自信の欠如：「偽の洋札」よりも恐ろしい

最近盛んになっている國産の「偽洋ブランド」についてに服を著せるの報(bào)道は國民をだましているように感じさせた。しかし、もっと深くなりたいのに、なぜこれらのブランドはあらゆる手を盡くして自分を「洋出身」にしなければならないのだろうか。

今回メディアに指名された「偽洋ブランド」の服には、夢(mèng)特嬌、PORTS（寶姿）、JEEP、ラクダなどのアパレルブランドが含まれており、フランス、アメリカの「血統(tǒng)」を標(biāo)榜し、本物の洋ブランドに並ぶ高値を楽しんでいるアパレルブランドが、徹頭徹尾「洋のコート」を著た本土品であることがメディアの記者の調(diào)査で分かった。自信のないブランド商が騙して得たのは短期的な利益だけだ。そこで消費(fèi)者は、今後これらのブランドを購入しないと叫んでいる。

ゲームをして火を出すブランド商には確かに恨みがあるが、一方で、全體的な消費(fèi)環(huán)境も「偽洋ブランド」の繁殖に肥沃な土を作っている。偽の洋ブランドを持つアパレルメーカーは、10年前に國內(nèi)の大百貨店に入りたいと思っていたが、誰も相手にしてくれなかった洋名はなかったと筆者に語っていた。消費(fèi)者もお金を払って洋品を買いたいと思っている。商人は永遠(yuǎn)に利益に向かっている。このような誘惑の下、ブランドを作るにはまず洋名を使うことを考えるのは不思議ではない。まして一部のブランドは海外ブランドのライセンスを確実に購入している。國內(nèi)の消費(fèi)者の相當(dāng)數(shù)が心に根ざしている「外國に媚びる」という自信のなさも「偽の洋」を助長しているブランド」氾濫する觸媒。

中國のアパレル業(yè)界の「偽洋ブランド」ブームに直面して、現(xiàn)代ビジネスの発展を30年経験した今の中國で、消費(fèi)者がアパレルを購入することはいったい何を望んでいるのだろうか。品質(zhì)、デザインはもちろん不可欠な要素です。真の洋ブランドの遺伝子が消費(fèi)者により多くをもたらすのは文化の象徴であり、生活様式であり、個(gè)人の個(gè)性と社會(huì)的地位の表現(xiàn)である。ブランドは消費(fèi)者がファッションを追求するリーダーであるべきで、消費(fèi)者がそれを著ることで內(nèi)在的価値の向上を感じることができる。

お金の誘惑がブランド商の目を混亂させると、企業(yè)の長期成長を追求すべきは短期的な利益を得ることを選択することになるだけだ。新世代の消費(fèi)者の成長に伴い、中國は成熟した消費(fèi)生態(tài)圏に入りつつあり、市場はブランドに対してより全面的な認(rèn)識(shí)を持ち、「偽洋の血統(tǒng)」だけで販売をだまし取ろうとする日は二度と戻ってこないに違いない。これは、內(nèi)在するすべての遺伝子に自信がない企業(yè)が市場から淘汰されることを意味している。

當(dāng)面の急務(wù)として、ブランド商たちはまた服裝の本質(zhì)に回帰し、消費(fèi)者に品質(zhì)があり、個(gè)性があり、高付加価値をもたらす服裝を提供することに専念しなければならない。このような生産力を備えてこそ、旺盛な生存力を備え、洋ブランドであれ、本土ブランドであれ、受け入れなければならない市場という試練があります。