20年間制覇したCCTVも電信商に「妥協(xié)」を始めた。

＜p＞昨日（11月18日）行われたCCTV 2014年黃金資源広告入札會(huì)では、新メディアが主に商品を押した。

CCTV広告経営管理センターの副主宰者のいずれかの海明公開によると、今年は67の新メディア商品が発売され、企業(yè)のテレビ畫面とパソコン、攜帯電話などの多畫面、多チャンネルの普及インタラクティブを?qū)g現(xiàn)した。

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＜p＞これに対して＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞ブランド＜a＞戦略専門家の李光斗氏は、新メディアはすでに中央テレビの最大のライバルとなり、2013年のCCTV広告入札総額は新記録を更新したが、その成長率は4年連続で減速したと記者に語った。

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＜p＞「CCTVは現(xiàn)在、大きな魚や小魚を食べて、在庫市場を確保するとともに、中小企業(yè)を誘致して市場の増分を育成しています。」

マーケティング専門家の李志起氏は言う。

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＜p＞＜strong＞広告現(xiàn)場の入札比率が減少しました＜／strong＞＜p＞

＜p＞悪性競爭を避けるために、全體の価値を大きくするために、CCTVは現(xiàn)場入札の比率を減らしました。大部分の優(yōu)良資源は「新聞聯(lián)播が広告の視聴を促す」、「焦點(diǎn)インタビューが広告を要求する」、19時(shí)「ニュース聯(lián)播時(shí)報(bào)組合広告」、22時(shí)「全點(diǎn)新聞時(shí)報(bào)広告」、「天気予報(bào)1＋1広告」などはすでに予約されました。

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＜p＞これに対し、11月18日當(dāng)日の數(shù)字は、もはや代表的ではないという業(yè)界関係者の意見があります。

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＜p＞何海明によると、9月17日から10月31日までの前売り段階は178個(gè)の資源が応募されています。また、現(xiàn)場入札の製品は200個(gè)を超えています。昨年のメディア製品數(shù)99個(gè)をはるかに超えています。

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＜p＞李光斗氏によると、入札會(huì)の現(xiàn)場の雰囲気から見て、企業(yè)家の情熱はまだ衰えていないが、変化がはっきりしているのは、スポンサーの番組に対する興味が通常の時(shí)間帯の広告より高いことであり、「中國漢字の書き取り大會(huì)」、「春の夜に行きたい」などの番組は非常に人気があり、広告の上昇幅が大きいということです。

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＜p＞注目すべきは、今年中央テレビが67の新メディア製品を発売し、より多くの規(guī)模、異なるタイプの＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞企業(yè)＜a＞のニーズを満たすということです。

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＜p＞2014年中央テレビは新メディア戦略を全面的に実施し、CCTV.COMとCNTV.COM資源を統(tǒng)合し、百近くの方向性インタラクティブ統(tǒng)合方案を発表し、伝統(tǒng)テレビの受け手カバー面を効果的に補(bǔ)完する。

また、従來のテレビ畫面と攜帯端末の深い対話をリードする2つの攜帯端末ゲームを発売する。

また、ワールドカップなどの優(yōu)位資源の全メディアの著作権は、中央テレビ網(wǎng)を大大會(huì)唯一の新メディアの入口とし、若者の注目を集めています。

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＜p＞これに対して、CCTVも新しいメディアの挑戦に対応しなければならないという専門家の指摘があります。ポータルと＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”の検索エンジン＜a＞以外に、ソーシャルメディアもテレビを新しいメディアに移行させる可能性があります。

インターネットの柔軟性とインタラクティブ性によって、ますます多くの若者がテレビ畫面を離れて、インターネットでテレビ番組やドラマを見たり、ネットで情報(bào)を得たりすることができます。

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＜p＞李志起氏は、これらの選択はインターネットを通じてテレビを見るグループの規(guī)模がすでに一定の商業(yè)価値に蓄積されており、中央テレビはこの部分の資源を統(tǒng)合する必要があり、將來は中央テレビ業(yè)務(wù)の成長點(diǎn)になる可能性があると考えている。

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＜p＞{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞主推電商の新メディアマーケティング＜/strong＞＜p＞

＜p＞中央テレビの新たに増加した67の新メディア製品の中で、試合、番組などの活動(dòng)のウェブサイトの活動(dòng)のマーケティングを除いて、主に押したのは2014年の“中央テレビが禮があります”の全メディアのインタラクティブなマーケティングの電子商版です。

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＜p＞「CCTV有禮」はスマートフォンアプリを通じて行われるインタラクティブ方式であることが分かりました。視聴者は中央テレビのゴールデンタイムに広告畫面上のAppアイコンを見て、音聲検索機(jī)能を通じて企業(yè)広告を探し、機(jī)會(huì)があれば企業(yè)の販促奨勵(lì)を獲得し、広告を見て受動(dòng)行為からアクティブ行為に転化し、視聴率を?qū)g際の販売に転化させます。

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＜p＞「CCTV有禮」の電子商版について、CCTVはその黃金資源を利用して、テレビの二次元コードでネットのインタラクションを觸発し、直接にテレビ視聴者を電気商流に転化させ、電気商取引の販売量を全面的に向上させると表明しました。

放送時(shí)間について、CCTVは春節(jié)、國慶節(jié)、「雙十一」と「雙十二」の四つの時(shí)間帯を選択しました。

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＜p＞中國投資顧問研究員の蔡霊氏によると、中央テレビは今回、新たなメディアマーケティングを主に推した目的は、電気事業(yè)者の発展をさらに促進(jìn)するためである。

「CCTV有禮」は全メディアのインタラクティブマーケティングを行い、伝統(tǒng)的なメディアと新メディアを通じて、さらに電子商取引の潛在力を解放します。

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＜p＞ただし、二次元コードマーケティングの効果は業(yè)界から認(rèn)められていません。

艾瑞諮詢アナリストの丁佳琪さんは、攜帯電話でQRコードをスキャンしてショッピングサイトにジャンプするという方法は、電気事業(yè)者の企業(yè)の流量にどれほどの向上がないと考えています。

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＜p＞李志起氏によると、中央テレビの視聴者の特徴はこの方式があまり成功しないことを運(yùn)命付けられています。中高年の視聴者は二次元コードを使う習(xí)慣が不足しています。若いグループはこの二次元コードをリンクする必要がありません。

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＜p＞しかし、ややもすれば億元の冠名広告に比べて、45回の電子商版広告、15秒のオファーは150萬元ぐらいで、30秒のオファーは270萬元ぐらいです。

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