ティファニーの第3四半期の純利益は50%急増

　　ティファニー（Tiffany&Co.）のブルーは、ぜいたく品環境が不況だった2012年の今頃も一抹の憂いを“被った”ようだ。昨年第3四半期、ティファニーの純利益は6318萬ドル、1株當たり利益は49セントで、業績は前年度同期の8969萬ドル、1株當たり利益70セントに比べ、29.6%の大幅な減少となった。

予想以上に業績が悪かったため、ティファニーの株価も急落した。この「深刻な落ち込み」により、ティファニーは市場を活性化させる「クリスマスシーズン」に最後の希望を置かざるを得なくなった。第4四半期は1%の微増だったが、狀況は依然として楽観的ではない。

しかし、ティファニーの第1四半期の売上高は前年同期比9.32%増となり、ティファニー會長と最高経営責任者のMichael J.Kowalski氏をほっとさせた。2011年の20%とはまだかけ離れているが、昨年の8%と比べると、確実に回復している。

今年の第3四半期の報告書はさらに美しく、財報によると、同ブランドの純利益は9460萬ドルで、前年同期の6318萬ドルから50%急増した。Michael J.Kowalskiの口元もやっと少し上がった。

　　3季報は予想を上回り、アジア太平洋市場は27%急増した

10月31日現在、ティファニーの第3四半期の売上高は9億115萬ドルで、前年同期の8億527萬ドルを7%上回り、アナリストの予想を8億8800萬ドル上回った。純利益は9460萬ドル、1株當たり利益は73セントで、この業績は前年同期を上回り、アナリストが予想していた1株當たり利益58セントをはるかに上回った。

ティファニーの第3四半期の粗利益は5億1900萬ドルで、前年同期の4億6400萬ドルを上回った。営業利益は1億5400萬ドルで、前年同期の1億1700萬ドルを上回った。小売業者は、今年初めに製品のコストと価格の圧力が軽減されたことによるものであり、第3四半期の稅率引き下げの影響も受けていると述べています。

地域別では、アジア太平洋地域の販売実績は依然として上昇しており、総売上高は前年同期比27%増の2億3800萬ドルに達した。歐州の総売上高は前年同期比7%増の1億4000萬ドルで、2位の伸び率となった。アメリカ市場は比較的安定しており、総売上高は依然として最大シェアを占めて4億1700萬ドルに達し、前年同期比4%増加した。日本市場は依然として理想的ではなく、総売上高は前年同期比13%減の1億2800萬ドルだった。

特筆すべきは、販売量が27%も急増したアジア太平洋地域のティファニージュエリー社がチャンスをつかんで支店を拡張し、ティファニーは第3四半期に計6つの小売専門店を新たにオープンし、そのうちの1つは済南にある。

ティファニーの投資家関係擔當副社長マーク?アーロン（Mark Aaron）また、「アジア太平洋地域では、同社の売上高は持続的に増加しており、中國からシンガポール、韓國、オーストラリアに至るまで、販売の範囲も非常に広く、特に観光客の消費力は侮れないが、地域全體にはさらに多くの発展機會があり、消費者層のブランド意識も高まっていることも見られる」と述べた。

10月31日現在、ティファニーは全世界で前年同期の272店を上回る283店の専門店を運営している。ティファニーは、2013年度の1株當たり利益を3.65ドルから3.75ドルと予想しており、これまでの予想を3.50ドルから3.60ドル上回っている。

　　時価総額は周大福その後、ブランド展開に全力を挙げる

アメリカぜいたく品業界研究機関The Luxury Instituteは、21社の高級品上場企業の時価総額を総ランキングし、LVMHグループは時価総額837億3300萬ドルで首位を獲得し、歴峰グループ（Richemont）は時価総額約507億6300萬ドルで2位、エルメス（Hermes）は時価総額342億4300萬ドルで3位、スウォッチグループ（Swatch Group）、ケイリングループ（Kering）はそれぞれ285億5100萬ドルと255億6500萬ドルでトップ5入りした。

