アウトドア時代にインターネットがアウトドア産業の発展を助成した。

＜p＞國內＜a href=「http:/www.91se91.com/news/index ss.asp」アウトドア市場＜a＞高成長時代ではないが、海外ブランド企業の進出意欲は依然として衰えず、細分化分野は業界全體の成長率が落ちたまま成長力を見せ始めた。

また、製品からサービス、オフラインからオンラインまで、國內のアウトドア市場は想像を絶する大アウトドア時代に入りました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞海外ブランドがどんどん中國に入る＜/strong＞＜p＞

＜p＞終わったばかりの北京ISPOアウトドアショーには、世界から600以上のアウトドア、冬、極限スポーツブランドが集まっています。

昨年に比べ、今年の出展者は431社、4%増、12%増の637社となった。

＜/p＞

＜p＞ミュンヘン展示（上海）有限公司ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王亦磊氏によると、スポーツブランドに比べて、アウトドアスポーツ業界の體量は150億～200億元の間で、まだ比較的小さい業界であるが、次の発展は非常に速く、スキー、極限運動はいずれも人気になるという。

アウトドア業界はスポーツ業界のようにアディやナイキなどの獨占的なブランドが現れないので、個性的なブランドがたくさんあります。どのブランドも対応する消費グループを見つけます。

＜/p＞

＜p＞スウェーデンアウトドアブランドHaglofs CEOのNicolas Warch Halowski氏は北京商報に対し、Haglofsが中國に入ってから毎年50%ぐらいの成長を維持していることを明らかにしました。

Nicolas Warchlowskiが展示しているデータから見ると、2012年に中國に進出し、現在55店舗があり、2011年に入った韓國は25店舗しかない。

韓國のアウトドアブランドKOLONは國內の主なファッションアウトドアスタイルで、北京商報の記者はISPO展示會で、KOLONと同じグループの下のもう一つのアウトドアブランドと同時に展示していますが、後者はまだ中國に進出していません。

COCA（中國＜a href=「http:/www.91se91.com/」target=「_blank」＞紡績＜a＞品商業協會アウトドア分會）のデータによると、2013年度のブランド數は891件、海外ブランドは433件で、同3.59%伸び、國內市場に進出した海外ブランドはヨーロッパと北米を中心としている。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞子供のアウトドア産業の臺頭＜strong＞＜p＞

＜p＞COCAが発表した中國アウトドア用品市場の2013年度調査報告によると、2013年のアウトドア業界の小売額は180.5億元で、同24.3%伸びた。

2012年の我が國＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞アウトドア用品＜a＞市場の小売総額は145.2億元で、年間成長率は34.94%に達しています。2011年の成長率は50.91%です。

上記の數字から見ると、業界の成長率はずっと下がっています。

＜/p＞

＜p＞アウトドア市場が緩やかな成長期に戻ってきた時、子供のアウトドア商品はアウトドア業界の成長率が非常に高いです。

北京商報記者はISPO展示會で、韓國ブランドのBLACKYAKとアメリカブランドのKEENが子供向けアウトドアシリーズの製品を展示していることに気づきました。これらの商品は2014年に正式に中國市場に進出することを意味します。

実際、海外の成熟したアウトドア市場は細分化されており、BLACKYAKは數年前から韓國で子供用アウトドアシリーズを発売しています。

＜/p＞

＜p＞また、フィンランドからのイメージや國內のCamkidsなど、子供のアウトドアブランドに力を入れて、ここ二年の成長速度は大人のアウトドアを超えています。

イメージによると、中國にはすでに8店舗があり、天貓の旗艦店も運営しているが、今年は20店舗に展開する。

Camkids社長の洪欽銘氏によると、Camkidsブランドは4年間で全國の第二線都市のトップマーケットを1000店舗でカバーしていますが、このスピードは大人のアウトドア商品としては無理です。

業界関係者によると、家庭や親子の概念の流行は子供のアウトドア商品市場に影響を與えている。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞オンライン市場開拓＜strong＞＜p＞

＜p＞NORTHLAND、LOWA、LEKIの三つのブランドを経営する南京辺城スポーツ用品株式會社の黃耿理事長は、過去10年間、中國のアウトドア市場がますます大きくなるにつれて、アウトドアブランドもますます多くなり、競爭もますます激しくなっていると考えています。

「中國のアウトドア市場はすでにブランドの第一段階と製品の品質を重視する第二段階を通過しました。今は第三段階にあります。ブランドと品質以外に、マーケティングとルートの面でも全面的に経営しています。」

＜/p＞

＜p＞電気事業者というルートは、過去1年間でアウトドアブランドのすべてが避けられない話題となっています。

訪問者は昨年の「ダブル11」の日に7800萬元の販売を獲得しましたが、ラクダは単ブランドの3.8億元の電気商の新しい奇跡を作り出しました。

ISPO展示會では、アウトドアに専念している＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”帽子＜a＞の外國ブランド會社は、中國の代理店に対して、貓の店を開くだけでいいと要求しています。

＜/p＞

＜p＞多くのブランドが線の上だけを一つの販売ルートと見なしている時に、探訪者はもうオンラインを通じて「ワンストップアウトドアサービスプラットフォーム」を構築することを模索し始めました。

訪問者は続々とシンガポールのオンライン観光プラットフォームAiatravelを持ち株し、國內最大の野外旅行活動ネットワークプラットフォーム緑野ネットを買収しました。

緑野ネットの最高経営責任者の卓光氏によると、將來は道を探る人の製品＋緑野ネットのリーダー資源＋AAiatravel回線資源を構成する野外プラットフォームになるという。

＜/p＞