中國のファッションデザイナーブランドのカービング服が香港に上場することになりました。

＜p＞10月21日に、カービングは株式募集を完成しました。香港での公開販売部分は6倍を超えています。國際配給は3倍近くを超えています。応募全體は10倍以上の金額を超えています。

これを受けて、香港交易所で以前に披露された投資説明書によると、今回のカービンは全部で1.75億株を発売しました。そのうち、1.57億株は國際配給として使用され、殘りの0.175株は香港で公開発売されます。

価格の中間位の一株當(dāng)たり2.53香港元で計算すると、カービンは3.5億香港元を獲得します。

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＜p＞中國をリードするオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞ブランドとして、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のアパレル＜a＞業(yè)界で3年近く低迷しています。

2010-2013年上半期、カービンはそれぞれ収益2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元を?qū)g現(xiàn)しました。

しかし、カードのブランドに過度の依存から、カードの顧客は、説明書では、ブランドの維持または普及に失敗した場合、會社に大きな悪影響を與える可能性がありますと述べた。

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＜p＞國內(nèi)のアパレル業(yè)界で頻繁に出回っている在庫の量も、カードの圧力に悩まされています。

2010年末には、カードの在庫金額は9376.4萬元で、2012年末までには在庫金額が半減されましたが、圧力は依然として殘っています。

「現(xiàn)在、私達のルートの在庫狀況は健康的で、四半期の在庫は減少しています。販売収入も非常に著実で、2013年第四半期と2014年第一四半期の注文は二桁の數(shù)字の増加を見ています。」

カービン＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞ブランド推進部の責(zé)任者である張彩莉は記者団に語った。

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＜p＞＜strong＞915店舗の小売店は2店舗だけです。＜strong＞＜p＞

＜p＞この「最も価値のある中國デザイナーブランド」は二級市場の検査を迎えます。

10月28日に、カービンは港交易所のマザーボードで上場します。株番號は2030で、各1000株で売買します。

以前の市場情報によると、カービンは香港で株を募集する時、基礎(chǔ)投資家の予約を獲得しました。予約額は約1.4億香港元で、その投資額の約26%を占めています。

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＜p＞カービング募集書によると、投資所得の約40%は設(shè)計及び研究開発能力の向上に使われ、約20%はブランドの普及及びマーケティングに使われ、約20%は追加の小売店の開設(shè)に用いられ、約10%は會社のERPシステムの改善及び昇格に用いられ、約10%は営業(yè)資金及び一般會社の用途に使用される。

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＜p＞資金調(diào)達金額の20%を自営小売店として活用することについて、カービンはさらに「グループは203-2014年末から15-30の自営小売店を開設(shè)する予定であり、2017年末には50の自営小売店を共同で開設(shè)する予定である」と説明した。

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＜p＞カービンの販売ルートは販売代理店を中心として、現(xiàn)在カービンの一級販売業(yè)者と二級販売業(yè)者はこのブランドで大陸部で913の小売店を経営していますが、大陸部の自営小売店は2店舗だけです。

「カービンの自営店は主に小売運営、店舗レイアウト、小売店イメージの基準(zhǔn)を作る。

これらの基準(zhǔn)を通して、すべての販売業(yè)者の運営を指導(dǎo)します。」

張彩莉氏は、自営店の設(shè)立はディーラーの運営に模範(fàn)的な役割を果たし、代理店の運営効率を向上させると述べた。

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＜p＞カービンの自営店の設(shè)立は、販売業(yè)者の過度な依存を減らすためかもしれません。

カービンは株式募集書の中で、會社は主に第三者の販売代理店に依存しています。販売代理店が販売契約を終了するか、或いは販売代理店の購買額が大幅に減少すると、會社の業(yè)務(wù)、財務(wù)狀況、経営業(yè)績及び見通しに悪影響を與えます。

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＜p＞デザイナーとしてのブランドは、「デザイン研究開発」が発売された後のメインカードです。

張彩莉氏は「新ビルの建設(shè)を増やし、研究開発センターの面積を拡大するとともに、設(shè)計研究開発関連のソフトウェアと設(shè)備を購入して全體の設(shè)計と開発の効率を向上させ、布地の研究開発、製品の種類と製品のプロセス、生産プロセスなどの面から引き続き設(shè)計と研究開発の能力を深めていくつもりです。」

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＜p＞現(xiàn)在、カービング傘下には2つのブランドのCabreen LifestyleとCabreen Urbanがあり、前者はハイエンド付屬ブランドのCabreen Chicがある。

張さんはキャビンの売上高の95%はCabreen Lifestyleから來ていると記者に言いました。

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＜p＞「カービングブランドがよく作られており、オリジナリティが高く、消費者を惹きつけることができるのが強みです。

しかし同時にこれも肋骨で、業(yè)務(wù)が単一すぎるとカービングに一定のリスクを與えます。」

湖南のある有名なメンズブランドのデザイナーは記者に対して表しています。

カービンもこの點を認(rèn)識しています。募集説明書では、カービングブランドの維持または普及に失敗した場合、會社に大きなマイナス影響を與える可能性があります。

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＜p＞＜strong＞業(yè)績は3年連続でマイナス上昇＜strong＞＜p＞

＜p＞アパレル業(yè)界全體が低迷している中で、カービンの業(yè)績表現(xiàn)が市場の好調(diào)の要因となっている。

カービンの株式募集書によると、2010年から2013年の上半期には、會社はそれぞれ2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元の収益を?qū)g現(xiàn)した。