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特筆すべきは、ジュエリー企業はトップ10に入らなかったが、11位は中國ジュエリーブランドの周大福で、時価総額は約104.43億ドルだった。Tiffanyは92.9億ドルの時価総額で周大福の後に位置している。この調査報告書の結果は確かに驚くべきものだが、いずれにしても中國市場のファッションジュエリーに対する宿願と消費潛在力の発掘可能性が十分に表れている。

特に中國の消費者のカラーダイヤモンドやファッションジュエリーへの需要は日増しに増加しており、さらにティファニーに中國市場が會社にとって大きなチャンスであることを理解させ、財報でも第三者の研究結果でも世界的に高級ショッピングがますます人気を集めることが明らかになった。

実際、ティファニーも年末にブランドの展開を強化している。もちろんこれは伝統的な投入広告ではなく、純重量128.54カラットのTiffany Diamond「ティファニー伝奇イエローダイヤモンド」を中國に持ち込んだもので、目を奪われるほど美しい稀代のダイヤモンドは、ダイヤモンドの権威としてのティファニーの至高の栄譽を象徴しており、これも世界最大、最も輝いているイエローダイヤモンドの一つ。

実は昨年、ティファニーは特にこの世界的に有名なTiffany Diamond「ティファニー伝奇イエローダイヤモンド」に新しいモザイクデザインを與え、1年を超える贅沢を極めたプラチナダイヤモンドのネックレスの上に現れた。昨年発表されたにもかかわらず、中國の消費者とは距離を置いていたが、今のティファニーのこの動きは、平面や単一の広告よりも衝撃的なほど、この伝世の寶を中國により直接的に映し出しているようだ。

　　祝日の急増點を迎え、新しいメディアを追加

マーケティング活動や広告の投入を除いて、スター効果は各ラグジュアリーブランドが最も得意とすることであり、ティファニーはその「典型」である。金馬賞が開幕していないうちに、ティファニーは章子怡にジュエリーを貸して身につけていたが、同社が予想していなかったのは、ティファニーのトップダイヤモンドジュエリーが章子怡が金馬賞を初めて封印したことを目撃したことだ。

これらの市場運営に加え、ティファニーも新メディアに力を入れている。このほど、新しいデザインの公式サイトも正式にスタートし、その中國語サイトwww.tiffany.cnも同時にオンラインになった。このサイトでは、ティファニーの全シリーズの詳細を知ることができ、175年を超えるティファニーの輝かしい伝承を詳細なブランドストーリーを通じて探ることができます。

このほか、ティファニーが誇るソーシャルメディアの発信は公式サイトとシームレスにつながっており、すべての製品をワンクリックで新浪微博にシェアすることができる。また、Webサイトを通じてティファニーの公式新浪微博@TiffanyAndCoティファニーとティファニーYoukuビデオコーナーに直接リンクすることができ、ブランドの最新動向を瞬時に理解し、中國市場の新メディアへの展開をさらに強化することができます。

これらの努力は、ティファニーの業績の持続的な成長に向けて自然に準備されているが、「天時」も特に重要であり、今年第1四半期、ティファニーはバレンタインデーの利點を借りて予想を上回る好スタートを切ったことを今でも鮮明に覚えている。財務省によると、ティファニーの第1四半期の売上高は8億9500萬ドルで、アナリストの予想を上回る8億5500萬ドル、前年同期比9.3%増加し、一定の為替レートで計算すると13%増加した。

次のクリスマスシーズンやバレンタインデーも、多くのアナリストが新たな急増點を示すと予想している。ニューヨーク市の5番目の通りにあるティファニーブランドストアはこのほど、2013年のクリスマスのフェスティバルショーウインドーをリニューアルし、幻想的で芳醇なビジュアルでクリスマスの宴を開いた。