ブランド集積は「戦國」時代に入り実力が弱く初級発展段階にある

20年前、一休の子供服は伝説を作り、寧波の子供服の短い輝きを生み出した。3年前、寧波に服を著せる業界は再び鹿の子供服市場を大挙し、群雄並進の態勢を見せている。しかし、現在、寧波の子供服はブランドの數や影響力、製品の販売量、端末の數などの面で、深セン、上海などとは比べ物にならない。

ブランドが集まって「戦國」時代に突入

開催中の寧波國際服裝祭服裝博覧會では、子供服展示エリアが足を止めて往復させる特色ある展示エリアとなっている。寧波のいくつかの子供服ブランド、例えば一休さん、MINI PEACE、バービー楽楽、春芽子などが登場した。

昨日、寧波牧高笛アウトドア用品會社は2014年の子供服、親子服シリーズを発表した。同日、世紀東方広場にある全國初のアウトドアブランド、牧高笛青少年アウトドア店がオープンした。これも寧波のもう一つのアパレルブランドが子供服市場に參入したことを宣言した。

牧高笛董事長の陸敦峰氏は記者団に、「現在、國內のアウトドアレジャー活動には家族が參加する動きが現れており、両親は子供を連れて自然に親しむことになる。そのため、子供を大切にするアウトドアレジャー衣料の開発が必要で、牧高笛は國內アウトドアレジャーの第一ブランドとして、敏感な市場觸角で子供服シリーズを開発する。子供たちに専門的な旅行裝備と全方位防護を與える。

牧高笛は子供服業への進出が遅れている寧波服裝企業である?，F在の寧波子供服業はブランドの集積と言え、2009年から多くのアパレル対外貿易企業、加工企業、成人服ブランド経営企業、アパレル外資本が子供服産業に參入し、國內の子供服産業に「寧波旋風」が吹いている。寧波市経信委員會が提供した関連資料によると、寧波には現在、エファベイ、トラパティ、MQD、GXG、MINI Peace、バービー楽楽、マーヴェ、レディシャン、シャンコ、ディディシカ、シンバなどの新ブランド、一休さん、春芽子さん、杉の子供服などの老舗ブランドも新たな春を迎え、子供服市場に雄風を吹き込んだ。寧波子供服業は春秋戦國時代に入ったと言っても過言ではなく、子供服ブランドの數はすでに20を突破し、獨特の子供服ブランドの方陣を形成している。

1990年代に一休さんの子供服は寧波の子供服産業の輝きを創造したことがあり、年間売上高はかつて4億元を突破し、國內第1位を占めていた。その後、杉杉さんと春芽子さんも相次いで子供服産業に進出したが、その後は體制上の理由で持続的な発展を実現できなかった。この寧波は再び子供服業に參入し、ブランド化の発展と市場化の導きを新たな起點とし、群星のきらびやかな態勢を呈し、深セン、上海などの子供服リーディング企業との市場競爭を始めた。

実力が弱く初級発展段階にある

寧波の子供服業界は星を追って鹿を追うが、とてもにぎやかに見える。しかし、発展期間が長くなく、経営方式が比較的に単一であるなどの理由で、寧波子供服業はまだ國內の子供服のリード地域、例えば上海、深センにはるかに及ばない。業界関係者によると、寧波子供服業の現在の現狀は、星だけで、月はないという。寧波の子供服ブランドの多くは二三線都市に集中しており、全國10強入りした販売店は1社もない。

愛法貝は我が市でここ數年來臺頭してきた最も発展の速い子供服ブランドで、會社の江海潤社長は記者に、愛法貝ブランドはフランスから生まれ、2006年に中國市場に進出し、主に一二線都市の中高級子供服と位置づけ、現在國內に300以上の専門店をオープンし、売上高はすでに2億元を突破し、國內の子供服業の成長が最も速いブランドであると語った。

スギの子供服は管理構造を再整理した後、発展のペースを速めた。スギ子供服の王雪平社長は記者に、スギ子供服は現在、國內二三線都市に200以上の専門店を開設し、売上高は億元に迫っていると話した。

太平鳥グループ傘下のMINIピースにしても、新ブランドの虎パティ、MQD、老舗ブランドの一休、春芽子などにしても、その販売端末の數は300社以下が多く、ほとんどの子供服ブランドの年間売上高は1億元以下で、一部のブランドはやや億元を超えていることが取材で分かった。これは他の地域のリーディングカンパニーとは程遠い。

