萌えマーケティング：受け手ブランドの若年化傾向に迎合する

ブランドの若い中國の消費構造は巨大な変化が発生しています。80後、90後の総人數は4億近くになり、若い世代は消費の新たな力になります。それに伴い、メディアの環境の変化によって、「功成り名」となった多くのブランドが大きな挑戦に直面しています。アップルが火をつけ、サムスンが臺頭し、モトローラが破産し、ノキアがマイクロソフトに買収されました。若年化の波が激しくなってきて、新しいゲームのルールに直面して、多くの有名企業が身を置いて、歓心を買うようになりました。若い消費者萌えマーケティングはブランドの若年化の新技となる。

ブランドの老化とは、古い世代の消費者が退出した後、若い消費者が適時にフォローできないということです。このようなブランド市場は日に日に縮小していきます。以前のブランド競爭ランキングのトップは誰ですか？今、伝統的なブランドの訴求が最大の課題に直面しているのは、若い世代の心をどう動かすかである。

ブランドが萌えを売る目的は若い世代の歓心を買うためで、萌えマーケティングはブランドが各種のネットの言語、ファッションのホットスポットと若い消費者を使って疎通を行うのです。萌えには萌えポイントが必要で、インタラクティブが肝心です。まず消費者に好きになってもらって、消費者に納得して購入することができます。

今年の夏、コカ?コーラはマーケティング上でひと握りを突破しました。その中の國區の新包裝上の「お嬢さん」「天然ボケ」「純粋なおじいさん」「有為な青年」「商品を食べます」などのラベルは、ここ數年の中國のネット流行語をほとんどカバーしています。この変化は一貫して「一家団欒」を主な感情の訴えとしているコカコーラに変わり、多くの中國の若い消費者を獲得しました。

アップルが最近発表したiPhone 5 S、iPhone 5 C「売られ萌え」です。従來の定番の白黒とは違って、今回の重さで登場したシャンパンの色は目の前を明るくします。新機の発表會が終わったばかりで、エンターテイメント精神を持つネットユーザーはすぐにこのアップルファミリーの新しい色に“土豪金”の名前を付けました。無限の笑いものを作ると同時に、アップルの新製品のために一回また一回無料広告をしました。

販売萌えマーケティングは世界消費グループの若年化の趨勢に迎合しており、過去のマーケティング理念の中から発掘すれば、実はこのようなマーケティング手段は新鮮なものではなく、新メディアの急速な発展に協力して、萌えマーケティングにより多くの伝播価値を與え、萌えマーケティングのインタラクティブ性と伝播力を増加させた。

伝統的なマーケティング理念の中で、「3 B原則」は広告のアイデア成長盛りを示す。私たちが日常的に觸れる広告からは、赤ちゃん（Baby）、動物（Best）、美女（Beauty）がCM畫面の主役として最も注目されています。ファッションブランドでも自動車でも消費者が一番多く接する消耗品です。多くの赤ちゃんの影が欠かせません。流行のネット用語でまとめたら萌えです。動物はアメリカのマディソン通りでも中國の本土広告圏でも人気があります。動物は感情と行為を與えられた後、新鮮なユーモアが生まれ、消費者に心地よい心理體験をもたらします。しかし美人は最大の広告の主役の一つとして、すでに消費者に審美の疲労を生んで、もし美人は萌えることができるならば、広告の効果がきっととてつもなく効き目があることを信じます。

各種類のマーケティング理念はすべてその適用する周期があって、マーケティングの多元化はブランドが持続的に発展する基礎に頼るので、甘えて萌を売ることができて、心の探求ができて、風花雪月、江山を指導することができます。しかし、どのブランドも萌えマーケティングに向いているわけではない。程よい萌え売りは消費者の好感を得られ、萌え失當はブランドに大きなダメージを與える。

例えば、2008年の北京オリンピック後、日中のような中國のスポーツブランド李寧は、ブランドの老化傾向を阻止するために、率先して「90後李寧」の新しいブランド主張を明らかにしました。しかし、そのブランドの表現したい概念は言葉を濁しています。この大膽な萌え行為はシステムのブランドの若さ化にもマッチしていません。結果的に90年代の芳心を獲得していないだけでなく、李寧ブランドの70年代以降の消費者の支持を失ってしまいました。

萌えマーケティングのポイントは萌えです。一つずつ萌を売る成功したブランド自體が萌えのDNAを持っています。成功した萌えポイントは消費者との対話と話題ができる點です。すべての成功した萌えブランドには共通の特徴があります。萌えを売ると同時に多くの話題が生まれました。これらの話題はすべて消費者がお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲み、消費者も新しいメディアで分かち合うことが好きです。このようにブランドの良い評判を継続して、ブランドのプラスエネルギーを増加して同時にブランドの若い化に対して巨大な推進作用を生みます。