金羊絨毯は優秀な企業家がブランドの飛躍的な発展を実現するのを助ける

近年、低炭素環境保護、天然快適などの消費理念がますます浸透していることに伴い、カシミヤ製品の設計開発とカシミヤブランドは西洋先進國でかつてない勢いで発展している。しかし、経済発展體制の制限と人々の消費理念の影響により、長い間カシミヤ製品の価値は我が國で深刻に無視されてきた。カシミヤブランドの優秀な一部は良い成績を収めたが、大部分はまだ隙間の中で息切れしており、行方がわからない。

2013年に入って、カシミヤ産業のニュースは絶えず、國際的なハイエンドブランド基準の脅威が押し寄せてきただけでなく、中國本土のブランドが奮発している--集団カシミヤ製品産業基地がついに建設され、中國のカシミヤブランドは長年にわたって岐路に立たされた後、ついに曙光を探したようだ。では、中國のカシミヤブランドはこの曙光によって畫期的な発展を遂げることができるだろうか。私たちは目をこすって待っています。

世界から中國まで、「カシミヤ」は優秀な企業家のブランド飛躍的な発展を支援する

「カシミヤ」自體が優れている紡績原材料の屬性は多くの國內外の優秀な企業家にその市場価値を見させ、そして自身の企業ブランドの産業発展の觸角をカシミヤの分野に広げ、企業が豊富な利益のリターンを得ただけでなく、ブランドに大きな影響力と名譽度を得させた。

イタリアの溫泉街Triveroから來たSergioとPier Luigi兄弟は、カシミヤで起業した典型的な代表格だ。兄弟2人は1924年にLoro Piana社を設立し、歐州地域のトップクラスの羊毛購入業者と製造業者の中でトップクラスに成長し、羊毛に服を著せるブランドのLoro Piana（ノ悠ヒラヤ）もそのため、幅広い知名度と業界から高い認可を得ている。

Loro Pianaは、品位と品質に厳しい顧客に焦點を當て、上質なカシミヤとウールを提供しています。この理念を受けて、Loro Pianaはすぐに世界最大のカシミールメーカーと最大の羊毛購入業者になった。過去數年、Loro Pianaは世界で最も細く、最も貴重な羊毛を獨占しただけでなく、世界羊毛記録チャレンジカップイベントを成功裏に開催し、ブランドを羊毛製品ブランドのトップにした。

我が國の近年のカシミヤブランドの実踐から見ると、陝西楡林の「羊のボス」は比較的傑出した代表と言える。生まれ育った楡林の地元人として、「羊のボス」ブランドの代表取締役である王飛氏がブランドを立ち上げたのは、「百年ブランド」を作るためだった。「既存のエネルギー資源はいつか採掘が終わるが、羊毛資源は再生可能だ。私たち企業家はお金を稼いだ後、家を買って土地を置こうと思っている。楡林の子孫のためにどうやって仕事をするか考えてみてはいかがだろうか」

このような持続可能な発展目標を追求することに駆られて、「羊のボス」ブランドは未來に目を向け、楡林周辺地域の豊富な羊、ラクダの毛資源を簡単に利用することに限らず、巨額の資金を投入して西安工程大學と産學研応用協力を展開して新型のカシミヤ生地、カシミヤアパレル製品を自主開発し、自社ブランドのカバー範囲を絶えず拡大している。同時に、ブランド全體のカバー範囲を広げる一方で、「羊のボス」ブランドは率先して橫山県中小企業創業園に21億5100萬元余りを投資し、國內最大の「羊毛防寒服基地」建設をスタートさせ、橫山県西南新區に超大型羊毛服裝製品の専門集散市場「中國楡林羊毛服裝城」プロジェクトを再建した。これらの大型クラスタープロジェクトの完成は、「羊のボス」ブランド自體の業界內での評判を大きく高めるだろう。「羊のボス」ブランドの王飛董事長は本土の企業家代表であり、その絶えず探索精神は將來の我が國のカシミヤブランド発展の新しい希望を代表している。

世界的にも中國でも、「カシミヤ」は優秀な企業家が自身の管理理念に基づいてブランドを運営し、ブランドイメージを形成するために天然の試験場を提供し、多くの優秀なカシミヤブランドが誕生した。これらの成功した実踐は間違いなく中國本土のカシミヤブランド全體における飛躍的な発展の実現にかなりの示唆的な役割を果たしている。次に、中國本土のカシミヤブランドの長年の岐路を一緒に振り返ってみましょう。

中國本土におけるカシミヤブランドの長年の岐路を探る旅の回顧

中國本土のカシミヤブランドの長年の岐路に立たされた探求の道のりを振り返ると、我が國はカシミヤ生産の資源の上で地域の優位を占めているが、長年にわたってカシミヤ製品の真価は常に深刻に過小評価されている狀態にあることがわかるだろう。初期には全體的な経済発展環境の制約を受け、我が國は世界の主要なカシミヤ原材料を獨占していたが、中國のカシミヤ生産と輸出の大部分は最初級の原料輸出または低レベル加工を主としていた。

　　「このような産業チェーンの最下端にある生産モデルにより、中國の企業は極めてわずかな利益しか得られないが、海外のカシミヤ製品企業には資源がなく、深加工で生産された製品だけで10倍以上の利益を得ることができ、その利差が生じた根本的な原因はブランド効果である。中國の本土企業とブランドは最初からカシミヤ製品の真価」河南紡績服裝協會のスタッフは記者に語った。

