中國のブランドは國際化して、前途は長いです。

私たちが把握している統計結果によると、2013年は世界で最も価値のあるブランドが100強で、中國大陸企業はいずれも上位にランクインしています。」先日、中國貿易促進會が主催し、北京貿易促進會が協力しました。「2013中國國際ブランド発展フォーラム」中國國家知識産権局保護協調司の武暁明副司長は指摘するが、無視できないのは、中國企業が國際ブランドを発展させ、知的財産権保護を求める訴えがますます強くなっていることだ。

事実はまた、世界的な価値チェーンの中で、中國企業は「高い目標をめざす」としており、國際的な「ブランド」の創設によって経済の転換を促し、製造業の「大きいが強くない」という気まずさから脫卻することを望んでいることを示している。會議に出席した代表は、今の中國には、品質が硬すぎて、信用される「商標」が欠けていません。本當に足りないのは手に入れる「國際ブランド」です。これは企業の考え方を転換し、戦略を変える必要があるだけでなく、関連部門の政策協力も必要です。

　　中國ブランドは潛在力があります。

ご存知のように、核心の自主的な知的財産権が不足しているため、ブランドは硬いですが、國際経済貿易の往來の中で、中國企業は往々にして暗い損失を食べています。しかし、これは中國企業が価値チェーンの上流に進出するのを妨げているわけではない。「確かに、多くの中國ブランドは會社名だけで、本當のブランドではない。現在、中國の経済は世界で第二位ですが、フォーチュン500社は23社の中國企業しかありません。將來のブランド會社北亜區執行役員の韓彬氏によると、この數字は引き続き増加し、中國ブランドは大きな潛在力を持って「國際ブランド」に昇進するという。理由は、中國は経済強國であり、巨大な消費市場を持ち、國際的な土臺に向かっているからです。

問題の鍵は、どうやって優勢を発揮し、ルートを開拓し、優秀な中國を譲ることです。ブランド名を國際に輝かす。RetailPro副総裁、大中華區の傅瑜総経理は高級品業界に長年従事しています。國際マーケティングルートの素晴らしいところをよく知っています。彼女は海外の大物が近年中國市場で魚のように水を得ていると言います。中國市場に入る成功モデルと切り離せないです。傅瑜さんによると、中國の小売企業の特徴のため、ほとんどの百貨店は実際に「二大家」のモデルであり、転々として、ルートが長すぎて小売価格が非常に高いという。將來の趨勢は次第にバイヤー制に転換する。私達のブランドが國際市場に入る時、旗艦店を創立して、同じ等級の店とブランドの契約に署名して、自分の工場の店のモードを創立します。

これに対して、北京聖雅詩輸出入有限公司の研究開発部の張振忠副経理は深く感銘を受けました。彼は記者に、會社が引き継ぐ「隆」ブランドは中國の老舗で、歴史の伝統とブランドの物語を持っています。國際的な「セールスポイント」があります。長年にわたって受け継がれてきた中國の寶石類の品質と技術水準は硬すぎる。張振忠氏は、現在、より多くの人に自分のブランドを知ってもらうために、彼は電子商取引に力を貸して、オンラインラインの下で共同運営し、微博、微信の上で広告の投入方法を増やし、多くの人に「隆」を知ってもらうつもりだと述べました。

　　企業はどうやって借りればいいですか

実は、張振忠のように経験に來た中國企業は少なくないです。彼らは國內で堂々とした名聲を持っていますが、海外に出ると、大きな落差を感じます。華通明大中華區研究開発ディレクターの譚北平氏が提供したデータによると、國際市場は中國ブランドに対する認知度が非常に低い。その中で、連想は最高で、50%を超えている。ファーウェイは2位で、40%を超えている。3位のハイアールは30%以下である。中國市場では知名度が30%を下回り、いずれも三線ブランドです。中國ブランドは國際に向かっているが、道はまだ長い。

そのため、企業家達は各種の學習と研討會議に參加するように努力しています。

中國貿易促進會情報部の賈槐副部長によると、企業がよりよく自分のブランドを作るために、協會は積極的に自分の絆の役割を果たしている。當日、中國貿易促進會が発表しました。「中國ビジネスガイドシリーズ——中國自主ブランド発展報告」、企業の発展のために自主ブランドを紹介しました。中國ブランド建設促進會も今年6月に正式に発足しました。調査によると、我が國は2011年からブランド評価の試行作業を開始し、2012年にブランド価値評価國家基準を公布し、449社の企業上場會社を試験的に評価した。今年も依然として企業の自主參加、無料の原則に従って、関連企業のブランド価値の試算を助けます。

政府面でも支援策を講じるよう努めている。武暁明は、我が國は積極的に國際規則の制定に參與して、企業のために“出て行きます”の護衛のために航空會社を守りますとはっきり言います。今後、政府は知的財産権の國際化戦略の配置を最適化し、中國の知的財産権を活用して國際化の発展を実現する能力を全面的に向上させ、第二に、知的財産権の國際事務を処理する主動性と能力を高める。