軽贅沢品市場の春は各路線の資本の加速配置を招きます。

＜p＞発売から2年未満で、當初は20ドルの価格で発行されていたアメリカ＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」の軽豪華ブランド＜a＞Michael Korsの株価は80ドルを突破し、時価は160億ドルを超えました。

Michael Korrsの財政報告を見れば、なぜ投資家に人気があるのかが分かります。

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＜p＞Michael Koorsの「仲間たち」は、例えば、同じように過分なKate Spadeという位置付けで、世界的にも強い成長を遂げています。

商品の種類から販売ルート及び全世界市場に至るまで、軽奢ブランドが全面的に臺頭しており、それらの「華麗」な業績の伸びは日増しに鈍化している世界の高級品市場を驚かせた。

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＜p＞＜strong＞軽贅沢の「全面的な臺頭」＜/strong＞＜p＞

＜p＞アメリカFith&Pacific社はこのほど、赤字の中の＜a href=“http:/s jfzxm.com/news/indexup.asp”＞Juiicy Couture＜a＞ブランドの知的財産権を売卻したばかりで、一心不亂に発展したいという軽率な「Ka振dte」の販売実績が76%増加しました。

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＜p＞Michael Korsは7～9月の販売も同38.9%増の22.9%増となり、30期連続で同店売上の伸びとなった。

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＜p＞世界の高級品市場の発展が鈍化している今、軽奢ブランドの高成長が目の前に輝いています。

國際市場調査機関のEuromonitorが発表した2013年のぜいたく品研究報告によると、2013年の世界のぜいたく品売上高は3180億ドルに達し、前年比3%しか伸びず、前年比4%の成長率は引き続き鈍化しており、過去2桁の伸びとは比べものにならない。

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＜p＞上記報告では、2013年の世界高級品市場の駆動力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展であると明確に指摘しています。

軽奢ブランドの臺頭は全方位、全ルートの勢いがあります。

大本営のアメリカ市場で30%の販売成長を達成したほか、Michael Korrsは第3四半期にヨーロッパ地區で101%の力強い成長を遂げ、同店の売上は45%増となりました。中國を含む他の地域でも64%の販売増を実現しました。

Kate Spadeはオフラインの店舗でもオンラインの公式サイトでも販売が31%増加しました。

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＜p＞市場爭いを全面的に展開するために、軽奢ブランドも続々とラインを広げています。

今年5月には、Kate Spadeが香水シリーズを新たに発売し、既製服、腕時計、ジュエリー、ストッキングなどを含む全方位のファッションブランドを目指しています。

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＜p＞軽贅沢＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞履物ブランドUGG高層Michael Wellmanは記者の取材に対しても、製品の種類が少ないため、UGGもモデルチェンジを行い、製品ラインを完備しており、寒い季節の製品への依存を低減していると語っています。

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＜p＞＜strong＞新興市場の橫取り＜strong＞＜p＞

＜p＞過去に高級品ブランドを駆動して世界的に成長してきた中國市場は、この2年間で急激に増加しましたが、軽奢ブランドは依然として日増しに向上しています。

アメリカ市場でライバルのMichael Koorsに「狙撃」されたコムチ（Coach）は、現地市場での成長が停滯しても、中國などの新興市場での成長は依然として著しい。

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＜p＞Michaelは「UGGは中國に入ってまだ5年目ですが、中國はすでに短い時間でブランドの重要な市場に発展しています。これはまだ始まったばかりだと思います。中國は近い將來UGGの世界第二の市場になると斷言できます。」

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＜p＞また、他の主要市場と比較して、明らかに発展が遅れている中國の高級品電子商取引ルートの販売もこの一年で明らかに変化しました。

UGGは中國の電子商取引ルートの発展初期にありますが、マイケルさんに予想以上の市場需要を見せました。

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＜p＞コムチ側も記者団に対し、ブランドが公式サイトに電商プラットフォームを追加したこの年の公式サイトの全體のトラフィックは50%上昇し、公式サイトのページ閲覧と二次訪問の比率は理想的な上昇傾向にあり、特に「新商品」のページの閲覧數は50%を超えた。

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＜p＞群邑中國の今年の調査によると、高級品は2013年の中國消費者ネット購入の第二位のブランドで、タブレットコンピュータに次ぐ。

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＜p＞中國の過分市場の春は各資本の加速配置を招く。

今年はFla、Kate Spadeなどのブランドを含め、現地のパートナーを探して、中國地區の業務開拓に力を入れています。

大手ラグジュアリーグループの泥悅?レニート?ルイ?ヴィトン（LVMH）がスポンサーの一つとなっているプライベートエクイティファンドのL Capital Asiaが、中國を含む新興の軽過分市場を虎視眈々と狙っている。

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＜p＞2010年12月に最終的に6.37億ドルを募集したことから、L Capital Asiaはアジアの新興経済體全體に13社を投資しました。これらの會社は共通の特徴を持っています。

これらのブランドは三つの特徴を備えています。それは彼らが提供する製品やサービスはすべて渇望され、負擔できるものと代替可能なものです。

L Capital Asia側は記者のインタビューでこのように要約している。

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＜p＞総じて言えば、L Capital Asiaが投資したブランドはライフスタイルの消費ブランドとサービスに分類され、それらの市場位置は消費ピラミッドの先端にある贅沢品と消費ピラミッドの下端にある大衆消費品の間にあり、この部分は高級高級高級高級高級品の尊貴感と大衆消費品の価格性能比を同時に備えている。

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＜p＞「中國、インド、東南アジアの國々では、人口構造の変化と豊かになった中流層がこのブランドの強い需要を牽引し、さらに多くの新しい魅力的なブランドの世界市場における潛在力を引き出していると考えています。高成長率以外に、これらのブランドはより高い利潤率と資本収益率を生み出し、経済低迷の中でもより弾力性があります。」

L Capital Asia側はこのようにその投資理念を説明します。

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＜p＞現在、L Capital Asiaはすでに第二のプライベートエクイティファンドの第一回の募金を完成しました。中國を含む新興市場で上記の特徴を備えたブランドを探して投資しています。

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