婦人服：産業改革は永遠のテーマです。

　　協會と政府は支持の両翼である。

今は中國にいます服裝業界の版図では、シンセンの婦人服と杭州の婦人服が相當な地位を占めているのは、地元の業界協會と政府の支持によるところが大きい。

深センの婦人服産業といえば、沈永芳は回り道のできない重要な人物です。彼女は1998年に深圳服裝業協會の秘書長を擔當しました。半年間で周辺の虎門、広州白馬などの市場に対して深く調査しました。

沈永芳は深圳の服裝業で彼女の強烈な個人的魅力を持っています。深セン市のチョークの簞笥服飾有限會社の創始者の李飛躍さんは2003年に深圳に來て現地の服裝市場を視察しました。彼の思い出によると、當時は新型肺炎の影響で深圳の現地の服裝企業の生活はとても悪かったです。最も記憶に殘るのは、展示會の現場で、李飛躍さんは女性が忙しく生きているのを見て、ハンカチを持って額の汗を拭いていました。その時彼はこの女性の身分を知らなかったですが、この場面は彼を深く感動させました。その後、彼はこの女性が深セン服裝協會の秘書長の沈永芳であることを知りました。李飛躍さんは深センはきっと服裝創業のいいところだと思いました。同時に、深セン服交會というプラットフォームは新しいブランドにいい発展の見通しをもたらします。

確かに、深センのアパレルブランドの発展を推進するには、中國（深セン）國際ブランドの服服飾交易會は非常に重要な役割を果たしました。深セン服交會は2001年に創立され、深セン服裝協會の指導のもとで、今年までに13回開催されました。今、この展覧會は國內服裝展の最も影響力のある展示會の一つとなりました。

調査によると、長年來、深セン市政府は積極的に企業がブランドとブランド品を作ることを推進してきた。融資、稅関、稅金などを通じて服裝企業に政策支援を行う。アパレル産業の技術改造と技術革新のテンポを速めるために、深セン市政府は大波服裝産業集積基地を建設し、深セン市服裝研究センターを建設する計畫です。

深セン市政府は2008年に「深セン市婦人服産業區域ブランド2008年から2012年まで発展全體計畫」を発表しました。深センに対して「ファッション婦人服ブランドの都市」を今後5年間にわたって詳細に計畫し、深セン婦人服の産業構造調整を実現し、産業のグレードアップを促し、深セン婦人服産業に新たな発展のきっかけをもたらします。

杭州では、業界協會と政府のアパレル産業に対するサポートも同じです。2000年、杭州派婦人服商會が成立しました。これは杭州企業が家庭工房式の分散経営からチーム精神と全體意識への移行の始まりです。杭州服裝発展の歴史の中の重要な事件です。これは杭州の業界の人にたとえられて杭州の婦人服業の奮起する序曲で、杭州の婦人服業が低い等級から高級度の上昇の前奏に向かうので、杭州の服裝の発展の歴史の中の1つの巨大な転換點です。

杭州派婦人服商會副會長兼秘書長の孟平氏によると、杭州派婦人服商會が設立された後、商會は企業を組織して北京にCHIC（中國國際服裝博覧會）に參加し始めた。杭州は婦人服商會を派遣して現地の婦人服産業の発展を推進する上に多くの入念な仕事をして、杭州の婦人服の國內市場での影響力と知名度を高めました。

政府面では、2001年から杭州市政府が相次いで政策を打ち出し、杭州婦人服産業の発展を大いに支持している。

調査によると、當時、杭州市政府は婦人服産業を重點プロジェクトとし、婦人服産業の発展は杭州市の都市型工業発展の重要な突破口となった。この仕事をよりよく組織し、調整するために、杭州市政府は専門の「杭州市婦人服発展指導グループ」を設立しました。

