カジュアルブランドgapがアートの新星を招いて最新広告を撮影

英メディアによると、カジュアルな若い路線を歩んできたGapまた撮影広告フィルム音楽、パフォーマンス、寫真界から來た若いアーティストたちが、Gapにより新鮮な血を注いだ最新シーズンの広告大作を撮影した。

これには、英國のロック女性歌手アンナ?カルビ（Anna Calvi）、ラッパーのセオフィルス?ロンドン（Theophilus London）、そして全英音楽賞（Brit Awards）にノミネートされたばかりのシンガーソングライターのBirdy、20歳の米國のインディペンデント女性歌手ジュリア?ガーナー（Julia Garner）、ミュージシャンのアーネスト?グリーン（Ernest Greene）、スウェーデンの寫真家リナ?セニアス（Lina Scheynius）、RJミート（RJ Mitte）は、今季のGapのために間接的で清新でファッションらしさを失わない大作を撮影した。

今シーズンの広告は、著名フォトグラファーのデヴィッド?シムズ（David Sims）がメガホンをとり、Gapの今シーズンの「存在」をテーマに行われた。撮影中、Gapクリエイティブディレクターのレベッカ?ベイ（Rebekka Bay）氏は、今回の春の発表ではカーキ、デニムブ、半袖のシャツ顔料に近い色と水洗いの質感が加わり、これらの流行要素が春に向けた注目點となり、これらの生地生地とカラーシャドウの活用が今季のテーマに新鮮さを注入している。

中國市場に進出する前に市場調査を通じて、gapは國內の「黃金世代」に目を向けた。このグループは主に25歳から35歳に集中し、消費能力が高く、ファッションに鋭敏で國際ブランドをよく知っている。開業當初、gapはスターの周迅、スーパーモデルの劉雯、漫畫家の王卯卯（ウサギスキー作者）、蕓術家のceilen lauを選出し、ブランド知名度を中國で急速に上昇させ、ブランドイメージも消費者の心の中に初歩的に入った。

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ファッションに対して、gapは明らかに相手とは異なる態度を持っている。zara、h&m、ユニクロが最新のファッション新品を大量コピーして認可を得た時も、gapは一貫したアメリカンカジュアルなナチュラルスタイルを堅持していた。マーフィー氏によると、gapは決して潮流を追うことはなく、潮流を解釈するだけだという。楊得銘氏もファストファッションという概念が好きではないと述べ、「gapは第1四半期の服だけでなく、お客様に何年も著させてもファッションから離れないようにする」と話した。彼は、急速にブランドが製品の品質を放棄すると考えている。

中國市場に參入してから3年足らずで、gapは一線都市で安定しているほか、瀋陽、寧波、武漢、成都などの省都都市に徐々に觸角を伸ばしている。中國市場に対する理解が進むにつれて、gapは明らかに自分の足を速めた。結局、ここは會社の未來の重點であり、譲れない。

1969年に設立されたgap社は、世界最大のアパレル小売業者です。多くの年齢層の消費者はその商品のファンである。品質が優れているほか、その注文価格も経済的で、ほとんどの消費者が購入する能力がある。これにより、gap社は絶えず外に拡大し、米國全體、ひいては世界中のアパレル市場を席巻している。

gapはアメリカで生まれ、アメリカの青少年のファッション選択となった。gapは人々にカジュアルな気質をもたらし、自由気ままなアメリカの青年が、自然で快適な生活を満喫できるようにしている。