大人の靴のブランドは“子供の食事”を奪い取って、泉州の靴業(yè)は進(jìn)級(jí)して転換します。

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」泉州靴業(yè)＜a＞數(shù)千の店舗を持つ企業(yè)が多く、これが強(qiáng)みであり、また多くの悩みの元です。

そのため、2013年の間に、伝統(tǒng)的なルートの改革が各大手靴企業(yè)の共通の話題となっています。

同時(shí)に、ブランド商人たちは積極的に新製品の研究開(kāi)発、ビジネスモデルの革新、市場(chǎng)の新たな空間の開(kāi)拓に力を入れて、業(yè)界全體がルートアップグレードの中でモデルチェンジを?qū)g現(xiàn)することを助けて、在庫(kù)の滯積、利潤(rùn)の下落する低潮期を歩く。

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＜p＞＜strong＞電商ルート投入爭(zhēng)奪戦＜strong＞＜p＞

＜p＞電気屋さんの道で、様子を見(jiàn)てから積極的に進(jìn)取するという典型的な例です。

昨年から、安踏スポーツは2013年に安踏エレクトビジネスが直接的にグループ會(huì)長(zhǎng)の丁志忠本人が手がけたと発表しました。

丁志忠はかつてメディアに対して、伝統(tǒng)ブランドが今よりも大きな電気商市場(chǎng)を占めていることを重視しないと、未來(lái)の自分の市場(chǎng)は空白になると公言していました。

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＜p＞丁志忠によると、安踏三年前と三年後の電気商に対する態(tài)度はまったく違っているということです。

「電気商機(jī)の機(jī)會(huì)が多いですが、私達(dá)のブランド線の下には數(shù)千の店舗があります。オンラインで作ると線の下で大きな矛盾が生じます。だから三年前は展望を主としています。」

「三年後」については、丁志忠が「重視しなければならない」と明言しており、新たなビジネスモデルの成長(zhǎng)は止まらない。

これは將來(lái)の安踏業(yè)務(wù)の構(gòu)成部分の中で、エレクトビジネスの業(yè)務(wù)をなくしてはいけないということであり、さらに重視して、業(yè)務(wù)の比率を高めるためにはどうすればいいかを考えなければなりません。

現(xiàn)在、多くの伝統(tǒng)的な靴のブランドがオンラインチャネルに屬するネットブランドを構(gòu)築し始めたことについて、丁志忠は「このような可能性は排除できない」と述べました。

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＜p＞サプライチェーン、倉(cāng)庫(kù)から配送まで、自分のネットビジネス帝國(guó)を構(gòu)築しています。

特歩副総裁、電子商取引総経理の肖利華さんは記者に対して、サプライチェーンを重視しています。電気商の決戦は最後までシステムとサプライチェーンの戦爭(zhēng)を支持することになります。

サプライチェーンの管理範(fàn)囲はとても広いです。製品以外に、サプライヤー、コスト、物流、資金管理及び會(huì)社級(jí)業(yè)務(wù)の流れと時(shí)間ノードの設(shè)定にも関連しています。

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＜p＞＜strong＞力を合わせて＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp＞泉州スポーツブランド館＜a＞＜strong＞＜p＞を作ります。

＜p＞個(gè)人企業(yè)を除いて電気事業(yè)者の投入を増やし、靴業(yè)界全體も電機(jī)商産業(yè)クラスタを発展させる。

昨年10月、泉州靴業(yè)商會(huì)とタオバオが共同で推進(jìn)したタオバオ州スポーツブランド館が正式にオープンしました。このブランド館は泉州スポーツブランドのオンライン公式旗艦店に集まり、共に「泉州ブランド」の概念を押しました。

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＜p＞このプロジェクトの目的は泉州地區(qū)のスポーツブランドの企業(yè)がタオバオで電子商取引を展開(kāi)することを助けることで、より低いコストで流量のサポートを得て、急速にネット上でブランドの知名度を向上させると同時(shí)に、企業(yè)はこのプロジェクトを通じてブランド會(huì)社のO 2 Oシステムを建設(shè)し、ブランドの未來(lái)のエレクトビジネス発展のために立體的な構(gòu)造を作ることができる。

紹介によると、泉州運(yùn)動(dòng)ブランド館は安踏、特歩、ピケなどの業(yè)界大手が參加するほか、貴人鳥(niǎo)、デルタ、ジョーダン、サンフラン、喜得龍、美克、寶飄など數(shù)十軒の有名なスポーツブランドの公式旗艦店を誘致しています。

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＜p＞泉州スポーツブランド館は製品に分類し、専門(mén)スポーツ、レジャー、スポーツ設(shè)備の3種類に分けて、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)に便利です。

