エルメスはコーナーを撤去することに応じた：未來は無錫に帰らずに開店することが予見できる

クリスマス當日、エルメスは大東方百貨店無錫市場から撤退し、離れるというニュースは、業界內の多くの注目を集めている。多くの消費者が疑問に思っている：なぜ行くのか？昨日、エルメスの中國區メディア責任者に連絡して問い合わせたところ、同ブランドは短期的に無錫に戻ることはなく、恒隆や八百伴に転投する可能性があるという噂を否定していることが分かった。

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錫城を出た理由について、同責任者は「中國での戦略計畫とネットワーク配置の調整が主な原因だ」と述べ、他のことを明らかにしようとしなかった。また、「エルメスは専門店ごとの立地に非常に慎重で、長い間深く調査しなければならない。同社は現在、無錫市場に対するさらなる計畫を明らかにしていない」と述べた。

業界関係者の分析によると、価格で見ると、エルメスは無錫の最高峰の贅沢ブランドと言えるが、無錫から撤退することは確かに無錫の高級ビジネスへの打撃と言える。1つのブランドがある市場から撤退したのは、販売不振、ブランドイメージの損ない、提攜先のデパート間に問題があるという3つの原因にほかならない。

エルメスは今年11月7日、第3四半期の財務報告書を発表し、第3四半期の売上高が安定して増加したことを明らかにした。また、2013年9月末現在、日本を除くアジア地域と米州地域は成長の勢いを維持し、売上高は17%増加した。しかし、関係者によると、エルメスの錫での販売実績が比較的平板である可能性も排除できないという。無錫自體は二、三線都市であり、店舗の等級は高くなく、品揃えも配荷速度も距離の近い上海とは比較にならず、消費流出は相対的に深刻である。

また、前の分析2、さんせんとし大手ブランドへの魅力が弱まっている。エルメスの公式聲明では、二、三線都市を事業発展の重點の一つとして拡大し、2014年もエルメスが二、三線都市で小売サービスを強化し続けると発表しているが、業界関係者は「ここ數年の無錫の贅沢品の発展は確かに行き過ぎている」と一般的に考えている。高級品ブランドが次々と大規模に出店し、大環境が不況になると、都市間の消費格差が一気に開き、大ブランドは都市レベルをさらに考慮し、戦略的な調整を行うことになる。

2013年にエルメスが寧波和義大道ショッピングセンターに新しい専門店をオープンし、11月に杭州湖畔銀泰専門店を拡張オープンしたことが分かった。これは、ある程度、無錫の市場が大物に対する魅力が以上の2都市に及ばないことを意味しているのかもしれない。

最後に、エルメス中國區メディアの責任者は、無錫の専門店は閉鎖されたが、無錫の現地の顧客は近くの都市のエルメスの専門店で消費と體験をすることができ、「私たちも無錫市場に関心を持ち続ける」と話した。