スポーツブランドがユニホーム合戦ナイキがアディダスを初追い越す

4年に1度のW杯サッカーも、スポーツブランドが競い合う「ユニホーム合戦」だった。外電によると、今年のブラジルW杯でナイキはアディダスを初めて上回り、より多くの參加チームにユニホームを提供する。

にあるワールドカップの競技場では、ナイキ「傘下」のメッシがアディダスと契約しているCロに対抗する。スペインチームとブラジルチームは今回のワールドカップの2大人気チームで、それぞれアディダスとナイキのユニホームを著て出場。この2大スポーツブランドのW杯での「ユニホーム合戦」も、數(shù)十億ドルの価値潛在力を持つサッカー裝備消費(fèi)市場の爭奪戦だ。

2つのブランドはいずれも業(yè)界トップだと主張しているが、ナイキは世界のいくつかの重要なサッカー市場で急速に影響力を高めていると分析されている。ナイキによると、サッカーはバスケットボールを抜いて最も稼ぐ種目になるが、ナイキはバスケットボールで世界のスポーツ大手に成長した。

ドイツ出身アディダス會社は長い間サッカーの分野で優(yōu)位を占めており、ワールドカップの公式スポンサーでもある。同社は、W杯で主導(dǎo)的な地位を占めると主張している。

多くのスポーツ関連製品の中で売り上げをリードしているナイキは1990年代にサッカーの分野に足を踏み入れたばかりだが、進(jìn)歩のスピードは目覚ましい。W杯ブラジル大會でナイキはオーストラリア、ブラジル、クロアチア、イングランド、フランス、ギリシャ、オランダ、ポルトガル、韓國、米國の10チームにユニホームを提供する。

アディダスが後援するチームの數(shù)は、前回のW杯時(shí)の10チームからスペイン、アルゼンチン、コロンビア、ドイツ、日本、メキシコ、ナイジェリア、ロシアの8チームに減少した。

業(yè)者にとっては、W杯サッカーでは露出率がすべてを意味し、選手のブーツもひときわ注目されている。ナイキはアルゼンチンのスター、メッシをスポンサーにしており、バルセロナのチームメイト、イニエスタはワールドカップでも同ブランドのブーツを著用する。Cロはアディダスの代弁者で、ウルグアイの射手スアレスとともに同ブランドのシューズを使用する。

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ナイキがhypervenomシリーズの新型サッカーシューズとfuelbandスマートフィットネスリストバンドなどを発表したのに続き、アディダスも新しいランニングシューズとランニングトレーニングスマートウォッチなどを発売し、サッカースターのリオネル?メッシと手を攜えて新しいサッカーシューズを発表する。また、アディダスが初のニット生地のサッカーシューズを発表し、ウルグアイのスター、ルイス?スアレスが來週初めてこのシューズを履いて試合に登場する。

2014年上半期、ナイキの西歐市場での靴類の売上高は21%上昇し、事前購入注文數(shù)は26%上昇し、喜ばしい情勢だったが、報(bào)道は同時(shí)に警戒し、現(xiàn)在の歐州通貨市場の狀況は改善されておらず、インフレ率は低く、歐州債務(wù)危機(jī)は収束しておらず、総消費(fèi)者の支持は低迷している。長期的には、ナイキの歐州地域での販売狀況に影響が出るだろう。

ナイキが発表した第2財(cái)報(bào)によると、ナイキは中國市場で昨年の勢いを一変させ、売上高は5%、注文數(shù)は4%上昇した。一方、市場研究機(jī)構(gòu)（research and markets）の調(diào)査報(bào)告によると、2013年から2018年までの中國スニーカー市場の複合年成長率は約9.5%と予想されている。ナイキやアディダスなどのブランドは中國市場シェアの20%しか占めていない。ナイキ社が中國の消費(fèi)者の好みに合わせて戦略を変える場合、中國でより大きな市場シェアを獲得することになるだろう。