國內子供服業界のトップブランドは、ソンマグループ傘下のバラバラ。同ブランドは國內に3000社以上の販売端末を持ち、年間売上高は50億元を突破している?！笇幉à韦工伽皮巫庸┓芝楗螗嗓蚝悉铯护毪?、その國內販売臺數はバラバラには及ばない」と業界関係者は言う?！杆饯郡沥违芝楗螗嗓悉工伽瓢k展の初級段階にあると言っても過言ではなく、再び輝かしい理想を創造するには程遠い」。

業界関係者は、1つの地域の子供服産業が影響力を持っているかどうかを測定するには、少なくともいくつかの指標が全體のリードに達する必要があり、まずブランドの數と知名度、特にハイエンドブランドの影響力、次に、チャネル數、年間販売量、市場占有率、特に國內大中都市での占有率を見なければならない。また、シングル人気の程度、ハイエンドブランドのトレンドをリードする役割など、他の要素も必要です。寧波の子供服は少なくとも現在、このいくつかの指標で他の地域を超えることができていない。

再び光り輝くには「三字経」を読む必要がある

大人服に比べて、子供服市場には鳴くブランドは多くなく、市場競爭の激しさも大人服よりはるかに低い。これも寧波の子供服ブランドがチャンスをつかむために発展を加速させるチャンスを提供した。これに対して、中國服裝協會副會長で中國服裝協會産業経済研究所の陳國強所長は、寧波子供服は成人服産業の発達の基礎と優位性を借りて、技術、蕓術、販売の「三字経」をよく読んで、子供服市場の中で発展の優位性を創造するように努力すべきだと考えている。

陳國強から見ると、技術とは服裝の生産と加工、品質管理制御の面での指標である。蕓術とは、クリエイティブデザイン、アパレルデザイン、ブランドの位置づけに関する指標である。販売とは、ブランド運営、販売戦略と販売量、市場開拓と戦略などの指標を指す。技術、蕓術、販売の「三字経」はアパレル企業をよくする3つの核心要素である。

陳國強氏によると、現在の子供服の発展傾向はすでに成人服と融合し始めており、子供服の成人化傾向が明らかになっている。そのため、寧波子供服ブランドは生産技術の革新、創意設計、市場販売の面で成人服の採用経験を參考にすることができるが、生地の選択と設計の面で深化させ、子供服の要求を達成する必要があるという?！缸庸┓髽Iは生産、設計、販売におけるIT技術の革新的な手段を大膽に運用し、ERP、CAD、電子商取引、財務ソフトウェア、データモニタリング評価などのさまざまな新しい手段を導入し、科學的な管理と運営を実現しなければならない。同時に國際化の力を借りて、子供服ブランド企業の飛躍的な発展を実現します?！龟悋鴱姢鲜訾伽?。

市経信委員會の周學明副主任はおととい行われた2013中韓デザイナーサロンでは、この2年間、韓國や歐米の多くの國のデザイナーが寧波に協力を求めに來ており、寧波アパレル企業、特に成長したばかりの子供服企業は彼らと深い交流を行い、國際協力を通じて子供服産業の発展を後押しすることができると提案している。

寧波服裝協會子供服専門委員會會長、愛法貝公司の江海潤社長は記者に、愛法貝はすでに電子商取引を展開し、販売ルートの開拓に力を入れ、近い將來に子供服専門店を1000店に発展させ、中國の子供服市場の10強入りを目指すことを期待していると話した。

ニュースの背景

國內子供服市場の容量が900億元を超える

現在、國內の子供服市場の需要は爆発的に増加しており、アパレル業界のホットスポットとなっている。80後、90後のこれらの消費能力の高い新世代が親世代と社會消費の主力軍に成長するにつれて、彼らの高品質な子供服に対する需要も日増しに増加しているが、中國には14歳以下の子供が約3億1400萬人おり、子供服1著あたり150元、子供1人あたり2著の子供服を消費することで計算すると、中國の子供服市場の容量は900億元を超えている。同時に都市化の加速に伴い、都市部の人口は急速に増加し、子供服市場の規模は900億元をはるかに超えている。今後數年間、全國の子供服需要量は10%を超える年平均増加幅で増加する見通しだ。