『パパはどこへ行く』は子供のアウトドアシューズ企業の「思春期」への進出を牽引

最近の日付あ、『パパはどこへ行くの』大ヒット中、彼らの番組は毎回屋外のレジャー服を著て戦場に行き、特に第3、4期は寧夏沙坡頭のロケ地で、林志穎息子のKimiちゃんと著用したミニアウトドア親子服とプロの子供用アウトドアシューズアウトドアスポーツ製品を再び庶民の視線に入れた。國際成人スポーツブランドナイキ、アディダスなどが続々と青少年アウトドア市場に參入し、トラック、ラクダなどの子供アウトドアブランドが參入し、子供アウトドアの競爭はすでに白熱化しており、國內の子供用品市場全體がさらに「加熱」されることになり、これはアウトドア用品業界が「萌芽期」から「思春期」に進化したことを意味している。

　市場：需要熱と需給冷

『パパはどこへ行く』第3期寧夏沙坡頭の番組が放送された後、「パパはどこへ行くのと同じ」というラベルが含まれた商品は瞬く間にタオバオでの検索語となり、わずか1日で商品は千點に達した。多くのネットショップの店主は、番組の中で王詩齢、毎日、Cindy、石彼らの服は買い手に聞かれた。「でも一番人気があるのは林志穎と息子の親子服と同じジャケットとアウトドア迷彩服だ」。

ライフスタイルの転換と生活の質への追求は、アウトドア用品をスポーツ好きの達人たちの注目の的にし始めた。アウトドア用品も近年急速に発展し、大人の消費者のニーズや嗜好に合わせて次々と進化している。アウトドアスポーツの増加に伴い、特に登山など親子で出陣できるイベントが日増しに熱くなっている。泉州では、週末には清源山、紫帽山などに家族が集まるのがよく見られる。しかし、子供のアウトドア用品に対する市場の関心はまだ少ない。多くの保護者は子供の安全のために、アウトドア裝備を揃えたいと思っているが、専門の子供用アウトドア用品店は市販されていない。

　トレンド：考え方が変わり始めた

　　「以前は子供が體の長い時期にいると思っていた保護者もいましたが、今年買った服は來年は著られないかもしれません。毎年そんなにお金をかけて服を買うのはお得ではありませんが、今は時代の発展に伴い、アウトドアスポーツがトレンドとなっており、子供のアウトドア服や裝備の質、工蕓に大人のように求める消費者が増えています。子供用品は日に日に新しい消費のホットスポットになっている。」サンバーレやラクダで社長補佐を務めたことがある陳桂源氏は、子供用アウトドア製品の付加価値は子供用スポーツ製品より高く、アウトドア製品は通気性、雪防止、防水、登山などの機能を備えており、スポーツシューズ製品よりも機能性の高いアウトドア裝備に消費者が愛用しており、これは子供用アウトドアブランドの大きな販売見通しを牽引することにもなる。

歐米や日韓などの國や地域では、家族旅行は祝日のたびに定番となっている。「韓國の山の中には、週末ごとに人があふれています。その人たちの中には、青年もいれば老人もいれば子供もいて、子供一人一人が自分の裝備を持っていて、帽子、服、靴からコップまで、まるでプロのような風格を持っていますが、これは韓國の子供一人一人が持っている裝備です」毎年2、3回韓國を視察している天倫天靴業デザインディレクターの馮石霊氏は、アウトドアスポーツは韓國で普及率が非常に高く、「心身の全方位トレーニングを重視している」と話した。

現在、國內、特に生活リズムが緩やかな二、三線都市では、家族旅行の概念が日に日に浸透しており、多くの大人が旅行に行く時も自分の子供を連れていくようになり、アウトドアは體を鍛える方法だけでなく、親と子供のコミュニケーションのための水路にもなっている。「家族を挙げて旅行することで、子供と過ごす時間を増やし、子供の最新の動きを理解し、自然の環境の下で彼らの心に耳を傾けることができるだけでなく、この過程で親の多くの行動は実際には子供により直接的に感じることができ、親が子供の最高の先生であるという説もアウトドアスポーツによく表れている」

　將來：競爭が白熱する市場{page _ break}

今年の夏に開催されたアジアアウトドア用品見本市には、これまでとは違って獨立した子供用アウトドア用品専門店が登場した。専門性の高い展示會でこの兆しが現れ、多くの業界関係者は子供のアウトドア用品市場が臺頭し始め、業界內で重視されていると述べている。子供用アウトドア用品専門店を併設するのはまだ兆しだが、「ファミリーブランド」を打ち出した出展企業は少なくなく、ますます多くの家庭用アウトドア要素が専門アウトドア用品に溶け込んでいる。

近年、ナイキ、アディダスなどが続々と青少年アウトドア市場に參入し、トラック、小駱ラクダなどの子供用アウトドアブランドが參入し、子供用アウトドアの競爭はすでに白熱化しており、國內の子供用品市場全體がさらに「加熱」され、將來の競爭はさらに激しくなるだろう。アウトドア用品自體はすでにスポーツ用品の細分化されており、今ではより「細い」子供用アウトドア用品市場にも分化している。これはアウトドア用品業界が「萌芽期」から「思春期」に進化し、將來的にはかなりの発展余地があることを意味する。

現在、子供用アウトドア製品は市場ではまだ供給不足の狀態にあり、子供用アウトドア用品はアウトドア細分化市場の新たな成長點となり、特に北京、瀋陽、ハルビンなどでは、子供用アウトドア市場の発展余地が大きい。インタビューで多くの業界関係者が明らかにしたところによると、ファミリーアウトドアはすでにトレンドとなっており、現在各ブランドはまだ発売されていないが子供向け製品しかし、その展開は計畫內であり、子供用アウトドア製品はすでに議事日程に上がっている。