イタリアの「小」ブランドの服が韓國進出

歐州経済危機による本土需要の低迷で、イタリアの一部アパレル企業韓國におけるハイエンド消費市場の成長余地を求めている。先日、イタリアから來た皮革、毛皮、眼鏡、靴、ジュエリー、化粧品、アパレルの7製品分野の110のファッション小型ブランドが韓國で合同展示會を行った。これらのブランドは、「イタリア風」を表現するこのファッションプラットフォームで潛在的な顧客を発掘したいと考えている。

本土を除く國際市場を開拓するため、イタリアの一部のファッションブランドはアジア市場を成長を牽引する新たなエンジンとしている。現在、アルマーニ、グッチ、ファン?サンチョルなどの高級アパレルブランドは、韓國に忠実な富裕層の顧客を持っている。中級消費層を位置づけたイタリアブランドも、韓國や他の急速に成長しているアジア市場への進出を目指しており、これらの市場での販売を強化することで本土の低迷を補うことを期待している。

今回の展覧會の準備過程において、イタリア政府及び関連業界協會企業の出展を組織する上で重要な役割を果たす。在韓イタリア大使館のポーラ貿易擔當官は、韓國での展示を選んだのは、韓國業界がイタリア製の品質に高い共感を持っているからだと述べた。

イタリアの中小ファッション企業は、韓國で価格に敏感で品質を重視する顧客を探している。また、韓國とEU間の自由貿易協定も韓國とイタリア企業の間の貿易往來を促している。この自由貿易協定は、EU加盟國が韓國製品を輸出する関稅を引き下げ、より有利な価格優位で市場競爭に參加できるようにした。

　　イタリア.アパレル會社のLinea Fontani Srlは1989年に韓國に進出し、現在韓國市場に50人の顧客がいる。Fontani會長は、自由貿易協定の関稅優遇のおかげで、會社の対韓輸出額は増加を維持していると述べた。現在、同社は韓國の顧客との取引を強化する計畫だ。

韓國輸入業者協會の會長は、このタイプの中級イタリアアパレルブランドは韓國の消費者にはなじみがないが、この市場で自分たちのデザインや制作技術をアピールしたいと考えていると述べた。

韓國稅関の統計によると、2013年のイタリアの対韓國輸出額は54億ドルで、前年同期比12%増加した。同期間、イタリアの韓國からの輸入総額は31億ドルで、前年同期比4.2%減少した。韓國ファッション雑誌社の編集長によると、知られていないが品質が非常に良い製品を好む韓國の消費者が増えているという。將來的には、韓國市場の製品ブランドと品質要求の高まりに伴い、イタリアの韓國ファッション製品への輸出額は引き続き増加する見込みだ。

?