう努力する。