「星から來たあなた」がファン経済を爆発させ、外國ブランドを急速に中國に進出させた

韓國ドラマは市場消費の流れを導くのが得意だ。長い足のオバイ?ミンホの中國の金すくいの旅はまだ終わっていないが、もう一つの韓國ドラマ「星から來たあなた」は市場の風向計のすばらしさを引き継いだ。スタートから視聴率20%超でリードし、劇中の人物の衣食住もファンや各道の達人にかき出されて広まった。に服を著せる、靴、髪飾り、サングラス、ネックレス、フライドチキンやビールまで消費者が追い求めるホットスポットとなっている。

　　人気は春の晩を競う

「星から來たあなた」の全ネット獨占配信プラットフォームである愛奇蕓では、現在4億回を超えて放送されているが、これには攜帯電話クライアントやiPadクライアントからのデータは含まれていない。このような高視聴率の下で、自然と多くの「脳殘粉」を養った。

各ショッピングサイトに「同金」が氾濫しているかどうかは、ドラマ、特に韓國ドラマが成功しているかどうかを検証する重要な指標である。タオバオでは、「星から來たあなたと同じ」をキーワードに検索すると、3萬2000點の商品があります。また、淘寶指數によると、このキーワードの最近7日間の検索指數は313.6%増加し、最近30日間の検索指數は4169.5%増加した！人々の位置づけによると、このキーワードを検索した消費者の83%は女性だった。

淘寶網の最近1カ月の検索データによると、「星から來たあなたと同じ」を検索したユーザーは春の夜の100倍だった。春の夜に人気のある大晦日、初一、つまり1月30日、31日を例にとると、「星から來たあなたと同じ」を検索したユーザーは春の夜を検索した10倍以上だった。

　外國ブランドの中國進出を加速

ヒロインのチョン?ソンイは劇中のジミー?チュウの水晶の靴目を通すと忘れられないが、世界的に購入しているある業者は3800元で、30日で20件売れた。平価のリップクリームはすでに品切れが続出している。

「春節期間中、私たちの公式微博と微信にはファンからのコメントが続々と寄せられています。『星から來たあなた』のチョン?ジヒョンと都教授が著ているブランドの服を探したいと言っていますが、これらの若い80後、90後の消費者は私たちの身近な目標です」。走秀網側は北京商報の記者に、走秀網はすでに専門の買い手を派遣して全智賢が劇中で著ていた衣類ブランド「Celineの有名な出稼ぎ労働者がバッグを編んだコートやスカートなど、すでに販売されているものが多い」とデザインを紹介した。面白い詳細は、第16話でチョン?ジヒョンがかけていたサングラスを見つけたいという消費者のメッセージがあったが、ドラマがあまりにもヒットしたため、ショーネットの購入者がこのサングラスブランドのサプライヤーを見つけた時、この眼鏡はすでに韓國中で品切れになっていた。

韓國ブランドの蘭芝は中國ではすでに成熟したブランドだが、ドラマの後押しで、蘭芝は今年、劇中のヒロインチョン?ジヒョンが使っていた琉晶潤彩リップクリームを中國で全面発売することにした。

　　フライドチキンとビールに火がついた

男女の主役が同じ服を著てファンに熱狂的に支持されているほか、男性が読む本、女性が食べるフライドチキンやビールも人気に上昇している。百度で「フライドチキンビール」と入力すると、雪が降ってくる。タオバオトップページのデフォルトキーワードも「フライドチキンとビールを探してみて、教授が待っていますよ」と設定されている。「雪が降っているのに、どうしてフライドチキンとビールがないの?」劇中のせりふの一つが、消費者の「呪文」になった。

杭州の日本レストランチェーンがバレンタインデーに「フライドチキンビールセット」を主力にした結果、2月14日夜には千セット以上が売れたという。フライドチキンを売っている天貓やタオバオの店主たち、さらにフライドチキンの粉を売っている店では「フライドチキンとビール」というスローガンが掲げられている。さらに、半製品の冷凍韓國風フライドチキンを含む「初雪必須」のフライドチキンとビールセットを発売した淘寶店もあり、店主は注文者が多ければ同じビールをプレゼントすると言っている。

主人公の都敏俊が寢る前に読んだ本『エドワードの奇妙な旅』は天貓店で1カ月で3443點売れたが、評価には「『星から來たあなた』のために買った」「都教授の寢る前の読み物だから買った」と率直に書かれている。最高価格の15元の中國語版に比べて、ほぼ6、7倍の価格になったハングル版もファンが探す「獲物」となっている。