中國(guó)人の“土豪”の消費(fèi)は世界の半分近くの贅沢品を買いました。

中國(guó)人は贅沢品を買う能力が期待以上に伸びています。中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)産品質(zhì)研究院がこのほど発表した2013年の「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、中國(guó)人の年間消費(fèi)ぜいたく品は千億ドルを超え、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の半分を支えてきた。専門家は、將來のぜいたく品市場(chǎng)はさらに成長(zhǎng)し、消費(fèi)者は徐々に理性的に成熟し、消費(fèi)は「コストパフォーマンス」の時(shí)代を迎えると予測(cè)しています。

　中流層は購買力が旺盛である。

調(diào)査によると、中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)は本土の消費(fèi)と海外の消費(fèi)の2つの大きな塊に分けられており、2013年には本土の消費(fèi)は280億ドルに達(dá)し、3%の増加が見込まれています。海外の消費(fèi)はさらに強(qiáng)化され、740億ドルに達(dá)します。両者を合わせて、中國(guó)人の2013年の贅沢品消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)します。

2013年の世界の高級(jí)品市場(chǎng)は多くの圧力に直面していますが、年間成長(zhǎng)率は11%に達(dá)すると予想されています。その中で、中國(guó)人は世界の47%の高級(jí)品を買う予定です。2012年、中國(guó)人は歐米で贅沢品を買うのは消費(fèi)総量の40%を占めていますが、2013年には大陸以外の地域で消費(fèi)するぜいたく品は80%に達(dá)しました。

中國(guó)人の購買力は旺盛で、主に自國(guó)の経済がよく、豊かな買い手チームが迅速に拡大しているからです。商務(wù)部研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任は本紙の取材に対し、中國(guó)の経済力は絶えず強(qiáng)大になり、一人當(dāng)たりの収入は絶えず増加し、中國(guó)人の消費(fèi)自信を高め、特に中産階級(jí)の人々は生活の質(zhì)を向上させるために品質(zhì)の良い贅沢品を買いたいと指摘した。

今、中國(guó)人は贅沢品を買って自分で楽しむだけではなく、友達(dá)にプレゼントすることも好きです。この需要に応じて、大量のぜいたく品グループが続々と中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出している。財(cái)産品質(zhì)研究院の研究によると、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)は主に新興消費(fèi)力の増加と新市場(chǎng)、新店舗の増加に由來しており、各大手高級(jí)品グループが店舗數(shù)をコントロールする場(chǎng)合でも、2013年の高級(jí)ブランドの平均店舗成長(zhǎng)率は依然として9%に達(dá)するという。別の統(tǒng)計(jì)によると、2012年には世界の主要高級(jí)品ブランドが相次いで中國(guó)の第一線都市に進(jìn)出した。北京、上海、広州などの高級(jí)品市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近い。2013年から多くの高級(jí)ブランドが中國(guó)の二線都市に発展し始めました。

消費(fèi)者は日増しに理性に傾いている。

先年のブランド志向と違って、今はもう中國(guó)の消費(fèi)者ますます理性に向かう。財(cái)産品質(zhì)研究院が4650人の中國(guó)の高資産消費(fèi)者に対する調(diào)査によると、多くの第一線の高級(jí)ブランドはすでに中國(guó)の消費(fèi)者に捨てられています。尚普は高級(jí)品業(yè)界のアナリストに聞くと、2013年に中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は次第に理性に向かい、高級(jí)品の購入者は社會(huì)のエリートから中産階級(jí)に変わっていくという。

「中國(guó)市場(chǎng)のぜいたく品消費(fèi)規(guī)模は増加しているが、増加幅は低下しており、數(shù)年前は20%～30%の伸びで、現(xiàn)在は桁數(shù)の伸びだ」チョンクサの分析によると、増幅の低下は消費(fèi)文化の変化に関係している。まず、外から見ると、國(guó)家が「三公」の消費(fèi)を制限し、社會(huì)のぜいたく消費(fèi)の気風(fēng)が変化している。內(nèi)部から見ると、贅沢品は中國(guó)に入ってから5年以上経って、土豪消費(fèi)文化は潤(rùn)色沈殿を経て、低調(diào)、內(nèi)省、品質(zhì)、內(nèi)包のある消費(fèi)文化に転向し、贅沢品消費(fèi)は急速に成熟に向かっている。その次に、ますます多くの人は海外に行って贅沢品を買いたいです。國(guó)內(nèi)外の価格差が大きいです。

研究はまた、贅沢なブランドの大衆(zhòng)化とファッション化は強(qiáng)まる傾向にある。消費(fèi)者の成長(zhǎng)とビジネス社會(huì)の情報(bào)の透明性が高まるにつれて、ぜいたく品のプレミアムスペースはさらに低くなり、ますます多くの消費(fèi)者がぜいたく品の価格性能比を重視するようになった。{pageubreak}

未來は低調(diào)な內(nèi)包を主とする。

人々の消費(fèi)観念が理性的になるにつれて、將來の高級(jí)品市場(chǎng)は下り坂になるかもしれません。「中國(guó)贅沢品報(bào)告」は、高資産の核心消費(fèi)者の脫出は今後さらに加速すると予測(cè)しているが、中間資産のエッジ消費(fèi)者の増加速度はさらに鈍化すると予測(cè)している。今後3～5年以內(nèi)に、ぜいたく品の核心消費(fèi)者の逃亡はさらに深刻にエッジ消費(fèi)者と潛在消費(fèi)者の消費(fèi)意欲に影響し、贅沢ブランドは大規(guī)模な衰退を迎える。

高級(jí)品市場(chǎng)は衰退する可能性がありますが、中國(guó)市場(chǎng)は増加を維持します。趙萍さんによると、將來中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模はやはり伸びます。しかし、消費(fèi)文化は低調(diào)で、文化があり、內(nèi)包が主流となり、輝かしい富は過去形となります。

趙萍さんはまた、「將來のぜいたく品市場(chǎng)では、國(guó)內(nèi)の國(guó)際価格の動(dòng)向がますます明らかになり、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は過去のように分割されず、國(guó)際市場(chǎng)に溶け込むだろう」と予測(cè)しています。

財(cái)産品質(zhì)研究院は、將來の高級(jí)品オーダーメイド産業(yè)は規(guī)模化発展のチャンスを迎え、個(gè)人の色を體現(xiàn)できる贅沢なブランドはより多くの支持を受けると予測(cè)しています。2013年末に、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)のオーダーメイドブランドの數(shù)は4000を超えます。