運(yùn)営方式では、カスタマイズ機(jī)能を試して、O 2 Oモードを開(kāi)発します。つまり、オフラインのオンライン購(gòu)入モードです。一部のブランドに対しても、終端商品は割引セールなどに集中しています。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞泉州市靴業(yè)商會(huì)＜a＞會(huì)長(zhǎng)の丁水波氏は、「中國(guó)製造の泉州スポーツブランド特色テーマ館」の運(yùn)営は、泉州地域のスポーツブランド資源の統(tǒng)合に有利であり、抱団の発展モデルを通じて、製品の価格、ソフトウェア、人材の紹介、インターネットサービスなどの分野において、泉州のブランドの統(tǒng)一サービスを提供します。

今後は泉州スポーツブランド館が線の下の統(tǒng)合に向けて大規(guī)模な行動(dòng)になると彼は考えています。

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＜p＞＜strong＞アウトドア用品の新たな市場(chǎng)を開(kāi)拓します。＜strong＞＜p＞

＜p＞新たな利益成長(zhǎng)點(diǎn)を探すために、泉州靴業(yè)は製品ラインを延長(zhǎng)し、アウトドアや子供用品などの細(xì)分分野に進(jìn)出します。

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＜p＞昨年10月、361°グループと北歐の有名＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞スポーツブランド＜a＞One Way Sportは香港で戦略提攜関係を開(kāi)いて、恒久的な協(xié)力を樹(shù)立し、共に大中華地區(qū)市場(chǎng)を開(kāi)拓する。

One Way Sportは成長(zhǎng)速度が最も速い北歐アウトドアブランドで、アウトドアや冬期スポーツ、プロ騎運(yùn)動(dòng)のハードウエア、技術(shù)衣裝など幅広い商品の組み合わせがあると紹介されています。

361°グループとOne Way Sportは共同で合弁會(huì)社を設(shè)立します。そのうち、361°投資會(huì)社とOne Way Sportはそれぞれ70%と30%の株式を持っています。

合弁會(huì)社はOne Way Sportを持っています。北歐スポーツとアウトドアスポーツ商品の資源を持っています。大中華區(qū)で野外裝備と騎行市場(chǎng)の開(kāi)拓を擔(dān)當(dāng)します。そして361°で合資企業(yè)チームの組織と大中華區(qū)の設(shè)計(jì)、生産、販売、One Way Sport製品の普及など日常運(yùn)営と管理を擔(dān)當(dāng)します。

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＜p＞公開(kāi)データによると、過(guò)去10年間、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は年40%を超え、100億元を超える市場(chǎng)規(guī)模を形成しています。

李寧、361°が屋外に足を踏み入れる前に、泉州は中國(guó)の靴業(yè)基地の存在のため、數(shù)十軒の大きい小さいアウトドアシューズメーカーを數(shù)えていました。これは泉州のアウトドア産業(yè)に比べて國(guó)內(nèi)の他の生産區(qū)に比べてもっと良い生産優(yōu)勢(shì)を備えています。ここ數(shù)年、アウトドアウエア、アクセサリーなどの工場(chǎng)が次第に発展してきたので、最終的には比較的に完備した屋外の＜a href=“http:/sjfzzexm:/sjfzexm.com.com.com/news鎖/news.com.com/news.com/news.com/news.com/news/news/news.

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＜p＞＜strong＞大人の靴ブランドが「子供ご飯」を食い荒らす＜strong＞＜p＞

＜p＞踏ん張り、李寧、361°などのスポーツ用品の“大腕”が子供市場(chǎng)に浸透するのはもう珍しいことではないですが、二、三年の積極的な配置を通じて、これらの大人靴ブランドは“子供の食事”を食べて効果を得て、低潮期の靴業(yè)界に少しの暖かさをもたらしました。

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＜p＞361°が昨年中期に発表した年報(bào)データによると、子供服シリーズの売上高は97.7%から3.7億元まで上昇し、會(huì)社の去年の売上高の7.5%を占め、前年度に比べてほぼ倍になり、平均販売価格と販売量はそれぞれ25.7%と57.1%伸びた。

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＜p＞同様に優(yōu)れた成績(jī)書(shū)を渡しているのは、アンタの子供用品の業(yè)務(wù)です。

安踏2013年上半期の年報(bào)によると、売上は前年同期と比べて減少したが、児童スポーツ用品シリーズは著実に成長(zhǎng)している。

國(guó)內(nèi)で最初に子供のスポーツ用品市場(chǎng)に進(jìn)出したブランドとして、2009年には228店舗しかないが、昨年末までにデータはまだ公表されていないが、業(yè)界予想は800店に達(dá)した。

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＜p＞國(guó)內(nèi)の子供の數(shù)が増えるにつれて、子供服の需要量も増え続けます。

そのため、子供服業(yè)界はますます多くの企業(yè)から注目されています。

＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/index_.asp」2012-2015子供服産業(yè)報(bào)告＜a＞によると、子供服産業(yè)の生産額は年間25%から30%に達(dá)し、現(xiàn)在、子供服市場(chǎng)の売上高は1000億元以上に上昇している。

このような大きさの子供服市場(chǎng)の“青海”に直面して、各大人ブランドは次々と“海に降ります”と子供服の領(lǐng)域に足を踏み入れて、自然は怪しむに足りません。