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＜p＞同時に、カービンの粗利益率も上昇しています。

2010年のカービン毛利益率は21.2%で、2011年末には31.9%まで増加しました。

その後、カービンは商品の平均卸売価格を133元から162元に上げて、カービンの2012年の粗利益率を40.5%まで拡大させました。

今年の上半期は販売代理店の売上高に対するリベート金額のため、カービンの粗利益率はさらに43%に引き上げられました。

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＜p＞有名な市場調(diào)査機関の弗若斯特?沙利文のデータによると、2012年の小売収益から計算すると、カービンの國內(nèi)レジャー男裝市場シェアは2.7%で、収益は2.1億人民元で、第3位となっている。

第一位のブランドはジャック?ジョーンズで、その収益は5.5億元で、市場シェアは7.1%である。左岸は第二位で、その収益は2.5億元で、市場シェアは3.3%である。

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＜p＞「私たちの地域では、この3年間の販売総額は1000萬元ぐらいです。」

湖北省のある市のカービン第二級販売代理店は記者に対して、彼らの市の売上高は湖北省のカービン販売代理店の中で第五位にランクされています。

「カービンは私達の地區(qū)のメンズの販売NO.1と言えるはずです」と言って、この販売代理店はとても自信を持っています。

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＜p＞業(yè)績は明るいが、カービング在庫の圧力は依然として侮れない。

2010年末に、カードの在庫金額は9376.4萬元で、2011年には1.28億元に増加しました。

その後、カルビンは持続的に上昇している棚卸資産のレベルに対して一連の調(diào)整と措置を取って、2012年末にビンの在庫金額は4102.5萬元まで減少しました。

2013年、カービンは春のシリーズの発売時間を延期して、販売代理店に四半期の製品を消化する時間をもっと多く與えて、今年の上半期まで、在庫の金額は迅速に212.2萬元まで下がりました。

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＜p＞しかし、今年下半期のカービンの在庫金額は再度明らかに回復(fù)し、8月31日現(xiàn)在、その在庫金額は4851.2萬元まで増加し、2ヶ月前の倍になりました。

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＜p＞「不況に加え、市場の消費需要の低下により、業(yè)界全體が在庫切れの圧力に直面している」

上記のデザイナーは仕方なく言いました。

彼女は記者に教えて、14年の春夏注文會の上で、多くの企業(yè)はすべて過去のお金を振って、彼女の會社さえここ數(shù)年の端午、中秋、春節(jié)の時に特売會を行って在庫を整理しにきます。

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＜p＞「現(xiàn)在、私達のルートの在庫狀況は健康的で、季節(jié)を過ぎても在庫がどんどん減っています。」

張さんはカービンの在庫狀況が楽観的に見えます。カービングはデザイナーブランドとして、小売業(yè)と端末消費者の體験を重視しています。ERPシステムを利用して、販売拠點の運営データの監(jiān)督管理をしています。在庫が高い企業(yè)の業(yè)界狀況はかえってカービングにとっていいチャンスです。

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＜p＞＜strong＞「冬」の生きる道＜strong＞＜p＞

＜p＞実際、アパレル業(yè)界の全體的な落ち込みは在庫の圧力にとどまらない。

多くのアパレル上場會社は2013年上半期にも狀況を変えられませんでした。

各社の2013年半の年報によると、報告期間中、七匹狼の営業(yè)収入は14.23億元で、前年同期より4.27%下落し、基本1株當(dāng)たり利益は同12.82%下落した。アメリカの衣料品営業(yè)収入は37.38億元で、前年同期比18.74%下落した。そのうち、上場會社の株東に帰屬する純利益は同48.52%下落した。

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＜p＞「國內(nèi)店舗の賃料、労働力、運送などの諸コストの上昇である一方、経済危機で國際需要が長期的に不足し、服裝の輸出量が急激に低下している。」

上記のデザイナーは記者に対して分析します。

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＜p＞勢いが強くなってきた電気屋も徐々に服裝の伝統(tǒng)的な小売ルートを侵食しています。

米邦服飾は10月18日、上場會社の邦販プラットフォームをこれまでに剝離したものを回収すると発表した。持株株主の「上海華服投資有限公司」は、邦販サイトのドメイン名を無償で會社に譲渡する予定で、全額子會社の「愛裳邦購」はこれに関連する電子商取引を廃止すると発表した。

米國服飾は、実體店舗とインターネット業(yè)務(wù)の運営を全面的に融合させ、生活シーン式の情緒的なショッピングとインターネットショッピングのインタラクティブ體験を消費者に提供すると発表しました。

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＜p＞「私達の服裝企業(yè)は基本的に電気商に転換したり、會社で電子商取引部門を増設(shè)したりしています。傾いた政策もフォローしています。」

石獅市電子商會の擔(dān)當(dāng)者、邱は記者に語ったようです。

これは福建省東南沿海にある中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績＜a＞服裝生産基地と集散地で電気商の嵐を経験しています。

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＜p＞カービンは石獅子服裝の有名企業(yè)として、今年の4月にアイデンブルク、富貴鳥、左岸などの石獅子男裝ブランドと一緒に淘寶「石獅子館」に入りました。

ライオン館は現(xiàn)在44店舗があります。平均月間取引額は33萬円前後です。

一日平均の売上高は1.34萬元で、一日平均の訪問人數(shù)は2500人余りで、一日平均234個を注文します。」

邱はまるで記者に対してさらに説明するかのようだった。

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＜p＞これに対して、張彩莉さんは「カービンは現(xiàn)在獨立した販売代理店がネット上でシーズン商品を販売しています。

オンライン販売は確かに將來の販売動向ですが、消費者が実際の店で消費する體験は電気商家にとってかけがえのないものです。

將來、私達は引き続き私達の電気商の業(yè)務(wù)経営に関心を持ちます。

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