我が國の一部のカシミヤ製品生産企業がブランドの意義を徐々に意識し、及び消費者がカシミヤ製品のハイエンド品質に対する継続的な認可に伴い、我が國本土のカシミヤブランドの探索はまた別の発展の岐路に立った。多くのカシミヤブランド製品の生産者は、中國の市場自體の基數が比較的に大きく、海外のハイエンドブランド路線を踏襲するのではなく、ローエンドの多元化路線を歩き、カシミヤブランドのグレードを下げることでカシミヤ製品の群體カバー率を達成すべきだと考えている。このような思想指導の下で、多くの企業は大量のウール含有量が低い製品を低レベルで國內市場に投入したが、海外市場に対して、中國輸出のカシミヤ製品の大部分は「ブランド生産」として進出し、実際には海外企業の原材料と製品の加工「職場」である。

同時に、中國の紡績服裝製品の生産集約式のモデルも國內のカシミヤ製品ブランドの拡大、高級化を制限している。このような全體的に中國のカシミヤブランド製品の等級を下げるやり方は、現在の國內市場におけるカシミヤ製品の規格を「めちゃくちゃ」にし、カシミヤの実際の含毛量を保証することが難しく、一部のブラック企業はカシミヤを含まない製品をカシミヤのラベルで市場に投入し、消費者はカシミヤ製品市場に自信を築くことが難しい。とはいえ、國と地域の各政策の強力な支援に伴い、我が國全體のカシミヤ産業の生産規模は絶えず拡大しており、市場に提供する製品の種類も絶えず増加する傾向にある。

ここ數年、社會全體でブランドのオリジナリティを守る意識も向上しつつあり、北方の伝統的なカシミヤ主産地、オルドス、羊のボス、鹿王、雪蓮、天山などの有力ブランド企業は國內市場でかなりの知名度を持ち、國際ブランドマーケティングのプロセスを開始した。カシミヤ業界內でも定期的にフェア、流行、ファッショントレンド発表會などの活動を組織し、國內のカシミヤブランドの新製品の発売に合わせている。ブランド全體の運営の起點は低く、世界トップブランドに対抗する時期はまだ遠いが、中國本土のカシミヤブランドの長年の岐路を探る道のりも絶えず教訓をくみ取り、向上している。多くの優秀な企業が依然として模索している中で、中國本土のカシミヤブランドの飛躍的な発展を実現する希望はまだある。

金融業界では、中國本土におけるカシミヤブランドの発展の曙光に疑問の聲が上がっている

2013年に入ってから、中國のカシミヤ産業はメディアの注目を集めているようで、さまざまなニュースがメディアの報道にあふれている。まず2月、各新聞メディアは中銀絨毯業と英國ヒルホールディングス有限會社が協力覚書を締結したと伝えた。この覚書は霊武生態紡績産業園での中銀絨毯業の220萬メートル精紡羊毛、羊毛生地プロジェクトを支持することを約束しており、この支持と協力の実現は間違いなく國外のハイエンドの羊毛、羊毛処理技術を急速に中國市場に導入するだろう。

中銀絨毯業のこの大投資プロジェクトについて、多くの金融業界関係者は最初に將來の見通しが悪いと述べた。その後、3月には國際羊毛局の「金羊毛マークの高級カスタマイズ」概念が中國市場に本格的に導入されたというニュースが各ネットメディアから流れた。國際毛織物組織（IWTO）主席は記者の質問に答えた時も、中國、ロシアなどの新興市場の高級カシミヤ製品に対する需要を十分に肯定し、彼らは高品質で文化伝承の特色のある高級カシミヤ製品を中國市場に推進することに力を入れ、11社以上のトップ生地サプライヤーが相次いで中國で業務を展開し、生地のゼロカット業務と一括カスタマイズを受ける。海外のハイエンドのカシミヤ、羊毛処理技術、國際トップクラスのカシミヤ製品のカスタマイズ基準などの高レベル基準の中國市場への導入とハイエンドの勢いは、中國本土のカシミヤブランドのローエンド化されたブランドの位置づけにかなりの衝撃を與えなければならないが、同時に、中國本土のカシミヤブランドが危機環境下で急速に成長していることを鼓舞し、できるだけ早く自身の位置づけ上の制限を見直し、どのように競爭の中で生存を求める新しいブランドの発展の道を求めています。

4月、中國本土のカシミヤブランドの発展に曙光をもたらした良いニュースがメディアのトップに登場した。「羊のボス」ブランドの強力な促進の下で、羊毛生産戦略の地位を占める楡林羊毛、羊毛産業集積基地は徐々に建設を開始し、使用を開始した。この集積プロジェクトの投入は羊毛、羊毛原料の加工、羊毛の既製服の研究開発、生産、物流輸送及び販売の完全な産業チェーンの形成を強力に促進すると同時に、中國の羊毛ブランドの発展に一縷の新たな希望を提供する。

未來の羊毛製品のブランド位置づけについて、國際的には依然としてハイエンドの位置づけ方向に傾いており、彼らは未來の羊毛製品が豪華な繊維として大衆に受け入れられるべきであることを堅持しているため、ブランドのハイエンドのカスタマイズ方向を堅持している。

しかし、中國本土のブランドはカシミヤ、羊毛製品の位置づけについて自分の理解を持っている。河南服裝協會の職員によると、カシミヤウール製品のブランドがハイエンドに位置づけられているのは必ずしも唯一の正しい方向ではなく、需要こそがブランド全體の將來の運命に真の影響を與える鍵であり、國內のカシミヤブランドが持続的に発展することができるかどうか、必要なのは産業チェーン全體の協力であり、全體からカシミヤ製品の加工コストを下げ、研究開発を通じて、カシミヤ製品により多くの使用価値を與えることは、私たちの中國のカシミヤブランドが海外のカシミヤブランドとは異なる探求発展の道である。

現在、楡林羊毛、羊毛産業集積基地は私たちのこの方向に新たな希望を提供し、將來の明るい將來性が期待されている。