『フォーブス』の世界100大ブランド価値ランキングLVがトップ10入り

　　《フォーブス』誌が2013年11月に発表した世界のブランド価値100ランキング：100ブランド中、ラグジュアリーブランドが8席を占める：LV（総順位10位）、Gucci（総順位38位）、Coach(総順位45位）、Hermes（総順位53位）、Rolex（総順位68位）、Prada（総順位70位）、Chanel（総順位74位）、Burberry（全體99位）。

これまでBrandZとInterbrandの2つの研究機(jī)関が発表したブランド価値ランキングと比較すると（英國のミョンジョル社が世界に発表した年間Br a nd zの世界ブランド価値ランキング。BrandZの100大ブランドランキングのうち、ぜいたく品はわずか4席、Louis Vuitton（総29位）、Hermès（総40位）、Gucci（総68位）、Prada（総95位）だった。宏盟グループ傘下の企業(yè)イメージおよびブランドコンサルタント會社Interbrandが発表した最新年次報告書によると、Interbrand 100大ブランドのランキングでは、ぜいたく品が7席、Louis Vuitton（総順位17位）、Gucci（総順位38位）、Hermès（総順位54位）、Ca r t ier（総順位60位）、Prad a（総順位72位）、Tiffany&Co（総順位75位）、Burberry（総順位77位）『フォーブス』ランキングのラグジュアリーブランドの方が重みが高い。高級品のボスであるLouis Vuittonを例にとると、『フォーブス』は3つの機(jī)関の中で最高の順位を與えただけでなく、そのブランド価値は昨年よりも16%上昇したが、Interbrandが評価したLouis Vuittonブランド価値は今年はわずか6%上昇し、BrandZはLouis Vuittonブランド価値が今年は12%低下したと考えている。

世界のぜいたく品市場の成長は、主に新興消費(fèi)力の増加と新市場、新店舗の増加に由來している。中國のぜいたく品市場研究機(jī)関である富品質(zhì)研究院がこのほど上海で発表した「中國のぜいたく品レポート」によると、2013年の中國人のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)し、その年の世界のぜいたく品市場の総量は記録的な2170億ドルに達(dá)する。これは中國人が世界の47%のぜいたく品を買うことを意味し、中國も世界のぜいたく品市場で爭えない最大の顧客である。

しかし、富品質(zhì)研究院の中國の高資産消費(fèi)者4650人に対する調(diào)査によると、多くの一線ぜいたくなブランドすでに中國のような超高資産のぜいたく品の中核消費(fèi)者に捨てられている。一方、高資産コア消費(fèi)者の脫出は將來的にさらに激化すると同時に、中資産エッジ消費(fèi)者の増加速度もさらに減速し、これらはエッジ消費(fèi)者と潛在消費(fèi)者の消費(fèi)意欲に深刻な影響を與えるに違いない。このような大きな背景の下で、贅沢ブランドの大衆(zhòng)化とファッション化はさらに強(qiáng)化される傾向にあると報告されている。消費(fèi)者の消費(fèi)観點(diǎn)の理性的な成長とビジネス社會の情報透明性の向上に伴い、贅沢品のプレミアム空間はさらに低下し、そのために注文したくない消費(fèi)者が増えており、「性価格比」は贅沢ブランドが直面しなければならない大きな挑戦となるだろう。

　　グローバルブランド価値ランキング世界の高級品の最も価値のあるブランドと多國籍企業(yè)を代表している。金持ちにとって、贅沢品の消費(fèi)はトップの楽しみであり、自分の身分と地位を示している。今年発表されたフォーブスランキングの世界10大贅沢品ランキングは、新たな贅沢品戦爭を牽引するだろう。