本土アウトドアブランド転戦ネットマーケティング

國際的にアウトドア用品大手が中國に進(jìn)出し、地元のスポーツ用品大手がアウトドア市場に強(qiáng)い介入をしている時、本土のアウトドア用品ブランドはより激しい市場競爭に直面しています。この競爭の中で生き殘るために、本土のアウトドアブランドが力を盡くして、さまざまな手段が生まれています。その中で、ネットコミュニティのフォーラムは本土のアウトドアブランドの伝播の新しいキャリヤーになります。

ますます多くの本土のアウトドアブランドはネットフォーラムと協(xié)力して、一連の活動マーケティングを展開し、オンラインラインの下の砕氷融合を?qū)g現(xiàn)する。ネットコミュニティのフォーラムのマーケティングの洗禮を受ける中で、本土の屋外は消費(fèi)者と本當(dāng)に親密な接觸を始めました。

　　掲示板バスケットボールのスポンサーが持ってきた思考

先日開催された獅牌アウトドア用品有限公司の2014年秋冬注文會の審査會で、獅子牌山西朔州加盟商の李旭さんが市場普及の中の一つのエピソードを共有しました。

李旭はバスケットボールの愛好者です。去年の7月のある日、友達(dá)として、彼はいつものように當(dāng)?shù)丐违啸攻饱氓去堠`ルのフォーラムに登録しました。彼は地元のバスケットボールのフォーラムでバスケットボールのスポンサーを探していることに気づきました。思いがけず、今回のスポンサーを通じて、ライオンのブランドのアウトドアは當(dāng)?shù)厥袌訾钎芝楗螗嗓沃趣蜷_き、自分の新しい店のためにオープンし、現(xiàn)地の百福ファッションショッピングセンターの二階に入ることに成功しました。

全體の効果を考慮して、今年の夏、李旭は引き続き朔州のバスケットボールのスタンプの活動を賛助して、2回のバスケットボールの試合は來て、朔州の當(dāng)?shù)丐恰ⅹ{子の札の屋外の販売の業(yè)績は新しいピークを迎えて、多くの店でいくつかのデザインはすべて売り切れました。

李旭の分かち合いを聞いた後、許栄盛は內(nèi)心が長い間落ち著いていることができません。その前の二年間、自分と本社は百萬円近くをかけて全國キャンプ大會を助けました。靴箱、ポスターに印刷された金字看板を換えてきました。第一回の中國國際キャンプ大會の戦略パートナーです。その協(xié)賛の実際の効果は差があると言えます。

自分が知恵を絞って獲得した高規(guī)格協(xié)賛活動は、ある程度にブランド伝播の戦略的高度を與えたが、回避できないショートボードである。原因は彼がなくて、その他の品類の靴と服のブランドに比べて、アウトドア用品はブランドの伝播の過程の中で更に體験とインタラクティブを強(qiáng)調(diào)して、もし高い姿勢を下に置かないならば、下半身をかがめて消費(fèi)者と密接に接觸して、それでは、ブランドの普及は永遠(yuǎn)に空洞の戦略の位置付けの上でうろうろします。

朔州のバスケットボールの貼るようにするこの協(xié)賛は許栄盛ブランドの操作の新しいモードの啓発を與えています。獅子牌の野外は時間がいくつかのコミュニティのフォーラムに助けを借りて、新しいメディアを結(jié)び付けて直接消費(fèi)者とインタラクティブに行って、深い疎通を展開して、最後に消費(fèi)者の主導(dǎo)的な関心と參與を引きつけて、ブランドの理念の浸透と注ぎ込みは往々にして意に達(dá)することができます。

どのようなキャリアを使っても、消費(fèi)者との対話を強(qiáng)化することが最終目的です。

　參加活動から企業(yè)コミュニティフォーラムの設(shè)立まで

コミュニティフォーラムに対する関心は、ライオンのブランドの屋外だけではなく、天倫天外とアウトドアの有名なフォーラムサイト8264の協(xié)力は2年間になりました。天倫天アウトドア用品有限公司の許騰達(dá)総経理によると、彼らは8264のネット上で開始した活動に対して、通常會社の重點(diǎn)區(qū)域によって選択的に協(xié)賛し、直接または間接的にブランドの現(xiàn)地での影響力を引き出す。{pageubreak}

また、実際に裝備を支援することによって、ユーザーに製品の多様性と位置付けの専門機(jī)能を?qū)g感させる以外に、彼らは私達(dá)の製品の検査員として働いて、製品に対して真実な屋外環(huán)境の下でさらに検査して、天倫天も第一時間に製品のフィードバック情報(bào)を収集しました。本當(dāng)に異なる環(huán)境が異なる製品に対する異なる需要を理解しました。許騰達(dá)表示

幕を下ろしたばかりの獅子の看板の外朔州バスケットボール試合、サンフラン雙龍?zhí)顶匹螗燃坤辘馔袱趣长恧ⅳ辘蓼埂９\(zhòng)プラットフォームや人気フォーラムのウェブサイトに接ぎ木することによって、各種の活動が協(xié)賛と支持を行います。「以前のように高い空での協(xié)賛活動ではなく、空を隔てて消費(fèi)者と対話し、一方的なブランド伝播は、消費(fèi)者の注意を少しも引き起こしず、ましてや彼らの共感とインタラクションを引き起こした」とサンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長は笑う。

