米ファッションチェーン、中國に數十店の新規出店を計畫

ウォールストリートジャーナルによると、今年2月、サンフランシスコのGap専門店に展示されたに服を著せる。この米國ファッションチェーンは中國に數十店の新規出店を計畫している。

米國ファッションチェーンのGap Inc.は、中國が世界で最も急速に成長し、競爭が最も激しいアパレル市場の1つであるため、中國での事業を通じて米國本土市場の販売低迷の影響を相殺したいと考えている。

サンフランシスコに本社を置くこの會社は、Gap、Old Navy、Banana Republic、Athletaなど多くのブランドを運営しています。同社の大中華區総裁の柯偉傑（Jeff Kirwan）氏は先週土曜日、インタビューに応じ、2014年に中國に25のGap店舗と最大10のGap工場直売店をオープンする計畫だと述べた。現在、GAPは中國に80店ある。

柯偉傑氏によると、中國市場のチャンスは否めず、Gapの中國での小売店やネット販売は力強く伸びている。

GapはローエンドブランドをOld Navy中國を導入し、価格に敏感な中國の消費者に合わせて、今年はOld Navy店を5店オープンする計畫だ。先週土曜日、Old Navyの中國初の店舗が上海にオープンし、営業面積は22,000平方フィート（約2000平方メートル）だった。

中國のアパレル需要は大きく、ボストンコンサルティング（Boston Consulting Group Inc.）によると、2017年までに都市部のアパレル売上高は1560億ドルに達し、2013年より58%増加すると推定されている。

Gapは、國內事業の成長減速に対応するための國際的な拡大に集中してきた。第4四半期のGapブランドの米國売上高は約7%減の10億5000萬ドル、前年同期の売上高は11億3000萬ドルだった。同期間中もOld NavyとBanana Republicの米國売上高は減少した。

2月1日現在の四半期、同社は純利益3.07億ドル、前年同期は3.51億ドルを達成した。売上高は1年前の47億3000萬ドルから45億8000萬ドルに下がった。一部の業界専門家は、Gapが海外市場で同様の問題に遭遇する可能性があると警告している。スミストリートビジネスコンサルティング（上海）有限公司（SmithStreet）シニアマネージャーのバートン（James Button）氏によると、Gapの問題は、ブランド識別度がそれほど高くないことだという。彼によると、中國の多くの消費者はスペイン企業Inditex SAのZaraブランドやスウェーデンのファッション會社Hennes&Mauritz ABなどのファストファッションブランドを好むという。

バートン氏によると、Old Navyは上海のメトスボンベイを含む多くのライバルに直面するという。に服を著せる株式會社（Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.、略稱：美邦服飾と旭日企業有限會社（Glorious Sun Enterprises Ltd.、略稱：旭日企業）。旭日企業は中國で約3000店のジンズ（Jeanswest）カジュアル衣料専門店を運営している。バートン氏によると、Gapが中國でハイエンドブランドのBanana Republicを拡張すれば、より高い利益率を実現する可能性があるという。

コーバイジェ氏によると、GapはBanana Republicを中國市場に導入する計畫だが、まず中國にOld Navy店舗をオープンし、リターンが最も高く、難易度が最も低い參入経路を探す傾向にあるという。彼は、市場規模と顧客源を分析した後、會社はOld Navyを中國に導入することがもたらした影響とチャンスが最も大きいと考えていると述べた。彼は、このブランドは家庭のニーズに合わせているが、中國は家庭主導のショッピング市場だと述べた。

コンサルティング會社のコルニ（A.T.Kearney）のパートナー、賀暁青（Sherri He）氏によると、多くの會社がハイエンドアパレル業界に進出するにつれて、低コストアパレルブランドは依然として利益があるという。ローエンドブランドの競爭は激しく、急速な成長期にもないが、市場規模はかなり大きい。

日本の衣料品チェーン「ユニクロ（Uniqlo）」を運営するファーストリテイリング（Fast Retailing）、米國の衣料品チェーン「フォーエバー21 Inc.は、カジュアル衣料品、ワーキングドレス、娯楽衣料品を購入する消費者を獲得するために、中國での拡大を渇望してきた。ファストファッションで有名なForever 21は今年、中國に新たに5店をオープンする計畫で、同ブランドは現在、中國大陸と香港にそれぞれ3店と1店をオープンしている。

コーバイジェ氏によると、Gapは同時に日本でも拡張を進めており、今年は既存38店をベースに20店の新規出店を再開する。