李寧は2014年に瀋陽などの服裝市場を積極的に発展させることを模索しています。

＜p＞胡南さんによると、＜a href=「http://www.91se91.com/」＞李寧＜a＞創(chuàng)立當(dāng)初から明確な市場位置づけがあり、主な消費者層は心の年齢が30～45歳の消費者で、高い収入を持ち、積極的に進取し、変化を試み、生活の質(zhì)を求める都市人たちである。＜/p＞
＜p＞2012年10月から初めての店舗が始まり、現(xiàn)在に至るまで、李寧は70店舗を超えて営業(yè)しています。北京、上海、広州、ハルピン、長春、瀋陽、鄭州、洛陽、合肥、済南、西安、銀川、ウルムチ、蘭州、成都、杭州などの各大中都に分布しています。主にデパートのルートを主として、わずか一年余りで國內(nèi)の有名な商業(yè)グループと提攜しました。燕莎、王府井、銀泰、大商、銀座、百盛、萬達などがあります。また、昨年は天貓京東アマゾンなどで電気商取引のルートを開いた。今年は150店舗をオープンする予定です。このようにして全國の大部分の省市までカバーできます。消費者の皆さんにできるだけ早く私達の製品を體験してもらいたいです。そのため、マーケティング戦略は消費者の體験とインタラクティブをより重視し、具體的にはインターネット上またはモバイル端末を通じて、消費者の購買と著ている感じを分かち合い、口コミを通じて私たちの製品の外観、性能及びブランド価値を広めていくということです。＜/p＞
＜p＞現(xiàn)在の李寧が探している製品のラインはアウトドア＜a href=“http:/www.91se91.com/”を網(wǎng)羅しています。徒歩、オフロード、都市旅行などの主要3つのシリーズに分かれ、80%ぐらいを占めています。夏には川をさかのぼるなど、水上スキーシリーズもあります。＜/p＞
＜p＞アウトドアは國內(nèi)で十?dāng)?shù)年発展しました。國際的に大部分のブランドも中國に來て開拓します。これは市場に多くの新しい概念とアウトドアライフスタイルを注ぎ込み、市場は細分化しつつある。李寧は次の製品の研究開発に重點を置いてオフロード関連の製品を探しています。＜/p＞
＜p＞「クロスカントリーはアウトドアスポーツとランニングフィットネスを合わせたイベントで、國內(nèi)にも広がり、國內(nèi)の野外クロスカントリーも頻繁に行われています。ますます多くのアウトドア愛好家がこのスポーツに參加することが好きで、製品の需要はここから生まれます。國內(nèi)市場は國際ブランドのほかに、國內(nèi)ブランドはまだよく開拓されていません。海外の製品はデザインによって、使用対象の風(fēng)俗が違っています。価格のせいで多くの國の人に受け入れられなくなりました。これも私達の製品の位置づけに大きなスペースを殘しました。＜/p＞
＜p＞李寧ランニングシリーズは市場でずっといい評判と多くの忠実な消費者がいます。道路の走りはオフロードの基礎(chǔ)であり、オフロードの人はいつもの道を走る習(xí)慣です。蓄積された消費體験とデータは私達がさらに軽質(zhì)なクロスカントリーシューズを発売する基礎(chǔ)です。＜/p＞
＜p＞例えば靴型は、李寧の長年の靴の積み重ねの上で開発されたもので、國人の足の形に適しています。靴の底の緩衝の技術(shù)も國內(nèi)の屋外の場所の環(huán)境と運動のレベルに対して度の身が制定するので、選択した材質(zhì)と製造の技術(shù)はすべて國際一流のブランドと同期するのです。加えて、親和性のある小売価格と消費體験はこのスポーツの中國での普及に大きな役割を果たします。だからアウトドアでのオフロードも李寧の製品開発の主な方向を探っています。」＜/p＞
＜p＞良い製品は研究開発の投入に離れられないので、胡南さんはこれも李寧の現(xiàn)在の探求の重點だと言いました。＜/p＞
＜p＞「李寧探索はブランドの創(chuàng)建當(dāng)初から海外の設(shè)計チームに頼んで製品を完成させます。＜a＞研究開発を指導(dǎo)します。現(xiàn)在歐米の國家の屋外の生活方式は比較的に普遍的で、産業(yè)は比較的に完備していて、理念は先進的で、これに加えて長年積み重ねて、彼らのアイデアをくみ取ります。例えば靴はフランスの元SALOMONのチーフデザイナーを招聘して、彼らは長年のオフロードシューズの設(shè)計開発経験があります。彼らの參加は私達の製品の向上にとても役立ちます。同時に國內(nèi)のアウトドア業(yè)界に対して深く理解して調(diào)査し、専門家に評価を協(xié)力してもらい、フィードバックを得て適時に改善し続けてこそ、國のニーズに合った製品を設(shè)計開発することができます。＜/p＞
＜p＞會社は広州に専門のチームがあり、製品開発とサプライチェーン管理を擔(dān)當(dāng)しています。彼らはアウトドア業(yè)界の長年の購買背景を持っています。製品の品質(zhì)と國際的な接続を確保し、一流の標(biāo)準(zhǔn)を制定してコントロールします。業(yè)界內(nèi)の優(yōu)良なパートナーを選抜して、製品が消費者に安心して使えるように確保します。」{pageubreak}＜p＞
＜p＞現(xiàn)在の國內(nèi)アウトドア市場の熾烈な競爭に対して、胡南さんは自信満々に見えます。＜/p＞
＜p＞「市場競爭が激しいのも、すべてのブランドが直面すべき問題である。＜/p＞
＜p＞まず製品に依存して、前にも李寧探索が一貫して製品を重視する研究開発投入を紹介しました。良い商品は良い口コミを確立して、消費者にお得な価格で満足のいく製品を買えば、彼らは気をつけないで普及します。激しい市場競爭の中で地位を勝ち取ります。＜/p＞
＜p＞その次に李寧ブランドの影響力を借りて、李寧さんはこのブランドを創(chuàng)立して20年余りになりました。國內(nèi)で多くの忠実な消費者と信頼を獲得しました。アウトドアという健康的なライフスタイルが國內(nèi)で普及するにつれ、多くの消費者が自分の好きな服を著て、自分のブランドに合ったアウトドアライフに參加したいと望んでいます。李寧探索は李寧集団の授権ブランドであり、この優(yōu)勢を借りて消費の認知と信頼を早く獲得します。＜/p＞
＜p＞チャネル建設(shè)において、會社の販売チームは豊富なルート開拓経験と小売管理のエリートで構(gòu)成されています。これは短い一年間で、多くの店舗をオープンして、良い販売実績を得ることにも役立ちます。多くの消費者に見られて、買ったものはいい體験をして、また周辺の親友と分かち合い、伝播して、良好な循環(huán)運行を形成しました。＜/p＞
＜p＞市場は優(yōu)勝劣敗の過程だと信じています。最終的に殘したブランドは市場の試練に耐えて、消費者に認められたブランドです。＜/p＞
＜p＞李寧の未來について、彼は中國の消費者を本當(dāng)に満足させるアウトドアブランドになると言っています。中國は國土が広く、美しい山河がたくさんあります。探索生活をもっと愛し、友達と野外の楽しみを共有することが好きな中國人がいます。＜/p＞