業(yè)界関係者は、伝統(tǒng)的な子供服企業(yè)を除いて、李寧、安踏、361°、特歩などの成人靴服ブランドが屯兵子供服の分野で大いに挙げられて、子供服市場(chǎng)の未來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)を激化させることは間違いないと考えています。

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＜p＞泉州成人靴企業(yè)は子供用品店を大規(guī)模に増やしていますが、海外ブランドは中國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)拓の歩みを止めたことがありません。

福建省児童靴協(xié)會(huì)の陳樹(shù)青副秘書(shū)長(zhǎng)は、國(guó)內(nèi)の子供服靴市場(chǎng)全體が4つのブランド勢(shì)力の対決の新たな戦場(chǎng)となっていると指摘した。

この4つの勢(shì)力は國(guó)外の子供用の靴のブランド、國(guó)內(nèi)の成人用の靴の服のブランド、専任の子供用の靴の服のメーカーと例えばワハハ、ハイアールの兄弟などの非靴の服の業(yè)界が足を踏み入れる有名な企業(yè)を含みます。

最も注目されているのは福建軍団の安踏、361°、特歩などのブランドで、これらのブランドはその強(qiáng)大な実力によって、加入してから子供用品業(yè)界に対する強(qiáng)い浸透を加速して、児童靴の市場(chǎng)全體の構(gòu)造の変遷を混亂させて推進(jìn)しました。

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＜p＞＜strong＞注文するとデータが回復(fù)的に成長(zhǎng)します＜/strong＞＜p＞

＜p＞過(guò)去2年間、スポーツ用品業(yè)界全體が厳冬に見(jiàn)舞われ、全體的に成長(zhǎng)が停滯していたが、2年間の積極的な調(diào)整、勵(lì)精図治を経て、昨年末から安踏、特歩、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index治”＞361°＜a＞、ピケの4香港株上場(chǎng)會(huì)社が相次いで第3四半期の営業(yè)再開(kāi)を発表した。

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＜p＞率先して成長(zhǎng)回復(fù)に向かうと宣言したのは安踏です。

2014年の第一週目、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞アン踏スポーツ＜a＞美銀メリルリンチを獲得して改めて「購(gòu)入」と評(píng)価し、目標(biāo)価格は13元を望んでいます。

これを受けて、安踏スポーツは新年の初週の株価が大幅に上昇し、1月3日に8.71%上昇し、10.48元の収入を報(bào)告し、スポーツ用品株の全體的な上昇を牽引しました。

また、2014年第3四半期の注文會(huì)が行われ、その注文が強(qiáng)く伸びました。

殘りのスポーツ用品の株はまだ新しい四半期の注文書(shū)を発表していませんが、業(yè)界の専門(mén)家は今季の注文狀況が好転すると予測(cè)しています。

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＜p＞注文の伸びが回復(fù)したと発表したのは、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ピケ＜a＞です。

ピッカーが昨年末に発表した「近頃中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)営公告」によると、2014年第2四半期の注文會(huì)の注文総額は2013年の同四半期の実売高に比べて一桁高い伸びを記錄している。

また、ピッカーは2013年の第3四半期と2012年の同四半期の売上高の比較結(jié)果を発表しました。

この小幅な成長(zhǎng)は、ピッカーが昨年第3四半期に消費(fèi)者に提供した割引が徐々に減少し、在庫(kù)の販売規(guī)模が日に日に縮小していることに起因してもいいです。これはピッカー在庫(kù)の消化がほぼ終盤(pán)に入り、新製品の店頭販売が主旋律となります。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexs.asp」＞特歩＜a＞、361°の公開(kāi)データは注文量の増加を示していませんが、注文減少幅が縮小し続け、運(yùn)営狀況が好転していることを示しています。

特歩は公告で、2014年第2四半期の注文は2013年同期より中単位數(shù)の減少があったが、販売注文の減少は3四半期連続で縮小し、運(yùn)営狀況が引き続き好転していることを示した。

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＜p＞スイス銀行によると、スポーツ用品の企業(yè)は非必須消費(fèi)品の種類の上場(chǎng)會(huì)社であり、スポーツ用品の上場(chǎng)會(huì)社は店舗を閉鎖することは多くないようですが、過(guò)去2年間、非上場(chǎng)のスポーツ用品會(huì)社はすでに大量に撤退または縮小しています。

今、スポーツ用品業(yè)界の統(tǒng)合プロセスはほぼ完成しています。あるいは今年の下半期に業(yè)界の回復(fù)を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)込みです。

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＜p＞他の証券會(huì)社の分析によると、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp＞スポーツウェア＜a＞はブランドアパレル業(yè)界の中では數(shù)少ないライフサイクルを経験した細(xì)分業(yè)界の一つである。

今回のスポーツ服飾業(yè)界は在庫(kù)が大體2年続いています。市場(chǎng)は2014年に業(yè)界がゆっくりと回復(fù)する段階に入ると予想されていますが、開(kāi)店速度は2011年のレベルまではまだ回復(fù)しません。

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