アパレルブランド競爭の高度化伝統的な市場競爭

先ごろ湖南株洲で閉幕した「1978-2008市場が中國を変える―中國アパレル市場発展フォーラム」では、「アパレルブランド化」の概念が再びアパレル業界の注目の的となっている。特に、中國の有名なファッション産業経済研究家の李凱洛氏が「雪を踏んで梅を探す―中國アパレル市場の発展傾向とブランド発展戦略の思考」と題した講演から、市場とブランド、そして將來のブランド発展戦略の趨勢などの重大な業界焦點問題を深く解読した。伝統的なアパレル業界の盲目的な開発市場からの脫卻、低価格戦略による市場占領、製品のコア競爭力の不在、消費識別可能性の同質化の深刻さ、および製品付加価値の無さなど、業界の発展を深刻に制約する危機的な問題は、中國のアパレル業界が早急に解決しなければならない。國際アパレル市場を見渡すと、CHANEL、ROBERTA DI CAMERINO、JAKE-JONES、VERO MODA、ONLY、HGEなどの大手アパレルは「ブランド」を企業生命と見なし、長期的な発展の中で、獨自のブランド性格、気質、品位を與え、それによって目標市場を區別し、同時に消費者の間で個性の鮮明なファッション理念を導く。これによって自分の市場占有を安定させ、そのブランドの內包の不斷の豊富さも企業の不斷の新しい消費目標の開発に助力した。HGEを例にブランド競爭における優位性の存在を解析する。ブランド、製品識別性のある名刺。HGEブランドは単に消費者に服裝が韓國発のブランドであり、主なスタイルがファッション韓國版の婦人服スタイル、消費年齢層、価格構造などの基本情報であることを教えていない。そしてHGEからのブランド主張（現代都市のおしゃれな女性の自然、清新、情熱、活力を解釈するポストモダンなライフスタイル、快適、専屬、脈動の時代の流れは「HGE」を構成するために不可欠な要素であり、硬い鉄筋コンクリートの下で、「HGE」は人の心の脾臓を酔わせるきらびやかな微笑、つまり「HGE」が都市の中で清新で、香りの美しい標識である?。┫M者が著用する際に、アパレルブランドの個性的な主張に共感し、アパレルブランドの獨自の気質を表現することで、消費心理の満足と昇華を達成することもできる。伝統的なアパレル製品は、簡単にアパレル製品に名前を付けた後、製品名の使用過程と伝播過程でその統一性、広告性、唯一性を重視せず、これに対して規範的なマーケティング普及も行っていない。だから往々にして現れることができて、服裝の品質とデザインはすべてとても良くて、しかし人に知られていないで、毎回の新品の発売はすべて本當の意味の上の“新品”で、市場の認知度に不足して、終始自分の安定した市場占有を形成することができません。これは我が國のアパレル業界が過去に海外ブランドのためにラベル加工をしてきた深い教訓でもある。1つのブランド発展の意識は、過去のアパレル加工の數倍、さらには數十倍の利益空間を収穫し、強い自社ブランドの道を歩むことは現代アパレル市場の競爭の核心要素である。ブランド、企業、製品と影のような生きた広告?！负ｏw糸」といえば、すぐにプロクター?アンド?ギャンブル社を思い浮かべることができるように、「くずを取り除いて髪を傷つけない」シャンプーを思い浮かべることができます。製品ブランドは往々にして企業ブランドと相互促進の協同関係を持っており、例えば「HGE」ファッション婦人服ブランドは、製品のある企業「韓國金禧」を連想させ、それによってHGEが韓服ブランドであることを連想させ、さらに韓國のファッション文化、タイムリーに流行する韓國の風潮、韓國の要素を連想させ、これらの要素は全體的に消費者に韓國文化の服飾特色の印象を殘し、これにより「HGE」製品ブランドと「韓國金禧」企業ブランドは広告効果におけるブランドの連想相互作用を形成し、これにより消費者にHGE婦人服の服飾特色をより深く理解させ、認識させることができる?！弗芝楗螗嗓掀髽Iや製品とそっくりです1ライブ広告1」、この「活」は、ブランドと企業、製品そのものの知名度、名譽度、占有率が絶えず発展変化の中にあり、どちらの変化も他の両方の変化に影響を與え、連動効果は相互に制約され、発展しているので、ブランドは総合実力の體現である。ブランドは、素晴らしい感じです。ヨーロッパのある調査機関はカールスバーグビールに対して面白い実験を行ったことがある。彼らはカールスバーグビールを普通のブランドビールの瓶に入れ、普通のブランドビールをカールスバーグビールの瓶に入れ、それを顧客に味わわせた。笑えないのはすべての人がカールスバーグビールの瓶の酒がおいしいと思っていることだ。本物のカールスバーグビールは普通のビールの瓶に入っているので、みんなが飲みにくいと思っていて、吐き気さえします！これはブランドが実際には感覚であることを示しています！HGEの感覚は青春自信のある女性像だ。消費者はここでこのような青春の自信の感じを見つけて、HGEと他のファッション婦人服の違いを區別して、この感じを繰り返し消費者の心の中に焼き付けて、強固なブランド感覚を形成しました。上のカールスバーグの例のように、誰も彼女自身の味を奪うことはできないだろう！アパレル市場の競爭が激しくなるにつれて、ブランド化はますます重視され、獨特なブランド気質を形成し、それを消費者に成功的に伝えることは、絶えず革新し、絶えず繰り返している過程であり、製品が同質化を出て、鮮明な個性を表現するための必ず通らなければならない道でもある。