2001年12月25日、杭州市は初めて市委員會、市政府の名義で杭州婦人服産業発展活動會を開催し、「婦人服産業の発展を加速することに関する若干の意見」を発表した。この「意見」は資金、技術、労働力の配置から企業により多くの優遇と支援を與える。例えば、婦人服産業の特別発展資金を創立して、毎年市の財政から300萬元の特別資金を手配して、杭州の婦人服の発展を推進することに対して極めて大きな役割を果たしました。2004年後、政府はまた300萬年から2000萬年に資金を支援します。

また、杭州市は全國で初めて「中國の優秀婦人服」の実施を提案しました。デザイナー発見計畫」は、2007年から2017年まで10年間をかけて、國際的に有名なファッションデザイン學院で優秀な婦人服デザイナー60名を育成し、國內有名なファッションデザイン學院で250名の優秀な婦人服デザイナーを育成する計畫です。

そのため、ある意味では、地方産業協會と政府が婦人服産業の発展を推進するための余力を惜しまないからこそ、今日の2つが達成されました。{pageubreak}

　　深センの婦人服はファッションの創意産業に転化します。

深センと杭州の婦人服産業はある程度発展してから、今は服裝業界の共通性の問題に直面しているだけではなく、例えば企業用地の緊張、労働者募集の困難、電子商取引の衝撃など、同時に発展の中で自身が持っている個性的な問題もあります。

前世紀90年代中期から、深センのアパレル企業は徐々にブランド意識を生み出し、同時に國內販売市場に目を向けてきた。深セン市服裝業界協會の沈永芳會長は、特に1997年の東南アジア金融危機を経て、服裝企業の輸出が妨げられ、深セン服裝業界協會はブランド作りを積極的に提唱しています。そのため、深センのアパレル企業は徐々にモデルチェンジを始めた。

深センの服裝業は率先して國際服裝の代行業務を受けて、次第に完全な産業チェーンを形成して加工の製作、生地、マーケティング、設計、物流などの各環節ですべてとても良い企業です。當時、服裝企業は受注加工の中で、國際一流の企業運営メカニズムを習得し、製品販売のルートを発見し、世界の服裝発展の潮流とファッションを感じ、ブランドの力を悟りました。深センは香港とマカオに隣接しているので、國內の他の都市より早く國際ブランドに觸れて、ブランドに対する認識ももっと深いです。

數年來、深セン市政府は企業の「內外販売同時並行」、「設計を魂とし、ブランドを生命とし、市場を導きとする」という政策を制定し、企業を激勵し、海外市場の開拓を継続し、対外輸出を拡大する一方、國內市場の開拓に力を入れ、企業のブランドとブランド製品の自主開拓を積極的に推進してきました。これらの政策措置を通じて、輸出を主とするアパレル企業、特に婦人服企業が多く、ブランドを創出し、國內販売市場を開拓しています。

ここ數年、深センのアパレル業は急速に低技術量、低付加価値、輸出加工型から高技術量、高付加価値、自主ブランド型発展モデルに転換しています。自社ブランドの生産額は90年代初頭の10%未満から昨年の49%に上昇した。資金が密集して、人材が密集して、技術が密集して、知識の密集している設計とマーケティングの一環、日に日に近代的な服裝の企業の主體と核心になって、労働の密集する加工の一環はますます重點になりません。より多くの企業は「本社」またはデザインマーケティングセンターを深圳に設置し、加工部分または委託或いは內に移転します。

また、シンセンでは、マルスフェル、マルテン奴隷、映畫など全國的に有名なブランドが出現しました。長年の発展を経て、婦人服をはじめとする深センアパレル産業はすでに最初の優位伝統産業から現在の高設計量、高付加価値のファッション創意型産業に成功しました。

　　杭州の婦人服はデザインで産業の転換を促進します。

産業発展における共通性の問題を除いて、杭州婦人服はどうやって企業を大きくするか、より多くのブランドがどのようにハイエンドの発展路線を歩むかなどは、現地の婦人服業界の前に置かれた現実的な問題である。