しかし、彼らはまた、公共のプラットフォームに嫁ぐ多くのイベントが続いており、消費(fèi)者はサンフラン、ライオンのカード、または天倫天を覚えていますが、その記憶に深く殘るのはあくまでも組織活動のプラットフォームであり、これらのアウトドアサークルの様々なプラットフォームが人気の発信地となっています。

そこで、ある人はもっと大膽で前向きな構(gòu)想を提出しました。自分のコミュニティフォーラムを構(gòu)築し、太陽海體育用品有限公司の會長丁思泉の力はランニングコミュニティのために試してみました。多くのネットコミュニティの特徴を集めました。彼は総合化の力になることを期待しています。

丁思泉氏は「彼らは新しい『フォーラムプラットフォーム＋活動』を使って、ユーザーと製品のデザイン研究開発、ブランド建設(shè)、端末マーケティング、ファッションライフスタイルなどの面で親切に交流したいと思っています。このようなコミュニケーションは、速度が速く、範(fàn)囲が広いだけでなく、より開放的で、より親密で、時空の制限を突破しました。

理由は簡単です。公衆(zhòng)プラットフォームも人気フォーラムもネット社會を説明しました。マーケティング強(qiáng)いです。アウトドア愛好家として、同好會との交流やシェアをキャリヤーが必要であり、あるいはオフロード、ロッククライミング、スキーなど、様々な公衆(zhòng)プラットフォームやフォーラムのコミュニティが細(xì)分化され、コミュニティフォーラムの力を借りて組織された各種の協(xié)賛活動やこのマーケティングの発展の流れに順応している。

　　運(yùn)営には持続性が必要です。

力はランニングコミュニティのフォーラムのオンラインから計(jì)算し始めて、短い2年の時間、丁思泉の投げるお金は7桁を上回りました。何百萬の投資をして、30數(shù)人の団體は運(yùn)営して、力はランニングコミュニティのフォーラムのためにやっと少しの“発色”がありました。彼の口の中の発色はジョギングのようなフォーラムの中ではちょっと有名です。フォーラムの活動もだんだん正常な軌道に乗りました。

「私たちが一括して申し込みした廈門マラソンはもう満員です。今はもう一つのマラソンが申し込み中です。」この成績といえば、丁思泉さんはまだ満足しています。彼は、もしあなたのフォーラムの中でひっそりとしているならば、このフォーラムとブランドのウェブサイトも違いがなくて、まだ自分でフォーラムをしないほうがいいと思っています。

結(jié)局、自社ブランドのコミュニティフォーラムを構(gòu)築するには大量の資金投入が必要であるだけでなく、ブランドはまた各種の新しいメディアツールを使ってフォーラムユーザーにネットがもたらす社會化體験を十分に享受させる必要があります。例えば、インスタント性、インタラクティブ性、個性化などの特徴があります。{pageubreak}

「このフォーラムをブランド文化と活動展示のプラットフォームとしてだけでは、フォーラム自體の活躍度は訪問量の基數(shù)にも大きく依存しています。だから、フォーラムを建てる前に、大量の外部引用流によって論壇の訪問量を向上させる必要があります。現(xiàn)在のホットスポットによって話題を作成し、各種の公衆(zhòng)プラットフォームを接ぎ木してこそ、自分のフォーラムを持ち上げられるのです。これは短い時間で実現(xiàn)できるものではありません。」天倫天アウトドア用品有限會社のブランドマネージャー林天皇は補(bǔ)足しました。

モードが斬新で、アウトドアブランドの愛顧が深くて、しかしクールなブランド戦略の首席顧問の陳忠蕓は、本土のアウトドアブランドはスタートが遅いため、実力が十分なスポーツブランドや外來アウトドアブランドのように大きくて全面的なマーケティング戦略を選ぶことができないと言いました。

注目すべきなのは、本土のアウトドアブランドは大眾の専門アウトドア裝備プロバイダーという身分に位置しています。基本的に普及型のアウトドア裝備を主力制品としています。これはアウトドアフォーラムの中のベテランプレイヤーなどの消費(fèi)層層とほとんど交わらないので、自分でフォーラムを作るのは本土のアウトドアブランドの普及に最も適している媒體ではありません。

事実も証明して、大衆(zhòng)種類の消費(fèi)財(cái)に対するフォーラムはよくないです。経営する前の二年間、アン?フットは安委會を出しました。特別なランニングクラブもあります。今のところ、フォーラムの活動度はとても普通で、フォーラムを利用できるほどの人気はありません。

「フォーラムマーケティングにおいて重要なポイントは、自身のフォーラムの位置づけによって、フォーラムの受け手集団を區(qū)分けして、このようなグループの好みの特性によって、また自社製品の特性に基づいて、インタラクティブを強(qiáng)化し、その形式が斬新で多様で、操作手法が豊富であり、チームの持続的な運(yùn)営と革新が必要であることです。」ある関係者はこう言います。