溫州靴業は製品の輸出から國際市場のマーケティングネットワークを配置するまで

＜p＞先日、記者を連れて新聞社に戻る途中、溫州で六七年間タクシーを運転したと自稱する安徽省出身の蔡さんによると、彼は以前上海でアルバイトをしていた時、徳力西と赤とんぼだけが溫州のブランドであることを知っていました。「溫州に行ったら、奧康、康、伊爾康、蜘蛛王、日泰など全國的に有名なブランドが多く、溫州のものです。」

彼は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類の製品は庶民の生活に近いので、正泰、徳力西などの電気製品よりも注目されやすいと思っています。

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＜p＞溫州市靴革業界協會によると、2013年、溫州靴革業界は工業総生産額852億元を達成し、同2.2%増となった。

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＜p＞溫州稅関が提供したデータによると、2013年溫州靴輸出は51.6億ドルで、同10.69%伸びた。

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＜p＞＜strong＞溫州男性靴ブランドは全國一＜strong＞＜p＞

＜p＞日泰集団の金哲新會長は、ブランド優勢とマーケティングネットワークの優位性が非常に際立っている溫州の男性靴は、産業クラスターの優位性が「全國で第一」であると考えています。

溫州の伝統的な優位産業として、溫州靴革産業の規模の優位性が際立っています。

數年來、溫州は“中國の靴の都”、“中國の皮の都”、“中國のレジャー靴の生産基地”、“中國のゴム靴の名城”、“中國の靴の都の女性の靴の基地”などの多くの金の名刺を持ちました。

2011年、溫州は「中國靴類輸出基地」と稱され、國家商務部を通じて「第一陣の國家対外貿易モデルチェンジアップモデル基地」となった。

多くの栄譽は、溫州靴業が全國に備えている模範効果の集積を明らかにしています。

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＜p＞金哲新氏によると、中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com]＞皮革＜a＞協會が2012年に発表した10個の「中國真皮リード靴王」の中で、康奈、奧康、赤とんぼ、蜘蛛王、イタリアなどの半數の靴が溫州で有名で、溫州の靴ブランドの中から、12個が集まっている。

“中國本物の靴の王”のランキングも表示しています。溫州の革靴のブランド數、比率は広州、成都などの國內の他の製靴基地よりはるかに高いです。

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＜p＞記者の調査によると、オーコン、カンナ、赤とんぼなど有名な溫州靴企業は30社で、約5萬店の専門店があります。

溫州靴企業の販売拠點の総數は7,8萬個と予想されており、そのうち、北京王府井、大連大商などの大型百貨店のハイエンド実體店は6000軒近くある。

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＜p＞2012年7月、雲南曲靖で記者が取材したところ、當地で一番にぎやかな商店街の麒麟南路、奧康の4店、康奈の2店、赤とんぼの7店、伊爾康の7店、蜘蛛の王の4店、卓詩尼の3店があり、この通りには溫州の靴類ブランドが6つあります。

曲靖市溫州商會會長の馬式銀さんは溫州ブランドが街で「花がたくさん咲いて、百花が咲き亂れている」という現象を話しています。「曲靖の最もにぎやかな商店街にこんなに多くの溫州ブランドがあります。溫州ブランドの底力があると説明しています。人気もあります。」

國內の他の都市の繁華街で、溫州の靴類ブランドの「積み上げ開店」の現象がどこにも見られます。

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＜p＞オーコン、カンナ、赤とんぼ、日泰、傑豪など溫州の靴類ブランドは、オフラインの下にある実體専門店の販売ネットワークを構築し、昇格させるとともに、近年は電気商取引ルートを積極的に配置しています。

2013年、康奈グループの電子商取引の売上高は同91%増となった。

康奈グループの社長の鄭萊毅さんによると、2013年11月11日に康奈の皮靴メーカーは1300萬元を売り上げ、約7萬足の皮靴を販売し、男性用の靴は天貓の「雙十一」ランキングで9位を獲得した。

同社が発表したオンライン逸品シリーズのKANNAI COLLECTIONも、良好な市場反応を得ています。

2012年のオーコンエレクト事業の売上高は2.45億元で、2013年の「ダブル十一」の一日の売上高は9000萬元近くに達しました。

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＜p＞＜strong＞溫州婦人靴破局「三腳鼎立」＜strong＞＜p＞

＜p＞奧康グループの王振滔會長の分析によると、中國の靴業は元からある「福建の運動靴、溫州の靴、成都広州の婦人靴」の三腳鼎立構造を持っています。或いは溫州の女性靴の群體の急激な上昇によって溫州の靴業の體量がより大きくなり、生産額がより高くなり、それを打ち破ります。

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＜p＞「中國は製靴大國で、中國の靴の生産量も輸出量も世界一です。