杭州は深センに比べて、大型の婦人服ファッショングループが少なく、中小婦人服企業が多く、ブランドルートは加盟と代理を主とする。杭州派遣婦人服商會副會長兼秘書長の孟平氏は記者団に、杭州婦人服企業の売上高は10億元までは多くないと述べました。1億5億元の企業を10社以上達成しましたが、彼らは次のステップでどのように大きな問題を抱えていますか？

深センと共通性の問題があります。杭州の現地企業の敷地は非常に緊張しています。これはブランドの発展を制約するボトルネックの一つです。そのため、企業の生産部分を近くの中部省や西部地區に移転し、現地で営業、設計などの重要な一環を保留するのはいい選択に違いない。しかし、孟平は本當に外に移動する企業は多くないと言いました。現地での管理が便利で、生産管理の面と労働者募集の面ではまだ問題があります。そのため、今ある企業はこの生産を専門の加工企業に任せて、風呂敷を捨てて、主な部分は自分で生産します。

杭州市委員會市政府は婦人服産業の発展戦略において明確な方向を打ち出しました。デザイナー「シルクロードの府を発揚し、婦人服の都をつくる」という重要な位置に置かれ、デザイン力で産業全體のモデルチェンジを促進します。

杭州の四季青服裝卸売市場は國內で最も影響力のある服裝専門市場の一つです。中には多くの専門アパレル問屋がいます。服裝産業の発展に従って、四季の青の中で成長した服裝の販売店はだんだん気づいてきました。端末の販売ブランドは卸売ルートのブランドより発展の潛在力があります。江南の布衣、秋水伊人などのブランドは全部當時卸売市場から出てきたものです。彼らは今すでに國內の優秀な婦人服ブランドになりました。もちろん、今はまだいくつかの卸売市場を出て行くブランドがあります。「道の中で」、出てきたら、彼らは専門店をやったり、デパートを歩いたりします。他の選択肢があります。行く道は簡単ではないですが、確かなことに、彼らは以前の発展方式とは違った選択をして、杭州婦人服業と共に前進します。

いくつかの深セン婦人服ブランド企業の前身の対外貿易と違って、より多くの杭州婦人服ブランドの創始者はデザイン出身で、マーケティング、管理などの面では深圳のほど詳しくないです。豊富なデザイン人材である杭州は、より多くの杭州婦人服ブランドは最初からデザインから著手し、小さなワークショップからスタートし、ブランド化発展の道を堅持し、ブランド文化を堅持します。そのため、いくつかの婦人服ブランド企業のオーナーは同時にデザイナーとして、彼らはどうやってデザインとビジネスの関係を均衡させるかを悩んでいます。

杭州の婦人服ブランド「ジェハ」の創始者であるシュガー氏は、彼のようにデザインを學んだ人がビジネスに行くには、中間の道が歩きにくいと言います。彼らはビジネスに対する學習は長期的な過程です。デザイナーは理想的で、自分を堅持したいですが、簡単に市場と妥協したくないので、多くの回り道をします。シュガーのような人は杭州の婦人服企業に少なくないです。しかし、彼らは徐々にブランドの発展に市場の重要性を認識し、そのため、徐々にデザインとビジネスのバランスを探し、変化を求めています。

また、ネット時代の到來により、杭州のファッションデザイナーも新たな変化を求めています。2011年には、國內初のD 2 Cデザイナープラットフォームが淘寶商城に入館し、呉海燕や銭峰などの有名なデザイナーたちが進駐しました。知るところによると、D 2 Cデザイナープラットフォームは海量の個性化ニーズと海量の個性化製品の便利さ、低コストの集約を合わせて、淘マーケティングプラットフォームに頼って、設計から販売までの扁平化と規模化を実現します。

高度市場化、競爭が激しいアパレル業界は深センにとっても杭州にとっても、硝煙のない戦場です。今、目まぐるしく変わるビジネスの世界で、道を探して変えるのが道です。