アウトドア時(shí)代にインターネットがアウトドア産業(yè)の発展を助成した。

＜p＞國(guó)內(nèi)＜a href=「http:/www.91se91.com/news/index ss.asp」アウトドア市場(chǎng)＜a＞高成長(zhǎng)時(shí)代ではないが、海外ブランド企業(yè)の進(jìn)出意欲は依然として衰えず、細(xì)分化分野は業(yè)界全體の成長(zhǎng)率が落ちたまま成長(zhǎng)力を見せ始めた。

また、製品からサービス、オフラインからオンラインまで、國(guó)內(nèi)のアウトドア市場(chǎng)は想像を絶する大アウトドア時(shí)代に入りました。

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＜p＞＜strong＞海外ブランドがどんどん中國(guó)に入る＜/strong＞＜p＞

＜p＞終わったばかりの北京ISPOアウトドアショーには、世界から600以上のアウトドア、冬、極限スポーツブランドが集まっています。

昨年に比べ、今年の出展者は431社、4%増、12%増の637社となった。

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＜p＞ミュンヘン展示（上海）有限公司ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王亦磊氏によると、スポーツブランドに比べて、アウトドアスポーツ業(yè)界の體量は150億～200億元の間で、まだ比較的小さい業(yè)界であるが、次の発展は非常に速く、スキー、極限運(yùn)動(dòng)はいずれも人気になるという。

アウトドア業(yè)界はスポーツ業(yè)界のようにアディやナイキなどの獨(dú)占的なブランドが現(xiàn)れないので、個(gè)性的なブランドがたくさんあります。どのブランドも対応する消費(fèi)グループを見つけます。

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＜p＞スウェーデンアウトドアブランドHaglofs CEOのNicolas Warch Halowski氏は北京商報(bào)に対し、Haglofsが中國(guó)に入ってから毎年50%ぐらいの成長(zhǎng)を維持していることを明らかにしました。

Nicolas Warchlowskiが展示しているデータから見ると、2012年に中國(guó)に進(jìn)出し、現(xiàn)在55店舗があり、2011年に入った韓國(guó)は25店舗しかない。

韓國(guó)のアウトドアブランドKOLONは國(guó)內(nèi)の主なファッションアウトドアスタイルで、北京商報(bào)の記者はISPO展示會(huì)で、KOLONと同じグループの下のもう一つのアウトドアブランドと同時(shí)に展示していますが、後者はまだ中國(guó)に進(jìn)出していません。

COCA（中國(guó)＜a href=「http:/www.91se91.com/」target=「_blank」＞紡績(jī)＜a＞品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア分會(huì)）のデータによると、2013年度のブランド數(shù)は891件、海外ブランドは433件で、同3.59%伸び、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出した海外ブランドはヨーロッパと北米を中心としている。

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＜p＞＜strong＞子供のアウトドア産業(yè)の臺(tái)頭＜strong＞＜p＞

＜p＞COCAが発表した中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の2013年度調(diào)査報(bào)告によると、2013年のアウトドア業(yè)界の小売額は180.5億元で、同24.3%伸びた。

2012年の我が國(guó)＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞アウトドア用品＜a＞市場(chǎng)の小売総額は145.2億元で、年間成長(zhǎng)率は34.94%に達(dá)しています。2011年の成長(zhǎng)率は50.91%です。

上記の數(shù)字から見ると、業(yè)界の成長(zhǎng)率はずっと下がっています。

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＜p＞アウトドア市場(chǎng)が緩やかな成長(zhǎng)期に戻ってきた時(shí)、子供のアウトドア商品はアウトドア業(yè)界の成長(zhǎng)率が非常に高いです。

北京商報(bào)記者はISPO展示會(huì)で、韓國(guó)ブランドのBLACKYAKとアメリカブランドのKEENが子供向けアウトドアシリーズの製品を展示していることに気づきました。これらの商品は2014年に正式に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出することを意味します。

実際、海外の成熟したアウトドア市場(chǎng)は細(xì)分化されており、BLACKYAKは數(shù)年前から韓國(guó)で子供用アウトドアシリーズを発売しています。

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＜p＞また、フィンランドからのイメージや國(guó)內(nèi)のCamkidsなど、子供のアウトドアブランドに力を入れて、ここ二年の成長(zhǎng)速度は大人のアウトドアを超えています。

イメージによると、中國(guó)にはすでに8店舗があり、天貓の旗艦店も運(yùn)営しているが、今年は20店舗に展開する。

Camkids社長(zhǎng)の洪欽銘氏によると、Camkidsブランドは4年間で全國(guó)の第二線都市のトップマーケットを1000店舗でカバーしていますが、このスピードは大人のアウトドア商品としては無理です。

業(yè)界関係者によると、家庭や親子の概念の流行は子供のアウトドア商品市場(chǎng)に影響を與えている。

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＜p＞＜strong＞オンライン市場(chǎng)開拓＜strong＞＜p＞

＜p＞NORTHLAND、LOWA、LEKIの三つのブランドを経営する南京辺城スポーツ用品株式會(huì)社の黃耿理事長(zhǎng)は、過去10年間、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)がますます大きくなるにつれて、アウトドアブランドもますます多くなり、競(jìng)爭(zhēng)もますます激しくなっていると考えています。

「中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)はすでにブランドの第一段階と製品の品質(zhì)を重視する第二段階を通過しました。今は第三段階にあります。ブランドと品質(zhì)以外に、マーケティングとルートの面でも全面的に経営しています?！?/p>

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＜p＞電気事業(yè)者というルートは、過去1年間でアウトドアブランドのすべてが避けられない話題となっています。

訪問者は昨年の「ダブル11」の日に7800萬元の販売を獲得しましたが、ラクダは単ブランドの3.8億元の電気商の新しい奇跡を作り出しました。

ISPO展示會(huì)では、アウトドアに専念している＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”帽子＜a＞の外國(guó)ブランド會(huì)社は、中國(guó)の代理店に対して、貓の店を開くだけでいいと要求しています。

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＜p＞多くのブランドが線の上だけを一つの販売ルートと見なしている時(shí)に、探訪者はもうオンラインを通じて「ワンストップアウトドアサービスプラットフォーム」を構(gòu)築することを模索し始めました。

訪問者は続々とシンガポールのオンライン観光プラットフォームAiatravelを持ち株し、國(guó)內(nèi)最大の野外旅行活動(dòng)ネットワークプラットフォーム緑野ネットを買収しました。

緑野ネットの最高経営責(zé)任者の卓光氏によると、將來は道を探る人の製品＋緑野ネットのリーダー資源＋AAiatravel回線資源を構(gòu)成する野外プラットフォームになるという。

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