中國の靴業界の地域は明らかで、正常に言えば、福建は運動靴を主としています。溫州は靴を主とし、特に男性靴の優勢を主としています。

この三者鼎立の構図は続いて破られるかもしれません。

ここ數年溫州の女性靴の発展がますます速くなり、溫州の靴の総量もますます大きくなりました。この二、三年の統計によると、溫州の靴の年間生産量は約12億足です。

王振滔さんは溫州の靴業の未來に自信を持っています。

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＜p＞成都、広州の女性靴群を比較する時、中國皮革協會の副理事長、溫州市靴革業界協會の謝芳執行會長は、ここ數年溫州の女性靴が急速に上昇し、発展が速く、溫州の女性靴はブランド意識、生産設備、マーケティングネットワーク建設などの面で明らかに國內の他の地域の同業者より優れているため、溫州の女性靴は國內市場ですでにリードしていると述べた。

成都は“中國の女性の靴の都”ですが、しかし溫州の3百軒の女性の靴の企業はすでに規模になって、気候になって、數十人の女性の靴のブランドは國內でわりに高い知名度があります。

調査によると、張柏芝、李氷氷、范冰冰、楊冪、陳好、李嘉欣、大S、李若彤、張娜拉、秋磁まぶしいなどの多くの女優は、いずれも溫州の女性靴ブランドを支持しています。

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＜p＞謝芳は記者の取材に対し、「卓詩尼など溫州の女性靴のブランドは百麗、達芙妮と一緒に中國の女性靴ブランドのピラミッドの先端に位置している」と評価しました。

卓詩尼は現在全國に3000近くの専門店があります。その中に300余りの店は上海百、広州百大、天津勧業場など國內二線都市の大型百貨店であり、800以上の店は萬達広場、ウォルマート、カルフールなどのショッピング広場と大型商超中にあります。

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＜p＞2013年に、マーケティングネットワーク「連営制」、製品開発「快速ファッション」、シーズン毎の商品「在庫ゼロ」を実施した東女靴は、國內市場の一つのダークホースとなり、業界の注目を集めています。

浙江大東靴業有限公司の陳光敏董事長は溫州の女性靴の未來について觸れ、溫州の女性靴ブランド群は國內の他の製靴産地に遠く勝ると思っています。

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＜p＞＜strong＞製品の輸出から國際市場のマーケティング拠點の配置＜strong＞＜p＞

＜p＞2013年12月31日、オーコン初の海外専門店がベトナムのハノイにオープンし、オーコン、コンロン、レッドバード、RIIIDなどのブランド商品を販売しています。

これは、すでに國內市場に5000以上のチェーンストアを持っている浙江奧康靴業株式有限公司が、國際市場のマーケティング拠點を配置し始めたということです。

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＜p＞早くも2001年1月18日に、カンナグループはフランスパリ第19區の繁華街で海外の専門店として初めてオープンしました。

これまで、カンナは國內で3000以上の靴専門店を展開してきたほか、歐米、東アジアなどに300近くの海外専門店を展開してきました。

鄭萊毅は、150-200ドルのカンネの靴の価格は、"品がよくて安い"という競爭力があるため、フランスの靴大手WESTON靴業會社から無端な疑惑を受けて、2013年11月、カンナは"最終的な勝利"とフランスのWESTON靴業會社は5年の長い間の訴訟を行いました。

2013年、カンネは靴の中の外國貿易の売上高が19億元を実現しました。そのうち、外國貿易の輸出額は3589萬ドルで、同期比30%の伸びを見せました。

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＜p＞金帝集団は溫州の靴類輸出大手で、2007年から2013年まで7年連続で浙江省の靴類の輸出量と輸出額の第一位の「チャンピオン」の座に座りました。

同社の會長の諸建勇氏は、記者団に対し、2013年の金帝靴類の輸出は2000萬組以上で、輸出額は1.8億ドルを超え、急速な成長を続けている。

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＜p＞わが市のもう一つの靴類輸出大手グループは、2012年の輸出額が億ドル近くに達しました。

同社の擔當者によると、2013年には、巨一の輸出業務は5%前後増加した。「輸出基數が大きいため、5%の成長率は大変だ」とし、「主に機械の交換などの設備技術改革と內部管理を強化し、コストを削減し、企業の著実な発展を維持している」という。

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＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexup.asp」溫州＜a＞はすでに世界の靴類購入大手の“必爭の地”となっています。

世界の靴小売業第一のアメリカペレス、ヨーロッパ最大の靴類小売業者のDeichmann及びZara、Tesco、カルフール、ウォルマート、マドロ、ヨーロッパ尚、Kohlsなどは毎年大量の溫州靴を買います。

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