デザイナーブランドの商業化を模索し、ブランド商のフォローアップが遅れている

メルセデス?ベンツ2014春夏中國國際ファッションウィークが盛んに行われており、國內の新鋭デザインとデザイナーブランドはこの期間の主役に違いない。高定ドレス、デザイナーズブランド、成熟したビジネスブランドは、ファッションウィークの舞臺ではデザインだけで話す。しかし、どのようにして國內の優秀なデザイナーを自己達成感からより多くのビジネス価値に転化させるかは、北京國際ファッションウィークが20年を経た際に直面しなければならない問題となっている。デザインから生産、ショーから市場まで、これは勝負なのか脫皮なのか、國內デザイナーブランドの商変の道はすでに足元にある。

　ショー會場はデパートに引っ越した

　ブランドの販売臺數が急増

メルセデス?ベンツの2014春夏中國國際ファッションウィークのショーが2日間行われ、北京商報の記者が発見した。一部のデザイナーブランドのに服を著せる非常に接地的で、デザインも色も、組み合わせもショー會場からデパートに入ったり、生活に入ったりすることができます。

今回の國內デザイナーブランド蕓之卉の「卉HUI」という発表ショーは、従來の北京飯店や751 D?PARKから新光天地に移り、ここ2年のデザイナーブランドがファッションウィーク期間中にデパートで発表ショーを開催するのは初めてだ。

業界関係者によると、発表ショーは業界內では基本的に2種類に分けられ、1つはデザイナーのコンセプトショーで、主にデザイナー自身の表現を展示し、服裝からメイク、舞臺まで蕓術的な調性を持っているという。もう1つはビジネスショーで、このショーは一般的に比較的成熟したブランドで、主にVIP顧客とチャネル業者に直面している。コンセプトショーよりも商業ショーの方がファッションデザインに接地的で、観客はデザイナーのファッション言語を完全に理解でき、生活に非常に近い。

「ビジネスショーの理由だから、今回は新天地で開催することを選んだ。実際にこのショーが大成功したことは証明されています。場面的には前の北京飯店のショーよりは劣っていますが、売上高は普段の數十倍も高く、今回の試みは非常に正しいと思います」蕓之卉ファッショングループの趙卉洲首席デザイナーは北京商報記者に語った。

　　獨自設計が急増

ブランド企業のフォローが遅れている

長い間、中國國際ファッションウィークは國內で優秀だったファッションデザイナーデザイナーブランドと自分の価値を開花させる主流の舞臺。しかし、海外の主流ファッションウィークでは、ブランドとデザイナーが肩を並べて奮闘する戦場が多い。成熟した市場では、デザイナーといえばブランドの話のようなもので、デザイナーに対する大衆の認知度は非常に高い。國內では、消費者はブランドデザイナーについてあまり知られておらず、ブランドとデザイナーはこれまで共同で発展することができなかった。

これに対して、趙卉洲氏は、國內デザイナーの発展はすでに規模を備えているが、國內ブランドは依然としてデザイナーを前面に押し出すことが少なく、企業はブランド露出率を高めたいと考えており、これは國內アパレルの発展段階と関係があると述べた。海外に比べて、デザインへの重視度もデザイナーへの重視度も十分ではありません。

この現象はメルセデス?ベンツの2014春夏中國國際ファッションウィークでの高級カスタムドレスの発表ショーから明らかになった。北京商報の記者によると、今回の高級カスタム発表ショーの多くは獨立デザイナーがショーを発表し、商業ブランドの同類の発表回はゼロだった。

しかし、國內ブランドとデザイナーの関係は國內アパレル市場の発展の必須段階であり、海外モデルを羨む必要はなく、これまで海外ブランドとデザイナーも模索してきた。

國內のあるアパレルブランドのデザインディレクターは、獨立デザイナーの高級カスタムアパレルは成熟したビジネス運営経験がないため、市場の位置づけがはっきりしない現象が発生する可能性が高く、これはアパレルブランドにとって致命的な欠陥だと考えている。また、國內ファッションウィークに參加する高定デザイナーの成長率は非常に速く、これは必ず市場のバブル化を招き、最終的には大放浪を経験し、高定に従事する見込みのあるデザイナーの多くは洗い流されるだろう。

　　買い手制が未熟である

市場転化率が低い

「買い手」は中國のファッション業界では新鮮で重要な職業であり、近年ますます多くの消費者に知られているが、発展は非常に遅い。海外のファッションウィークに買い手が集まるのとは異なり、國內のファッションウィークの観客はメディアやデザイナー大學の學生が多い。

國內のある有名デザイナーによると、現在の観客の構成は、國內のファッション発表ショーのビジネス価値を體現するのが難しく、多くのブランドが発表ショーを開催した後に姿を消し、高いメディア露出率と市場の連結に斷層が現れ、市場に対するブランド形成の効果が割引されたという。

しかし、中國ファッションデザイナー協會の李當岐主席は、「中國デザイナーブランドがビジネス価値を探す道は一時的に急ぐことではなく、ブランドの発展の異なる段階に応じて、相応の市場目標を制定しなければならない」と述べた。國內のデザイナーブランドが直面しているのは裕福になりつつある人々であり、盲目的に商業価値の転化率を追求することは、ファッション蕓術の価値を追求する新貴層を傷つけることにもなる。中國のデザイナーブランドはブランドを作ってから市場を作る必要がある。